Dr Katarzyna Grzybowska-Walecka oraz dr Paweł Matuszewski wspólnie wygłosili referat przygotowany na podstawie danych Radaru Politycznego pt. „Co się podoba internautom w polityce? Facebook w kampanii prezydenckiej 2015” . Referat wygłoszony w dniach 22-24 września 2015 r. na III Kongresie Politologii w Krakowie.

1. Co się podoba internautom w polityce?
Facebook w kampanii prezydenckiej 2015
Dr Paweł Matuszewski
Dr Katarzyna Grzybowska-Walecka

2. Facebook
Rzadziej analizowany przez naukowców niżTwitter
W Polsce najpopularniejsze medium społecznościowe (13 mln
użytkowników)
Ostatnie wybory pokazały dużą aktywność wyborców na Facebooku
(Fani J. Korwin-Mikke – 639 tys., P. Kukiza – 336 tys.,
A. Dudy – 212 tys., B. Komorowskiego – 182 tys.)

3. Materiał badawczy
Profile A. Dudy, B. Komorowskiego, P. Kukiza na Facebooku
Czas obserwacji: 31.03.2015 r. – 24.05.2015 r.
Baza danych – 794 posty, w tym:
- A. Duda – 263
- B. Komorowski – 196
- P. Kukiz – 335
Projekt badawczy jest realizowany przy współpracy z Firmą
BrandON Media Sp. z o.o. która przygotowała i dostarczyła
odpowiednie dane oraz narzędzia do ich analizy.

4. Pytania badawcze
Czy istnieją różnice w sposobie komunikacji poszczególnych
kandydatów ze względu na typ zamieszczanych postów?
Czy któraś forma komunikacji jest bardziej skuteczna?
Jakie treści są najbardziej i najmniej lubiane przez internautów?

5. Czy istnieją różnice w sposobie komunikacji
poszczególnych kandydatów ze względu na typ
zamieszczanych postów?
link zdjęcie video razem
A. Duda 22,9% 65,27% 11,83% 100%
B. Komorowski 3,59% 67,18% 29,23% 100%
P. Kukiz 48,96% 29,25% 21,79% 100%

6. Czy któraś forma komunikacji jest bardziej
skuteczna?
Typ posta Profil kandydata
Liczba polubień na jeden
post
Liczba polubień na jeden
post
link A. Duda 2020,22
1119,65link B. Komorowski 2266,43
link P. Kukiz 741,23
zdjęcie A. Duda 1752,44
2479,67zdjęcie B. Komorowski 4599,6
zdjęcie P. Kukiz 914,84
video A. Duda 3285,42
1734,4video B. Komorowski 2159,39
video P. Kukiz 743,9

7. Jakie treści są najbardziej i najmniej lubiane
przez internautów?
Kod Kryterium
Kwestie aksjologiczne Posty dotyczące wartości i poglądów obyczajowych kandydatów (np. in vitro, aborcja,
związki partnerskie, rola Kościoła w polityce, powoływanie się na autorytety moralne,
obchody świąt, powoływanie się na wartości, takie jak wolność, rodzina, patriotyzm)
Kwestie gospodarcze Posty dotyczące poglądów ekonomicznych kandydatów (np. deficyt budżetowy, podatki,
prywatyzacja, przemysł, rolnictwo)
Kwestie społeczne Posty dotyczące poglądów kandydatów na kwestie społeczne (np. zasiłki, bezrobocie,
służba zdrowia, edukacja, emigracja)
Kwestie ustrojowe Posty dotyczące poglądów kandydatów na system polityczny itp.
Sprawy zagraniczne Posty dotyczące poglądów kandydatów na temat stosunków Polski z innymi krajami oraz
sytuacji w innych krajach, kwestie bezpieczeństwa i obronności
Wydarzenia Posty dotyczące wydarzeń politycznych i stosunku, jaki mają do nich kandydaci (np.
konflikt na Bliskim wschodzie, podpisywanie ustaw, raporty NIK)
Wyobrażenia społeczne Posty dotyczące wyborców kandydatów oraz przedstawiające, kto ich popiera.
Marketing i wizerunek
polityczny
Informacje dotyczące spotów, debat, spotkań z wyborcami, eventów, wydarzeń z
kampanii, apele o zaangażowanie się w kampanię, prośby o wsparcie, podziękowania,
ataki na konkurentów, wyniki sondaży, życzenia świąteczne itp.
Inne informacje dotyczące rejestracji kandydatów, instrukcji głosowania, obwieszczenia PKW
itp.

8. Jakie treści są najbardziej i najmniej lubiane
przez internautów?
Najbardziej lubiane były posty zawierające:
odniesienia do kwestii ustrojowych (θ=0,72; 95% HDI 0,539-0,856)
informacje o tym, kto popiera kandydata (θ=0,691; 95% HDI 0,564-0,792)
odniesienia do gospodarki (θ=0,661; 95% HDI 0,518-0,777)
Najmniej lubiane były posty zawierające informacje dotyczące rejestracji
kandydatów, instrukcji głosowania itp. (θ=0,252; 95% HDI 0,082-0,475)
Posty zawierające odniesienia do kwestii aksjologicznych, społecznych i
spraw zagranicznych oraz dotyczące marketingu i wizerunku
politycznego z równym prawdopodobieństwem trafiały do grupy postów
najbardziej lub najmniej lubianych

9. Dziękujemy za uwagę!
Dr Paweł Matuszewski
p.matuszewski@uksw.edu.pl
Dr Katarzyna Grzybowska-Walecka
k.grzybowska-walecka@uksw.edu.pl
Strona WWW Projektu:
www.radar-polityczny.brandonmedia.net