3. Z jakých systémů reportují PPC specialisté
konverze
Zdroj: Vlastní průzkum říjen 2017 - 108 respondentů
52 %
Z Google Analytics
52 %
Z Google Analytics
7 %
Z vlastního interního
systému
3 %
Záleží na klientovi
1 %
Jiný systém
24 %
Kombinují systémy
13 %
Přímo z reklamních
systémů (AdWords,
Sklik)
@VeruBrindzova
4. Nejčastější důvody, proč používáte
Google Analytics
@VeruBrindzova
Porovnatelnost
dat
Stejná metodika měření
konverzí pro všechny zdroje
návštěv
Není deduplikace
konverzí
Nedochází k deduplikaci
konverzí
Všechna data na
jednom místě
Všechna data jsou
pohromadě na jednom místě
Jednoduchost,
přehlednost,
rychlost
10. Výhody remarketingu přes Analytics
Vlastní parametry
pro dynamický
remarketing
Využití vlastních
dimenzí a metrik
Dimenze a
metriky Google
Analytics
@VeruBrindzova
1
11. Uživatel ve věku
25-34, který viděl
detail produktu
minulý týden 5x
Uživatelka iPhonu,
která si u vás za
minulý rok nakoupila
produkty za více než
10 000 Kč
Uživatel, který
přišel na náš web
přes promo na
Facebooku
Přišel na stránky,
zobrazil si pouze jednu
stránku a pak odešelTato uživatelka si
nakoupila produkt z
kategorie telefony
Samsung
@VeruBrindzova
12. - Můžete celkem využít +250 dimenzí a metrik
- Pozor na příliš malá publika
- Funguje cross-device (ale uživatel musí být přihlášený)
Návštěvy
Okamžitá míra
opuštění
Nové návštěvy
Stránky
Délka návštěvy
…
Stažení PDF
Zhlédnutí videa
Vyplnění formuláře
Proklik tlačítka
…
Transakce
Nakoupené
produkty
Přidání do košíku
Tržby
Kategorie produktů
…
Kampaň
Zdroj
Klíčové slovo
Odkazující stránka
Médium
…
Věk
Město
Pohlaví
Jazyk
Zájem o koupi
…
Zařízení
Verze prohlížeče
Rozlišení obrazovky
Typ zařízení
Operační syst.
…
CHOVÁNÍ DEMOGRAFIE
Google Analytics remarketing
UDÁLOSTI E-COMMERCE AKVIZICE AKVIZICE
@VeruBrindzova
1
14. @VeruBrindzova
Jaká můžeme vytvořit publika
Oslovte uživatele, kteří web navštívili jen jednou, ale strávili tam nějakou určitou dobu a
podívali se na detail nějakého produktu nebo na kontaktní stránku.
1
15. Oslovte uživatele, kteří jsou dle Google ženy a na stránkách se dívaly na
detail produktů s oblečením pro ženy.
Jaká můžeme vytvořit publika
@VeruBrindzova1
16. @VeruBrindzova
Jaká můžeme vytvořit publika
Oslovte uživatele, kteří si stáhli náš ceník ve formě PDF (provedli mikro konverzi), ale
neodeslali poptávku.
1
17. Oslovte uživatele, kteří u vás v minulosti nakoupili nějaký konkrétní
produkt nebo produkt z nějaké konkrétní podkategorie.
Jaká můžeme vytvořit publika
@VeruBrindzova1
18. Co třeba jednostránkové weby nebo detaily
produktů?
@VeruBrindzova
bit.ly/Scroll-Tracking-GTM
1
45. Položky oddělujte čárkou
Manuální import dat z Skliku
@VeruBrindzova
Každou položku zapište
vždy na svůj řádek
Desetinná místa oddělujte
tečkou
Zapisujte ve tvaru:
RRRRMMDD
Datum
Oddělovač
Náklady
Položky
2
58. @VeruBrindzova
Možnost netrackovat
své návštěvy v GA
Přichycení
záhlaví
Teplotní
mapy
Nejvyšší / nejnižší
bod
Vytvoří do clipboardu
požadavek na report
přes API
Možnost sbalit tabulku
v případě porovnávání
hodnot
A/B Testing Tool
61. Základní zkratky pro práci s časovým obdobím
@VeruBrindzova
Včerejší datum
Dnešní datum
DT
DY
Minulý měsíc
DM
Posledních 7 dní
D7
Minulý týden
DW
Posledních 30 dní
D30
Porovnání s předchozím obdobím
DC
Porovnání s předchozím rokem
DX
62. Vždy zkontrolujte
transakce a tržby
Vylučte platební
brány
Odstraňte
duplicitní transakce
Zkontrolujte měření
e-commerce pokud
je více měn na webu
01 02
03 04
bit.ly/PPC-Restart-2017