7. O levantamento e a análise de dados provaram
que o comportamento dos jovens masculinos da
geração Y é o ponto principal a ser levado em conta.
Através de pesquisas qualitativas, chegou-se a uma
ideia compartilhada entre a maioria dos jovens target.
9. Desk research:
Levantamento de dados em fontes secundárias
disponíveis em sites com dados do cliente e artigos,
para basear o desenvolvimento das etapas
posteriores.
13. Os jovens valorizam a liberdade, mas buscam e
testam limites;
Há uma contradição entre o desejo de liberdade e os
limites impostos na vida real;
Surge uma busca constante pela fuga da realidade,
seja ela no dia-a-dia ou imaginária/idealizada.
http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/propaganda/15883-estudo-revela-perfil-de-consumo-da-geracao-y-de-sao-paulorio-de-janeiro-e-porto-alegre
“Fugir da rotina é necessário, saudável e lhe traz
novos horizontes”
15. 1
TECNOLOGIA
A super aceleração das tecnologias móveis e seu
crescimento contínuo criou um ambiente de
constante acesso, que permite o jovem fazer qualquer
coisa, em qualquer lugar a qualquer hora, criando uma
liberdade que está justificando e fortalecendo quem os
Millenials são e quem estão se tornando.
http://itsjosipnotjoseph.com/2011/04/prevailing-mobile-behaviour-of-millennials/
16. 2
INDEPENDÊNCIA
Os Ys dão valor ao conceito de liberdade, mas na
prática essa ideia é confrontada com outro valor que eles
admiram: o conforto. Tanto que a maioria deles ainda
mora com os pais (67%), número que cresce entre a
classe A.
http://www.slideshare.net/HelloResearch/dossye-um-mapa-da-gerao-yjovenssonhammuito
17. 3
FUTURO
PROFISSIONAL
Por mais que se diga que os Ys pensam diferente das
gerações anteriores, a grande maioria ainda opta por
profissões tradicionais que valorizam a segurança,
dinheiro e tranquilidade.
http://www.slideshare.net/HelloResearch/dossye-um-mapa-da-gerao-yjovenssonhammuito
18. 3
FUTURO
PROFISSIONAL
Atualmente, 90% dos jovens tem como foco principal o
empreendedorismo e a principal razão disso é o desejo
por liberdade (de horários, local de trabalho, interesse e
a possibilidade de viajar enquanto trabalha).
http://workingmommanifesto.com/2013/millennials-and-the-future-of-work-study/
21. As viagens realizadas por jovens são definidas como viagens de
menos de um ano por pessoas de 15-30 anos. Diferente das
férias tradicionais, os jovens são motivados por diversos fatores,
incluindo o desejo de experienciar outra cultura, ganhar
experiência de vida e se beneficiar de oportunidades de
aprendizado em outros países.
O aumento rápido da classe média e o maior acesso à renda
significa mais consumo, incluindo viajar, assim como a facilidade
de pagar passagens aéreas.
http://www.student-market.com/youth-travel
Os principais motivos que levam o público alvo a viajar são o
turismo e a aventura. A aventura está associada ao
conhecimento de novas culturas ou a fuga da rotina para fazer
algo novo, algo que não estava no roteiro.
22. Os tipos mais comuns de viagens disponíveis no mercado para
jovens são viagens de aventura, mochilão, trabalho no exterior,
intercâmbio em escolas, universidades e trabalho voluntário.
Os destinos preferidos são o exterior e praias. A praia surge
como uma viagem mais realista, que pode acontecer nos finais
de semana e fica há poucas horas de casa. O exterior aparece
como um “sonho” que todos desejam realizar um dia, mesmo os
que já passaram um tempo fora.
23. Surge um contraponto, pois mesmo usando a viagem como fuga
da realidade, todos os entrevistados utilizam em grau moderado
ou maior as redes sociais.
78% dos jovens da Geração Y preferem aprender algo novo
enquanto viajam enquanto 70% disseram que esperam lugares
especiais que oferecem experiências imersivas e interativas.
24. Tendência #1
Os jovens de hoje almejam uma vida tradicional, com um
emprego que dê dinheiro e uma família, mas buscam
constantemente formas de escape. Uma dessas formas,
disseminada há décadas, é a viagem, que tem se tornado cada
vez mais possível, principalmente entre os jovens, que fogem do
padrão turístico de viagens e preferem explorar os destinos
por conta própria, buscando desde uma viagem de aventura até
uma experiência de longa duração no exterior, seja de trabalho
ou estudo. Fantasiam sobre viagens que gostariam de fazer,
geralmente para países estrangeiros. A maioria não tem
planos concretos, apenas desejam um dia poder viajar e realizar
a viagem dos seus sonhos.
26. “Viajar traz à pessoa novos horizontes. Vivenciar o
cotidiano de um lugar diferente de onde mora faz bem”
“O mais importante para se sentir livre é sair da rotina,
nem que seja apenas sonhando com alguma viagem
ou algo novo. Ou um momento qualquer que pode
ocorrer algo inusitado”
“Acho que viajar é bom para espairecer, botar a
cabeça no lugar e meio que se isolar de questão do dia
a dia que nos deixam estressado.”
29. fuga da
realidade
bem estar
explosão de
sentimentos
saúde
relacionamento
esquecer dos
problemas
autoconhecimento
bagagem
cultural
busca do
lazer
motivos
31. 52% dos jovens consideram o esporte como mais do que uma
atividade recreativa: ele está ligado a um papel amplo de saúde
física, emocional e social.
