Workshop_19 aprile

2. Marketing Made in
Internet a 360°
Una Digital Agency con 18 anni di
esperienze, oltre 2.000 progetti
realizzati e decine di professionisti che
lavorano con grande passione.
Abbiamo sede a Milano e operiamo in
tutta Italia con uffici in Veneto e in
Emilia Romagna.

3. Cosa facciamo?
• Strategie di Marketing Digitale
• Progettazione e Disegno di Interfacce Digitali
• Sviluppo Siti Web, Portali, Community e App
• Produzione di Contenuti
• Marketing sui Motori
• Social Media Marketing
• E-Mail Marketing
• Brand Reputation
• Mobile & App Marketing
• Advertising online
• Formazione [boraso.com Academy]

4. Search Experience Optimization
Quello che piace agli Utenti piace anche ai Motori di ricerca

5. Terminologia
• SEO
• Indicizzazione
• Posizione → posizione media
• Posizionamento
• Motori di ricerca

6. SEO (Search Engine Optimization)
«Ottimizzazione del sito web per gli Utenti che
utilizzano i motori di ricerca».
Shari Thurow

7. Indicizzazione
Una risorsa (pagina, immagine, video, PDF
ecc.) indicizzata è una risorsa iscritta
nell’archivio del motore di ricerca.
Essere iscritti nell’indice non significa essere
visibile tra i risultati pubblicati dal motore di
ricerca.

8. La posizione media di una risorsa (pagina,
immagine, video, PDF ecc.) è la posizione
mediamente raggiunta all’interno del listato
dei risultati dei motori di ricerca per una data
ricerca utente.
Posizione  posizione media

9. Posizionamento
Si intendono le attività (non solo tecniche)
necessarie per migliorare la posizione media
delle risorse (pagine, immagini, video, PDF
ecc.) di un sito web.

10. Motori di ricerca =
In Italia il 95% delle ricerche sui motori sono
effettuate tramite Google.
1. Google: 92%
2. Virgilio (Google): 3%
3. Yahoo!: 3%
4. MSN – Bing: 1%

11. Con quale criterio Google sceglie i
risultati da restituire agli utenti?
Nemmeno gli ingegneri di Google sono in grado di
prevedere i risultati!
Il sistema che genera i risultati è di tipo black box. I
progettisti conoscono i fattori in entrata ma non
sanno come questi verranno processati e quindi
restituiti.

12. Geolocalizzazione
La posizione geografica dalla quale si effettua
la ricerca influenza i risultati.
Osservate i risultati delle seguenti ricerche:
• ricambi auto
• appartamenti in vendita
• ristoranti per celiaci

16. Quali sono i macro-fattori che migliorano il
posizionamento medio?
La qualità e/o la quantità delle componenti dei seguenti
macro-fattori influenzano il Valore che il motore assegna a
un sito web:
• Fattori tecnici e architetturali
• Contenuti
• Popolarità
• Fattori sociali
• Esperienza utente

17. Fattori tecnici e architetturali
Sono tutti i tecnicismi che consentono al sito
web di essere scansionato, indicizzato e
interpretato dai motori di ricerca.
Particolare attenzione deve essere posta a:
• l’Architettura delle informazioni (struttura organizzativa, logica e
semantica delle informazioni, dei contenuti, dei processi e delle
funzionalità del sito web);
• la Velocità di caricamento delle pagine;
• l’Accessibilità dei contenuti.

18. Contenuti
I contenuti di un sito web devono offrire
Valore ai propri Utenti.
Devono essere interessanti e qualitativi: devono
rispondere ai bisogni di ricerca.
Inoltre i contenuti devono essere originali e scritti con il
linguaggio abituale del target di riferimento.

19. Popolarità
La popolarità di un sito web è data dal numero di
citazioni del brand/prodotto/servizio e di link che un
sito web riceve da altre risorse (non solo siti web).

20. Pronti a barare?

21. Scordatevelo! Il tempo dei trucchi è finito!
Il team anti-spam di Google ha messo fine alle pratiche di
link building con un aggiornamento algoritmico chiamato
Penguin.
fonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html

22. Attrarre link e citazioni naturali
«L'obiettivo non è far si che i tuoi link sembrino naturali,
l'obiettivo è che i tuoi link siano naturali».
Matt Cutts (Head of webspam at Google)
«Fingere di fare qualcosa richiede lo stesso sforzo, lo stesso
tempo per fare qualcosa (contenuti + link) realmente di
Valore».
Hannah Smith (SEO Consultant at Distilled)

23. Fattori sociali
I bottoni sociali di Google+, Facebook, Twitter e LinkedIn
consentono agli Utenti di esprimere apprezzamento per un
dato contenuto e di condividerlo con amici o follower.
Maggiore è l’apprezzamento, migliore è la risposta da parte
dei motori di ricerca.

24. +1 Dalle cerchie di Google+
Quando si naviga su Google da loggati i
risultati subiscono l’influenza dei +1 delle
persone seguite su Google+.

25. Esperienza Utente (UX)
L’esperienza utente è quello che un Utente
prova quando interagisce con un sito web.
Google investe moltissime risorse per restituire
agli utenti i contenuti più qualitativi e pertinenti
alle ricerche effettuate.

26. Panda Update
Basato su un modello matematico, Panda valuta il
livello qualitativo di un sito web misurando sia
elementi strutturali, sia elementi emotivi degli Utenti.
Come conseguenza i siti di bassa qualità hanno subito un
forte calo della visibilità. Minore visibilità = minore ricavi!
fonte: http://googleblog.blogspot.it/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html

27. Page Layout Algorithm
Google valuta negativamente i siti web che hanno poco
contenuto interessante «sopra la piega» in favore della
pubblicità.
fonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/01/page-layout-algorithm-improvement.html

28. Nel 2010 Google comunica che la velocità
di caricamento delle pagine di un sito web
è un nuovo segnale dell'algoritmo di
ranking.
Velocità del sito web
fonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html

29. 6 Consigli per migliorare
l’Esperienza Utente del
proprio sito web.

30. #1
Se piace agli Utenti piace anche a Google.
Se sviluppate un sito web per gli Utenti e
producete contenuti di valore sarete
apprezzati anche da Google.

31. #2
Se non lo avete ancora fatto sviluppate la
versione mobile del vostro sito web, tablet
e smartphone.

32. Un sito web ottimizzato per gli Utenti in mobilità – fruibile,
leggibile e veloce – concorrerà a migliorare l’esperienza
che gli Utenti faranno sul vostro sito, quindi con il vostro
brand.

33. #3
Velocità! Il sito deve essere veloce da
navigare, anche con una connessione
mobile GPRS.

35. …dopo 19’’…

37. #4
Date rilevanza ai contenuti di maggior
valore!
Prima il contenuto, poi la call-to-action, poi
tutto il resto.

39. #5
Non utilizzate Flash per il web!
E’ una tecnologia pachidermica (lenta a
caricare), non è accessibile e i motori faticano
a interpretarne i contenuti.

46. #6
Affidatevi a un'agenzia di web marketing
con molta esperienza e con il pallino per i
vostri risultati!

47. Grazie a tutti!
Marco D’Amico
web marketing manager
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