3. Spin Off du Laboratoire MIPS :
MIPS : Modélisation, Intelligence, Processus et Systèmes
Une des missions du MIPS : Etude du comportement des humains
• Ex. Etude du comportement des conducteurs pour les constructeurs
automobile (Eyetracking).
• Ex. Etude du comportement des chirurgiens pendant une opération
(à permis d’adapter la formation)
4. MIPS et Internet
Intérêt pour le comportement des internautes depuis le milieu des 90’s.
• Intérêt pour le marketing comportemental depuis 2006.
• Idée : Passer de l’analyse du comportement de quelques internautes par la verbalisation,
le eyetracking ou la verbalisation+eyetracking
• à l’analyse du comportement de dizaines ou centaines de milliers d’internautes à travers
des dispositifs furtifs.
Ex. Identification de différence de comportements face à un prix. Certains sont réceptifs au % de remise
vs d’autres au montant de remise.
Certains sont réceptifs positivement à l’altération d’un site vs d’autres négativement.
5. Comment valoriser les outils créer ?
L’idée initiale :
un outil ludique pour les particuliers
6. Objectifs : répondre à 2 défis
1. Comprendre
2. Agir
• Personnaliser le site
• Mesurer l’effet
(analyse de chiffres pour valider la pertinence scientifique et
la pertinence Business - ROI)
7. Méthode
Combiner :
1. La modélisation du comportement humain (segmentation)
2. La fouille de données
9. 2010/11 :
Confrontation au marché
• Mesure de la réceptivité du marché en Beta Test
• 3 présentations d'ActionSide
• http://www.youtube.com/watch?v=4UbnLgxcZow
• http://www.youtube.com/watch?v=WAeITWpe3KU
• http://www.youtube.com/watch?v=L5UvKxnLeXs
10. 2012 : Création de la Start’Up
• Création de BeamPulse pour la commercialisation de la solution
• Conquête rapide de clients significatifs
18. Ciblage Comportemental
Parce que vos visiteurs
sont tous différents
Il faut apporter
à chacun
les réponses
qui l’intéressent
et les informations
qui le motivent
Ciblage
Comportemental
Temps-Réel
19. Ciblage Comportemental
Plus de 50 critères
comportementaux
à combiner
avec vos données
CMS/CRM/PDM/TMS
Pour cibler vos visiteurs
Informations sur la page en cours
Navigation sur le site
Sources de trafic
Géolocalisation et Météo
Temps passés sur le site
Device / Appareil
Vos Data CMS/CRM/PDM/TMS
38. Marketing Temps-Réel
Déclencher des actions
en temps-réel pour
interagir avec le visiteur
comme ferait un vendeur
dans un magasin
Passer des messages
Activer des dispositifs Anti-Abandon
Changer des contenus (textes, images)
Attirer l’attention du regard
Proposer Formulaires et Enquêtes
Ouvrir des Discussions en ligne (Tchat)
Déclencher tout code Javascript
48. Carterie en ligne
+593% de demande de catalogue
via une exit popup
Site de Cash-Back
+66% de trafic vers
les sites marchands
en modifiant le texte et la taille
du bouton d’action
Site Parapharmacie
+113% du panier moyen
avec une bulle-info promo
-15% pour tout achat >100€
Vendeur d’appareils
de chauffage
+20% de conversion
grâce à l’envoi d’un
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