Diante da pressão do dia a dia, volta e meia as pessoas querem
dar um suspiro de novidade e sair da rotina. O que muitas não
sabem é que, além de relaxante, fazer algo novo ou de um jeito
diferente é saudável para o cérebro.
http://ne10.uol.com.br/canal/cotidiano/saude/noticia/2012/07/02/sair-da-rotina-faz-bem-ao-cerebro-352137.php
32. O esporte permite o aumento de autoconhecimento e dos
próprios limites do indivíduo. Da mesma forma, esse
conhecimento, quando ligado ao ambiente externo,
especialmente à natureza, leva a uma consciência quase
transcendental do seu tamanho e papel no mundo.
33. O esporte tem um papel muito mais importante para o jovem
brasileiro do que se pode imaginar. Mais do que uma ferramenta
recreativa de distração e de vazão ao estresse, a prática educa
e prepara para o convívio social.
68% dos jovens brasileiros entre 18 e 35 anos das classes ABC
afirmam praticar esporte. Eles praticam em média 3,3 dias por
semana.
https://desolate-sea-3351.herokuapp.com/downloads/o_brasil_que_vive_o_esporte.pdf
34. Tendência #2
O esporte tem como potencial despertar emoções muito
intensas, especialmente, relacionadas aos momentos de êxito
ou fracasso de competições, tornando estes inesquecíveis. As
emoções no esporte funcionam como uma válvula de escape
para que elas não apareçam em situações sociais nas quais
poderiam ser prejudicadas ao indivíduo.
"Pra mim, esporte funciona como uma terapia contra
estresse."
"O esporte é canalisador de emoções: você chora, você fica
alegre, você se desespera, você tem raiva, tudo pode
acontecer em frações de segundos."
Fonte: Pesquisa "O Brasil que Vive o Esporte" - Box 18-24, Datafolha, 2011.
45. Conceito
Se você faz parte da geração que preza por liberdade,
mas se vê constantemente cercado por limites e preso
em uma rotina, talvez seja a hora de buscar novas
formas de ser livre.
T
udo pode ser esporte.
T
udo pode ser viagem.
46. Ação #1: Invente seu esporte
com Rider
Para criar uma maior interação entre os
consumidores da marca Rider e promover o
esporte como um atividade de lazer, será
realizado uma votação na página do Facebook da marca
onde as pessoas poderão criar esportes utilizando o chinelo
como ferramenta fundamental para a prática deste.
Os 4 esportes mais votados serão realizados em um final de
semana. Para cada esporte poderão se inscrever 10 times.
Como prêmio para os criadores dos novos esportes, serão
distribuídas 4 entradas para as finais da Copa do Mundo no
Brasil (uma para cada ganhador).
Já para os times vencedores dos esportes, cada
integrante ganhará um par de Rider a sua
escolha.
47. Ação #2: Desafio Rider
Com o objetivo de unir esporte e viagem
será criado um desafio para o público. Este
propõe que os consumidores tirem fotos ou
gravem vídeos de esportes não convencionais que
praticaram/praticam em lugares fora do seu cotidiano.
Os consumidores deverão se cadastrar no site da Rider e enviar
as fotos/vídeos para ele.
As fotos/vídeos mais diferentes serão customizadas com uma
moldura que remeta a marca e irão ser postadas na página da
Rider.
Os 3 consumidores que tiverem as melhores fotos
ganharão viagens para o Hawaii ou Nova
Zelândia, com tudo pago e poderão praticar
esportes radicais.
48. Ação #3: Interação em Aeroportos
Há uma grande carência de alternativas de entretenimento e
distração durante as longas horas de espera nos aeroportos
das principais cidades do Brasil. Com o objetivo de proporcionar
a estas pessoas momentos de lazer, a Rider disponibilizará um
espaço temático com elementos que remetam à viagem e
esporte.
Nesse espaço terão computadores onde as pessoas escolherão
um destino de viagem e poderão imprimir informações a
respeito desse, em forma de guias turísticos.
Além disso, o espaço terá uma bicicleta na frente
de uma tela que projetará imagens de lugares
que podem ser escolhidos.
49. Ação #4: Rider Network
Para resolver o problema da Rider, de como se comunicar com
os jovens, pensamos em criar uma rede social que junta
homens de 18 a 24 anos que gostam de esporte e viagem.
Estes poderão trocar ideias, experiências e se comunicar
com pessoas que também gostam de esporte e viagem. Com
tudo isso, além da Rider proporcionar à esses jovens essa
oportunidade, vão conseguir ver e entender como eles se
comunicam nas redes sociais.
Essa rede social será ligada ao Facebook, onde,
cada vez que o jovem receba uma notificação
nessa rede social, será avisado no Facebook.
50. Ação #4: Rider Network
Na rede social, terá um mural, onde a Rider poderá lançar
perguntas para os jovens, para entendê-los um pouco melhor. E
os jovens poderão enviar mensagens entre si, combinando
viagens, passeios, etc.
Criaremos um APP que, além de ser integrado à rede social,
dará dicas de viagens e esportes que podem ser praticados
em cada um dos destinos escolhidos. Se o jovem estiver em
algum lugar e queira encontrar alguém que tenha algo em
comum com ele, basta ele ativar o GPS do aplicativo, que ele
encontrará alguém bem perto dele.
