A CDL/BH ouviu os empresários para saber quais são suas expectativas para as vendas no Dia das Crianças deste ano. Quisemos saber quanto acham que os consumidores vão gastar com presentes, onde vão comprar, como irão pagar, entre, entre outras questões.

1. Pesquisa
Dia das crianças
2016
Setor de Economia, Pesquisa e Mercado
EXPECTATIV
A LOJISTAS

2. INFORMAÇÕES METODOLÓGICAS
OBJETIVO DA PESQUISA:
INFORMAÇÕES TÉCNICAS:
Pesquisa quantitativa – entrevistas in loco
Público-alvo: Empresários de Belo Horizonte
e RMBH
Amostra: Total de 100 entrevistas, distribuídas
aleatoriamente, com erro máximo de 6,5% a
intervalos de confiança de 1,96.
Período: Entrevistas entre os dias 01 e 19 de
Setembro de 2016.
Avaliar a expectativa dos
empresários de Belo Horizonte e
Região metropolitana com relação
ao Dia das Crianças de 2016.

3. PERFIL DA AMOSTRA
NÚMERO DE EMPREGADOS
REGIONAL DE ATUAÇÃO RAMO DE ATUAÇÃO
MEI -> Apenas 1 funcionário
Micro empresa -> De 2 a 9 funcionários
Pequena empresa -> De 10 a 49 funcionários
Média empresa -> De 50 a 99 funcionários
Grande empresa -> Mais de 100 funcionários
3.0%
65.0%
15.0%
7.0%
3.0%
2.0%
5.0%
Nenhum empregado
De 1 a 4 empregados
De 5 a 9 empregados
De 10 a 19 empregados
De 20 a 49 empregados
De 50 a 99 empregados
NR
20.0%
11.0%
11.0%
10.0%
10.0%
10.0%
9.0%
9.0%
8.0%
2.0%
Centro-sul
Nordeste
Barreiro
Oeste
Noroeste
Norte
Pampulha
Venda Nova
Leste
RMBH
39.0%
25.0%
10.0%
9.0%
4.0%
3.0%
3.0%
3.0%
2.0%
1.0%
1.0%
Vestuário
Calçados
Brinquedos
Papelarias e livrarias
Óticas
Supermercados e prod.…
Eletrônicos e informática
Bicicleta e acessórios
Tecidos e armarinhos
Material esportivo
Perfumaria

4. EXPECTATIVA
DIA DAS
CRIANÇAS
2016

5. EXPECTATIVA DIA DAS CRIANÇAS 2016
Com relação ao ano passado, qual sua expectativa para as vendas do DIA DAS CRIANÇAS de 2016?
Resultado 2015: 28,5% Pessimista; 36,8% igual; 34,7% Otimista
2.0%
29.0% 31.0%
26.0%
11.0%
1.0%
Muito melhor Melhor Igual Pior Muito pior NR
Mas ainda sim deve-se destacar que uma boa parte dos lojistas de BH permanecem
pessimistas (37,0%) devido ao cenário econômico atual. O resultado vai de encontro com
a previsão de vendas da CDL/BH para essa data, com vendas menos expressivas que no
montante resultará uma variação entre -1,49% e +1,12% de vendas no Dia das crianças.
Para 31,0% dos empresários de Belo Horizonte o Dia Das
Crianças de 2016 será melhor (29,0%) ou muito melhor
(2,0%) que do ano passado. Os lojistas mais confiantes são
dos segmentos de Brinquedos e Vestuário. Estes são os
principais segmentos, capazes de gerar presentes com
perfil infantil e de menor valor agregado. Além de adaptar
melhor a realidade atual do consumidor.

6. EXPECTATIVA DIA DAS CRIANÇAS 2016
Neste ano de 2016, o volume de encomendas do seu estoque para o DIA DAS CRIANÇAS, em comparação ao
ano passado, será?
Resultado 2015:
29,5% Maior;
35,8% igual;
8,4% Menor;
26,3% NR
A desaceleração do movimento do comércio que gerou queda nas vendas nas
principais datas comemorativas ainda reflete no cotidiano dos lojistas de BH. Por
isso a maior parte dos lojistas entrevistados irá contar com um estoque igual
(45,0%) ou menor (31,0%) para o Dia das Crianças de 2016, pois a
desaceleração nas vendas em outras datas comemorativas cio do ano resultaram
na encomenda de menor estoque..
1.0%
11.0%
45.0%
31.0%
7.0% 5.0%
Muito maior Maior Igual Menor Muito menor Não sabe

7. PRESENTES
DIA DAS
CRIANÇAS
2016

8. PRESENTES DIA DAS CRIANÇAS 2016
A maioria dos lojistas de BH acredita que os seus
consumidores irão optar por um presente de menor
valor agregado para o Dia das Crianças de 2016.
Entre os mais procurados estão roupas, brinquedos,
calçados, bombons, doces e balas.
Quais os produtos do seu segmento que tem maior saída no DIA DAS CRIANÇAS?
38.9%
24.1%
22.2%
3.7%
2.8%
2.8%
1.9%
1.9%
0.9%
0,8%
Roupas
Brinquedos
Calçados
Bombons/ Doces/ Balas
Bicicletas e acessórios
Perfumes/ Cosméticos
Celular
Não respondeu
Jogos Eletrônicos
Livros

