Tesi di laurea sull'imprenditorialità digitale al femminile in Italia e sul fenomeno del mommy blogging

1. 29 aprile 2019
Donne, madri, imprenditrici:
nuove professionalità dell'era
digitale
Tesi di laurea di Camilla Mastrantuono

2. Rappresentano maternità e carriera professionale, in quanto
componenti dell’identità femminile, dimensioni complementari
per il raggiungimento della piena realizzazione di una donna? E
come, eventualmente, le nuove professionalità dell’era digitale e
in particolare il mommy blogging hanno favorito il conciliarsi di
queste sfere?
La domanda di ricerca
???

3. «La rete è incinta, lo
sapevate?»
- Audiweb
In Italia sono circa due milioni le cosiddette “mamme digitali”
che quotidianamente visitano siti web dedicati
all’argomento, delle quali oltre 3.000 hanno deciso di aprire
un proprio blog e alcune fortunate a trasformarlo in
strumento di self-branding e in un “mestiere” a tutti gli effetti.
@alessandradagostino
«Mommy blogging is a radical act because it pushes
motherhood into the public sphere through the digital».
«Mommyblogs gave a response to the story of motherhood told
from the outside and instead showed motherhood and mothers
from within».
- Alice Bradley
- May Friedman

4. Maternità e carriera professionale:
ostacoli interiori e organizzativi
L'importanza del corpo
La dimensione relazione
"Dare la vita"
Confrontarsi con il tempo
"Negli occhi degli altri"
La responsabilità e la spina del potere
Barriere all'ingresso nel mondo del lavoro
Gender pay pag
Il costo della maternità
La resistenza di pregiudizi
VS

5. LA SOLUZIONE?
L'hanno trovata le
MOMPRENEURS
moms + enterpreuners
Donne che dopo la maternità hanno scelto
di reinventare il proprio lavoro sfruttando
le opportunità offerte dalla Rete e dando
vita ad un business family friendly

6. LA VOCAZIONE
IMPRENDITORIALE DEL
MOMMY BLOGGING
«It’s empowering as a woman to feel like I can
do this, basically run my own business, and do
bills, and do everything and still I get to do
something that I love and that I’m passionate
about. How many people can really say that?
And I have the flexibility of working from
home, and I can take my kids to school, and
go on the field trip with them, all of that».
- Heather Armstrong
@sweetasacandy
@machedavvero

7. Blogging e influencer
maketing:
COME SI COSTRUISCE IL
PERSONAL BRANDING ONLINE
Creazione di contenuti
multi-piattaforma
Storytelling
Collaborazioni con i
brand

8. PUNTO DI PARTENZA:
La ricerca
la costruzione del campione
20 profili di mamme
blogger italiane analizzati

9. Piattaforme analizzate: blog, FB, IG
Arco temporale: 1-30 settembre 2018
1. Analisi quali-quantitativa
Numero complessivo di
post
Frequenza di
aggiornamento
Numero like alla pagina /
Follower
Numero like, commenti e
condivisioni totali
Media like, commenti e
condivisioni per post
Parametri rilevati:
Organizzazione grafica
Stile
Tone of voice
Engagement rate
Top engagement rate
FB
@juliaelle 8,8%
IG
@mammeaspillo 8,2%
Top frequenza di aggiornamento
BLOG
@mammeaspillo 1,9
FB
@mammeaspillo 4,5
IG
@mammadalprimo
sguardo 4,5

10. 2. Analisi qualitativa
«Ti ho guardato andare. E, come sempre, è stato
atroce e bellissimo, come molte delle cose che
hanno a che fare con l’essere madre. Con l’essere tua
madre. Ti ho guardato darmi le spalle. Come sempre,
e per sempre. È il mio destino ineluttabile. Il mio
paradiso e il mio ergastolo.
Buona fortuna, figlio. Ho amato la scuola come poche
altre cose nella vita, spero davvero che possa essere
lo stesso per te»
Piattaforme analizzate: blog, FB, IG
Arco temporale: 1-30 settembre 2018
Strumenti di storytelling utilizzati:
Il viaggio dell'eroe
Schema narrativo canonico
Racconto personale: "il primo giorno di scuola"
Racconto branded: GrandVioisn e l'importanza di vederci bene nei bambini;
Bauli "Famiglia è"
Contenuti analizzati:
@unamammagreen

11. 3. Interviste
5 mamme blogger intervistate
Intervista semi-strutturata articolata in
4 sezioni:
1. Madri e mondo del lavoro
2.1 "Mamme digitali"
2.2 Imprenditorialità e self-branding
3. Organizzazione del lavoro e creazione
dei contenuti
4. Cosa ne pensi della domanda di ricerca?
«In questo momento il web ti dà un lavoro quasi convenzionale,
canonico, per cui se sai cantare fai video su Youtube e ti seguirà
un sacco di gente, se vuoi scrivere e vuoi parlare di maternità, se
piace, ti seguirà un sacco di gente e questo ti dà la possibilità di
emergere e di fare il “tuo”, per cui secondo me è una cosa
bellissima e assolutamente sì, per realizzarti devi fare qualcosa
che ti piace ma anche guadagnare».
@just4mom

12. Conclusioni
@ninakinablog
Il mommy blogging rappresenta un fenomeno digitale
in espansione
La sua interpretazione originale in chiave di
conciliazione famiglia-lavoro risulta confermata
dall'analisi
A muovere le mamme blogger è una vera e propria
vocazione imprenditoriale
Il mommy blogging come sbocco professionale
rappresenta una soluzione sostenibile per il bilancio
familiare e non solo: dà alle mamme la possibilità di
dedicarsi ai propri figli e, allo stesso tempo, di coltivare
una carriera che le renda soddisfatte

13. Grazie dell'attenzione
In una società che sembra obbligare le donne a scegliere, sono felice di
aver raccontato la “storia” della mamme blogger: madri che hanno
scelto di restare al fianco della famiglia ma anche anche di realizzarsi
professionalmente diventando imprenditrici di se stesse.
A mio parere, un grande esempio dal quale trarre ispirazione.
- Camilla