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- 7. • 美國服飾零售商ModCloth 2002年以網路商店起家,販售風格復古、獨立設計的女裝, 2014年時
營收超過1.5億美元,並開始在美國各地推出實體快閃店,去年開設第一間永久的實體店,新增以
「ModCloth」作為標籤的產品線,現在已可直送全球100多個國家。
ModCloth:透過社群試水溫的服飾電商
※資料/圖片來源:Bloomberg(2015.09)、科技報橘(2012.04)、Modcloth官網
設計
創新
• 社群是ModCloth網站的重要元素之一,「Our Community」讓消費者上傳自己的穿搭照片,其
他人可直接點擊照片購買該件或類似風格的商品。
• 社群集購:除了販售服飾,ModCloth網站更是設計師與消費
者溝通的橋梁,在量產之前就先聽到消費者聲音,並快速回
饋給供應端,因而能提供符合市場需求的產品與數量。經由
投票選出而生產的商品僅佔網站商品一小部份,其意義在於
找到消費者喜愛的元素,收集資訊,預測暢銷商品,更重要
的是讓消費者認為他們的意見是重要的,創造參與感。
• ModCloth先前的「Be the Buyer」功能,允許獨立設計師們在
其網站上發布自己的設計作品,用戶可以對這些作品進行投票
並提供意見,或是分享到社群媒體爭取朋友支持。獲得較多用
戶關注的設計作品將有機會被量產,設計師也能參考消費者意
見修改設計。
- 8. • DIY社群網站Darby Smart如同一個線上創意市集,用戶在網站上分享自己的手作品及製作過程,
並在平台上尋找新靈感。Darby Smart最初先與在Pinterest上展示自己手工藝品的設計師合作,
取得授權後在自家網站上販售材料包。
• 手工藝在歐美一向受歡迎,市場分析公司Technavio的報告預測,全球DIY市場從2016年到2020
年間,將以約3%的年複合成長率擴大。Darby Smart為DIY愛好者打造活躍的社群,讓新手彼此
交流,合作設計師在一年間就從十人增加至上千人。
DarbySmart:集結豐富教學影片的DIY平台
※資料/圖片來源:Tech Crunch(2014.05)、Mobile Marketer(2016.05)、Global Information(2015.12)
• 垂直影音完成率高:70%影音在行動裝置上觀看。
• 30秒以內最好:內容精簡、節奏快、不重複步驟的影音反應最好。
• 聲音和後製不重要:90%影音在靜音狀態下觀看;影片的真實度比精緻
度更重要,近期熱門的直播也呼應這樣的趨勢,Darby Smart有意推出
直播功能,認為影片若呈現手作過程中可能犯的錯誤,將更受歡迎。
行銷
• 用戶生成內容是Darby Smart的吸引力所在,去年起,Darby Smart致力
打造行動、影音優先的體驗,「如何做」(How-to)教學影片成為重心。
其網站平均每月700萬觀看人次中,55%流量來自手機、15%來自平板。
2015年底開放上傳影音後,短短半年就成為平台上最主要的內容型式。
透過數據分析,Darby Smart也整理出影音製作時須注意的要點:
Notas del editor
- https://read01.com/x3KMN5.html
- http://www.chinatimes.com/newspapers/20170417000029-260202
- http://www.chinatimes.com/newspapers/20170417000029-260202
- https://read01.com/Q34d4R.html
https://buzzorange.com/techorange/2012/04/09/e-commerce-week-the-rise-of-new-business-models-1/
http://www.weijigan.com/fortune/wangshangkaidian/86008189.html
https://read01.com/RRk7ag.html
http://hokkfabrica.com/modcloth-first-fashion-retailer-signed-anti-photoshop-pledge/
https://www.bloomberg.com/news/articles/2015-08-31/modcloth-plans-vast-expansion-under-new-ceo
- https://techcrunch.com/2014/05/14/darby-smart-raises-6-3m-for-diy-craft-marketplace/
http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/22873.html
https://36kr.com/p/212000.html
http://www.giichinese.com.tw/report/infi347986-global-diy-market.html
- http://www.pfcexpress.com/zhishi/2017140.html
http://click-labs.com/etsy-business-model-revenue-how-etsy-works-makes-money/
https://www.slideshare.net/katymorgan89/etsy-business-case-presentation
http://www.pfcexpress.com/zhishi/2017140.html
http://click-labs.com/etsy-business-model-revenue-how-etsy-works-makes-money/
- https://kknews.cc/tech/ennbq5z.html
http://wenpokai.com/2016/01/29/postmates/
https://www.iotcommerce.org/files/16-1000-718.php
https://read01.com/3G6QdO.html
http://www.businessinsider.com/what-its-like-to-be-a-postmates-courier-2015-12
圖:https://techcrunch.com/2015/12/02/starbucks-launches-a-delivery-service-in-partnership-with-postmates/
https://laughingsquid.com/postmates-an-on-demand-courier-service-for-nyc-sf-and-seattle/
- http://www.businessinsider.com/apps-that-earn-you-money-2015-1/#skrabbit-helps-you-get-paid-for-your-skills-13
http://app.fieldagent.net/
https://www.naukrinama.com/stressbuster/earn-rs-100000-per-month-sitting-home-easy-mobile-apps/2/