Катерина Емельянова , Руководитель направления интернет компании Vi Санкт-Петербург.

1. ИНТЕРНЕТ.
ТРЕНДЫ

2. Vi Петербург
Все сайты сети Интернет
Медиапланирование Оценка эффективности
Радио
Интернет
Digital indoor
Кинотеатры
Телевидение

3. I-III Q 2016. ТЕМПЫ ПРИРОСТА. РФ
24%
7%
13%
7%
-15%
13%
Интернет Радио ТВ Наружная
реклама
Пресса Рынок в целом
Источник: АКАР

4. I HY 2016. ТЕМПЫ ПРИРОСТА. РФ
21%
40%
29%
13%
24%
15%
26%
Search CPx Итого Banners (CPM) Video Итого Интернет
в целом
Источник: iAB Russia
P e r f o r m a n c e B r a n d i n g

5. I-III Q 2016. ТЕМПЫ ПРИРОСТА. СПБ
24%
8%
14%
5%
-15%
13%
Интернет Радио ТВ Наружная
реклама
Пресса Рынок в целом
Источник: оценка Vi Петербург

6. РОСТ ДОЛИ ИНТЕРНЕТА
Источник: АКАР
34%
43%
11%
4%
8%
37%
42%
11%
4%
6% Интернет
Телевидение
Наружная реклама
Радио
Пресса
I-IIIQ 2015
I-IIIQ 2016

7. ТОВАРНЫЕ КАТЕГОРИИ
Источник: оценка IMHO Vi, 1HY 2016
Товарная категория
Доля в
2016г.
Авто 35%
Телеком 11%
Ритейл 10%
FMCG 10%
Финансовые услуги 8%
Быт. техника и электроника 7%
Аудио-, видео-, кинопродукция 6%
Недвижимость и строительство 4%
Фарма 2%
Нефтяные и газовые компании 2%
Прочие товарные категории 5%
Итого 100%
Товарная категория
Доля в
2016г.
FMCG 52%
Фарма 21%
Авто 8%
Ритейл 5%
Телеком 4%
Финансовые услуги 2%
СМИ 1%
Быт. техника и электроника 1%
Компьютеры и ПО 1%
Прочие товарные категории 4%
Итого 100%
Доли по товарным категориям:
БАННЕРЫ
Доли по товарным категориям:
ВИДЕО

8. РИТЕЙЛ НА ТВ №2
Источник: TNS TV-index
Топ-20 категорий ТВ Петербурга (фед. + лок.) по набранным GRPs 18+, янв-сен 2016
18%
11% 10%
8%
5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1%
Топ-20 категорий
>90%всех ТВ-размещений

9. ВИДЕО
Источник: АКАР, АЦ Vi, оценка IMHO Vi (без переоценки объемов 2015 по медийной рекламе)
В И Д Е О – С А М Ы Й Д И Н А М И Ч Н Ы Й С Е Г М Е Н Т В М Е Д И Й Н О Й Р Е К Л А М Е
1.70 3.00 4.84 5.30 6.25
2012 2013 2014 2015 2016
+76%
+61% +9%
+18%
2012
9%
2013
15%
2014
25%
2015
28%
2016
31%
Доля видеорекламы в сегменте медийной рекламы:

10. ВИДЕО
3%
10%
П Р О Г Н О З Р А З В И Т И Я В И Д Е О - Р Е К Л А М Ы В И Н Т Е Р Н Е Т Е
Источник: АЦ Vi, IMHO Vi, Опрос экспертов рекламного рынка
Реальная доля онлайн-видео от
ТВ-бюджетов рекламодателей
Оптимальная доля онлайн-видео от
ТВ-бюджетов рекламодателей

11. ВИДЕО
М О Н И Т О Р И Н Г Р А З М Е Щ Е Н И Й Р Е К Л А М Ы В О Н Л А Й Н - В И Д Е О
 Мониторинг out-stream video с начала 2016
 Мониторинг in-stream video с августа 2016
 Фиксируется факт размещения на всех сайтах (соцсети, агрегаторы,
кинотеатры и т.д.) с точностью до дня
 Все типы роликов (pre-, mid-, post-roll)
 каждого ролика собирается информация о наличии возможности
пропустить ролик (кнопка «skip»), рекламном сервере, с которого
была показана реклама, баннерной сети, размере, сработавших
счетчиках событий
 Поиск и соотнесение ролика с ТВ-версией
Мониторинг рекламы в интернете работает 24/7, имеет общие каталоги рекламодателей и товарных
категорий с мониторингом рекламы на ТВ и других медиа, что позволяет пользователям данных получать
информацию по кросс-медийным размещениям на всех рекламных носителях

12. КЕЙСЫ
ПЕРИОД
3 месяца
ГЕО
МСК & СПБ
ЦА
Ж 25-55 В+
KPI
OTS = 8 150 000
Click = 25 000
ЦЕЛИ
 Охват и привлечение заинтересованной аудитории на сайт
 Информирование о бренде
 Формирование спроса и удовлетворение существующего
БРЕНД ПРЕМИАЛЬНОГО КОРМА

13. КЕЙСЫ
БРЕНД ПРЕМИАЛЬНОГО КОРМА
ЗАДАЧА ИНСТРУМЕНТ РЕЗУЛЬТАТ
ОХВАТ + ИМИДЖ
VOD:
онлайн-кинотеатры
Stream ТВ
Охват  +85%
Аудитория сайта  +42%
Имидж 

14. КЕЙСЫ
2.00 –
4.00%
CTR

15. КЕЙСЫ
2.00 –
4.00%
CTR

16. КЕЙСЫ
2.00 –
4.00%
CTR

17. MOBILE
6% 10% 14%
2014 2015 2016
В России
Источник: АЦ Vi, оценка IMHO Vi
12% 20% 22%
2014 2015 2016
Доля мобильной рекламы в медийной сегменте
баннеры видео-реклама
Прогноз от июля 2016:
+30%
Результат 1HY 2015
+60-70%

18. PROGRAMMATIC
Источник: iAB, E-marketer, 2015
Покупают лидеров по охвату и аудиторные продукты
Доля площадок-лидеров и их продуктов стабильна и будет продолжать расти в сегменте медийной рекламы
На других площадках основные деньги будут приносить спецпроекты и различные форматы в сетевых/технологических продуктах
С точки зрения спроса programmatic уже идет в сторону direct/private deals etc.
Это дает гарантию качества трафика, объема и цены
27%
5 млрд. руб.
59%
15.4 млрд. $

19. SOCIAL MEDIA
Источник: TNS Web-index, Санкт-Петербург, daily reach (000), 12-64
0
500
1000
1500
2000
2500
06'15 08'16 06'15 08'16 06'15 08'16 06'15 08'16
Desctop only Desctop & Mobile Mobile only

20. НАС ОЖИДАЕТ
Покупают лидеров по охвату и аудиторные продукты
# Рост всех форматов:
2016 2017
Performance ▲+27% ▲+15%
Banners ▲+9% ▲+14%
Video ▲+23% ▲+26%
# Технологический рост:
# ТВ + WEB = 
■ Total programmatic ■ Измерения TNS
■ Сверхточные таргетинги ■ Накопление экспертизы
■ Эра мобайла ■ СРМ

21. Спасибо за внимание!
Екатерина Емельянова
Руководитель направления Интернет Vi Петербург
Тел.: +7 (812) 600-1050
Факс: +7 (812) 337-2021
Адрес: Санкт-Петербург, ул. Льва Толстого, 9A
Web: www.spb.trend.ru
ВОПРОСЫ?