1. SOCIAL MEDIA MARKETING & WEB PR
Case History Ecapital
Bisogni del cliente
Soluzioni, tecniche e strumenti utilizzati
Risultati ottenuti
2. Overview Attività Report CANENERO Advertising
CHI È ECAPITAL
Ecapital è una Business Plan Competition rivolta a studenti che da 10 anni
premia le idee di business più innovative e offre dei premi in denaro per
trasformarle in impresa.
3. Overview Attività Report CANENERO Advertising
NECESSITÀ DEL CLIENTE
Bisogni e sfide dell’edizione 2010
- Una nuova comunicazione più coinvolgente
e partecipativa
- Aumentare il numero e la qualità dei progetti
presentati
- Diffusione più capillare dei contenuti su target
specifici:
Studenti Universitari
dei 4 atenei marchigiani
Laureati
Dottorandi
Ricercatori
4. Overview Attività Report CANENERO Advertising
STRATEGIA WEB
Pianificazione degli interventi
- Creazione di un visual d’impatto e facile da declinare
su tutti i tipi di media.
- Social Media Marketing su Facebook, Twitter,
Flikr & YouTube.
Web Pr su blog, community e news site e siti locali.
- Newsletter rivolta a studenti ed ex studenti universitari,
dottorandi e ricercatori .
5. Overview Attività Report CANENERO Advertising
MAGGIORI SUCCESSI
- Grande coinvolgimento e richieste di informazioni da parte
degli studenti e partecipazione attiva sui Social Network.
- Pubblicati articoli che parlano di Ecapital sui siti delle Uni-
versità, blog e newsite di settore.
- Presenti in tutte le prime pagine dei Motori di ricerca,
con un aumento delle visite al sito web istituzionale
di oltre il 70 %.
6. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Soluzioni, tecniche
e strumenti utilizzati
7. Overview Attività Report CANENERO Advertising
PIANIFICAZIONE DEGLI INTERVENTI
Coordinamento di tutte le attività con le fasi del concorso
8. Overview Attività Report CANENERO Advertising
IDEAZIONE DEL VISUAL
Per la creazione del nuovo visual dell’edizione 2010,
con un approccio illustrativo si è scelto di
coniugare il concetto dell’idea e dell’impresa.
La grafica, che riprende gli elementi del fumetto, è
stata progettata per essere facilmente declinabile
su tutti i tipi di media.
9. Overview Attività Report CANENERO Advertising
PROGETTAZIONE GRAFICA
Manifesto evento Tovaglietta mensa studenti Comunicazione su quotidiani Video promozionale
100 x 140
Manifesto 6x3 Manifesto teaser Home page web Customizzazione Giornalino
70 x 100 Social Network
10. Overview Attività Report CANENERO Advertising
REALIZZAZIONE VIDEO
Realizzazione video introduttivo per l’edizione 2010. Progettato come uno strumento di marke-
ting per essere veicolato sul web e durante gli info-day nelle università per comunicare lo spi-
rito del concorso.
11. Overview Attività Report CANENERO Advertising
STRATEGIA WEB
Motori di ricerca Blogs e News site
Reputazione Approfondimenti
Indicizzazione e studio keywords dei Relazioni con i blog di riferimento.
contenuti dell’intero network.
Sito Istituzionale
Individuazione delle communities Creazione profili sui social networks.
di riferimento (eventuali opinion leader). Personalizzazione dei layouts.
Communities Social Networks
Approfondimenti Promozione
12. Overview Attività Report CANENERO Advertising
DIFFUSIONE DEI CONTENUTI
CONTENUTO “NOTIZIABILE”
Blog & Newsite
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipi-
scing elit.
Fusce posuere vehicula laoreet. Suspendisse ut lacus diam,
in ornare risus. Maecenas molestie sagittis tortor eget
molestie. Suspendisse id leo purus. REDAZIONE ED EDITING
Suspendisse ut justo in libero volutpat facilisis. Nulla faci-
lisi. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et
ultrices posuere cubilia Curae;
Quisque luctus convallis massa, vitae scelerisque felis
gravida vel. Sed imperdiet tortor et nulla adipiscing id
La comunicazione viene
euismod sem vehicula. Quisque a mattis orci. Integer
adipiscing purus ac libero pharetra vitae iaculis sapien
declinata per ogni tipo
ullamcorper.
Etiam sed ultrices sem. Nulla mattis varius malesuada.
di mezzo utilizzato.
Aenean sodales, justo ac molestie laoreet, lectus ligula
condimentum lectus, vitae tristique justo augue ac lectus.
Phasellus ut risus et mi facilisis blandit. Donec felis nisl,
consectetur nec fermentum ut, tincidunt id purus. Sed mol-
lis lobortis odio, sit amet pretium tellus tincidunt dapibus.
Proin mi turpis, porttitor vel malesuada nec.
SITO ISTITUZIONALE
Diffusione dei contenuti
su social networks,
communities e blogs.