9. PRESENTES DIA DAS CRIANÇAS 2016
Com um cenário de alta de inflação e aumento do
desemprego os consumidores estão procurando
produtos com menor valor agregado.
Por esse motivo, o ticket médio de 2016 será de R$
107,90.
-10,22% menor do que o observado no ano anterior.
.
Qual o valor esperado do ticket médio de cada presente do DIA DAS CRIANÇAS de 2016?
Últimos resultados do ticket médio:
2015: R$ 120,18,
2014: R$ 108,74
Valor médio
R$ 107,90
30.5%
35.8%
22.1%
9.5%
0.0%
2.1%
3.2%
1.1%
0.0%
Até R$ 50,00
De R$ 50,01 a R$100,00
De R$ 100,01 a R$ 150,00
De R$ 150,01 a R$ 200,00
De R$ 200,01 a R$ 250,00
De R$ 250,01 a R$ 300,00
De R$300,01 a R$400,00
De R$400,01 a R$500,00
Acima de R$500,00

10. PRESENTES DIA DAS CRIANÇAS 2016
Qual o valor esperado do ticket médio de cada presente do DIA DAS CRIANÇAS de 2016?
Ticket
Médio
R$ 107,90
As roupas infantis serão os produtos mais procurados para presentear no Dia das Crianças de
2016, em geral o valor médio de consumo será de R$ 101,98.
Em geral os brinquedos terão um ticket médio de R$ 79,17.
R$ 101.98
R$ 79.17 R$ 83.75
R$ 50.00
R$ -
R$ 20.00
R$ 40.00
R$ 60.00
R$ 80.00
R$ 100.00
R$ 120.00
Roupas infantis Brinquedos Calçados infantis Balas/ Doces/ Bombons

11. PRESENTES DIA DAS CRIANÇAS 2016
Para a maioria dos empresários entrevistados a forma
de pagamento mais utilizada pelos consumidores para
realizarem as compras neste dia das crianças de 2016
será parcelamento no cartão de crédito (63,0%), em
média dividido em até 4 vezes.
A segunda opção dos consumidores, na visão do
lojista, será o pagamento à vista no dinheiro (26%).
Qual a forma de pagamento será mais utilizada no DIA DAS CRIANÇAS de 2016?
Em 2015:
Parcelado Cartão de Crédito (49,5%),
Dinheiro (29,5%),
Cartão de débito (7,4%),
Boleto Bancário (1,1%),
Cartão de crédito (1,1%).
63.0%
26.0%
4.0%
3.0%
2.0%
2.0%
Parcelado cartão de
crédito
Dinheiro
À vista cartão de crédito
Não respondeu
Cartão de débito
Parcelado carnê/ crediário

12. ESTRATÉGIAS
DIA DAS
CRIANÇAS 2016

13. ESTRATÉGIA DIA DAS CRIANÇAS 2016
Qual estratégia você irá utilizar para atrair os consumidores neste DIA DAS CRIANÇAS de 2016?
10,7%
Outros
3,8%
Nenhuma
1
PROMOÇÃO
VALOR DOS PRODUTOS/ LIQUIDAÇÃO 27,0%
DECORAÇÃO 23,3%2
Em 2015:
Ofertas/liquidações (37,9%),
Atendimento (24,2%),
Preço (14,7%).
DIVULGAÇÃO DOS
PRODUTOS 12,6%3
ATENDIMENTO
FUNCIONÁRIOS 11,9%4
QUALIDADE/
MIX DE PRODUTOS 10,7%5

14. ESTRATÉGIA DIA DAS CRIANÇAS 2016
Como você irá divulgar os seus produtos/serviços/promoções para o DIA DAS CRIANÇAS de 2016?
Os principais meios utilizados para divulgação dos produtos serão as
Redes Sociais (site, facebook e whatsapp) e cartazes/ faixas na vitrine
das lojas. O boca a boca terá papel de grande importância na
divulgação.
É alto o percentual de lojistas que não irão utilizar nenhuma estratégia
(12,7%) para atrair os seus consumidores ou até mesmo divulgação dos
produtos, o que demostra claramente como os empresários não estão
vendo margem para fazer esse tipo de investimento.
38.2%
28.2%
12.7%
9.1%
3.6%
2.7%
1.8%
0.9%
0.9%
0.9%
0.9%
Redes Sociais
Cartazes/ Faixas na
vitrine
Não vai divulgar
Boca a boca
Não respondeu
TV
Site da empresa
Carro de som
Desfiles
Panfletagem
SMS

15. CENÁRIO 2016
O que, no cenário econômico atual, o senhor acha que pode AJUDAR e PREJUDICAR as vendas do DIA DAS
CRIANÇAS de 2016?
Aumento da
renda real dos
trabalhadores
25,0%
Crédito
facilitado
para PF
21,0%
3,0%
Não Sabe
Inflação
Alta/ preço
dos
produtos
5,0%
Desemprego
45%
2,0%
Não Sabe
8,0%
Outros
6,0%
Não acredita em
melhorasMercado de
trabalho
aquecido
19,0%
11,0%
Outros
Dívidas
Inadimplência
9,0%
Continuidade
da Crise
Econômica/
Politica
31,0%
Quitação das
dívidas
15,0%

16. Setor de Economia,
Pesquisa e Mercado
Equipe Técnica:
Ana Paula Bastos – Economista
Sarah Ribeiro – Estatística
André Correia – Analista de Economia
Amanda Santos – Técnico de Pesquisa
Luciana Marques – Técnico de Pesquisa