L INK A BIL ITÀ
Communities
Contenuti ottimizzati per i motori di ricerca.
VI SI BI LI T À
13. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Pagina Facebook con 659 iscritti
in un mese.
14. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Contatto diretto con gli utenti.
Interventi tempestivi per rispondere
alle domande e dare suggerimenti sulle
modalità di partecipazione al concorso.
15. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Gestione e pubblicazione dei contenuti: video
di presentazione, interviste e testimonianze.
16. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Realizzazione e condivisione di materiale fotografico
selezionato:
- Scatti dei momenti più emozionanti
- Foto degli eventi di presentazione
- Rassegna stampa
17. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Pagina iniziale personalizzata per
un maggiore impatto visivo.
18. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Azioni di Push su tutti i gruppi
studenteschi Facebook delle Marche.
19. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Azioni di Push sulle pagine delle università
e sui centri informazioni studenti.
20. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Creazione pagina evento
di presentazione 2010.
21. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Aggiornamento costante su tutte
le fasi del concorso.
22. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Creazione e gestione del canale YouTube.
23. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Gestione profilo Flickr per pubblicazione
immagini con keywords ottimizzate.
24. Overview Attività Report CANENERO Advertising
NEWSLETTER
Redazione di una newletter dedicata a studenti, laureati, dottorandi e ricercatori. (2.500 contatti)
La piattaforma per l’invio è stata sviluppata internamente ed è dotata di sistema anti spam.
Piano editoriale con invio mensile per tutta la durata del concorso.
Layout personalizzato.
la newsletter è stata dotata di funzioni “Social”
per stimolare gli utenti ad iscriversi e visitare
i nostri canali.
25. Overview Attività Report CANENERO Advertising
WEB PUBLIC RELATION
Pubblicazione sui siti delle Università
Coordinamento con le Università marchigiane per diffondere
le informazioni su siti, blog, newsletter e comunicazione in-
terna a gruppi studenteschi.
26. Overview Attività Report CANENERO Advertising
WEB PUBLIC RELATION
Pubblicazioni su Blog e News Site
Grande copertura su Blog e News Site di riferimento.
27. Overview Attività Report CANENERO Advertising
SOCIAL MEDIA MARKETING & WEB PR
Report
28. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Report Ecapital
Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing
659 fan in un mese
95 followers in un mese
Diffusione costante dei contenuti su:
Pubblicazione di tutti gli aggiornamenti sulle fasi
- tutti i 15 gruppi studenteschi
del concorso
- tutte le pagine degli atenei
- le pagine degli informagiovani
156 visualizzazioni in due giorni per il video 130 foto caricate con tag
di presentazione Ecapital
29. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Report Ecapital
Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing
Incremento costante degli utenti
grazie alle azioni di popolazione.
30. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Report Ecapital
Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing
Gestione del canale coordinato
con le azioni di promozione
sui Social Network.
31. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Report Ecapital
Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing
Web Public Relations
Pubblicazione sui siti delle Università:
- Università politecnica delle Marche
- Università di Macerata ( Ottenuto l’invio dall’ Università come Newsletter a studenti)
- Università di Camerino
- Università di Urbino (inviato anche dall’ufficio Stampa dell’università alle associazioni di studenti)
Ottenuta la pubblicazione sui siti di maggiore interesse
- Ancona Informa
- Ancona notizie
- La Prima Web
Altre pubblicazioni:
- 25 su siti regionali
32. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Report Ecapital
Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing
Creazione contenuti Newsletter ed invio a laureati e studenti marchigiani
Invio con alto indice di lettura (82%) su 2.500 contatti
33. Overview Attività Report CANENERO Advertising
Report Ecapital
Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing
Risultati indicizzazione sui motori di ricerca:
“Ecapital” presente in tutti i primi 20 risultati con articoli che parlano del concorso e link ai social network.
Visite sul sito www.ecapital.it
Incremento visite sul sito + 150%
Aumento visualizzazioni pagine + 12.o90
34. Strategia Creatività Tecnologia
Analisi attività dei competitors. Coordinamento attività creati- Riallineamento del sito in chiave
ve online. web 2.0.
Analisi opportunità su Social
Networks, Blogsfera e Forum. Creazione profili Social Net- Produzione dei contenuti grafici e
work e gestione dei contenuti. video.
Analisi reputazione web.
Creazione iniziative web: mini- Applicazioni mobile.
Web Strategy: pianificazione siti, concorsi, video e virali.
e organizzazione delle attività Monitoraggio & report dei risultati.
online a breve e lungo termine. Ufficio stampa online: diffu-
sione news e comunicati,
Supporto web alla comuni- gestione delle blog relations.
cazione tradizionale: lancio
nuovi prodotti o collezioni, Partecipazione, moderazione
promozioni ed eventi. e stimolo di conversazioni su
forum e communities.
CANENERO Advertising
Via Adriatica, 72
60028 - Osimo Stazione (AN)
tel. +39 071 72 11 116
info@canenero.com
www.canenero.com