1. 28 Nisan - 04 Mayıs 2012
1

2. Genel
Yeni SES Ölçeği Gelire Değil Mesleğe Odaklanıyor (Haber)
SES 2012, TÜAD SES Komitesi Başkanı Candan Schabio liderliğinde, TÜAD, RD, RVD ve TİAK
temsilcilerinden oluşan bir kurul tarafından çoklu katılım ile gerçekleştirildi.
2006 SES tanımlaması, eğitimden kaynaklı olarak sosyal yöne daha ağırlık veren, statik bir
yapıdayken, hanehalklarının ekonomik durumun değişimine paralel SES gelişimini (değişimini)
yansıtamaması ve ikinci kuşak bilgisi ve meslek gruplamalarında kullanılan tanımlamalar sahada
kullanım zorluğu yaratması sebebiyle sektör bazı sıkıntılarla karşı karşıyaydı. Örneğin bu iki faktörün
etkisiyle sektörde birbirinden farklı SES ölçekleri kullanıldığından paneller ve adhoc çalışmalarda bir
ortak dil oluşamamıştı.
Yeni yaklaşımla SES ve gelir grupları arasında yüzde 100 korelasyonu sağlamak değil, bu anlamda
meslek ve eğitimin açıklamakta eksik kaldığı sapmaları minimize etmek ve Türkiye’de Hanehalkı
Sosyo-Ekonomik Statü gruplamasını, günümüz ihtiyacını daha iyi karşılayacak şekilde güncellemek ve
ortak kullanıma sunmak amacıyla yola çıkıldı.
TEMEL FARKLAR
Yenilenen ölçekle meslek gruplaması günlük hayatta karşılığı daha net bulunur ve gelirle ilişkisi daha
net anlaşılır hale gelirken SES atamasında mesleğin eğitimden daha ağırlıklı rol oynaması sağlandı.
Ayrıca kişilerin kariyer ve ekonomik gelişimlerine paralel olarak farklı SES gruplarında bulunabilmesine
olanak sağlayan bir tanımlama getirildi.
Bunlarla beraber alt ve üst SES grupları içinde önemli bir ayraç teşkil eden C1’in C2’den
farklılaştırılması sonucu, gruplar arası ayrıştırma daha net bir çizgiye oturtulmuş oldu.
Yeni SES ölçeği, saha uygulamasında da pratik, daha anlaşılır, dolayısıyla zaman avantajı getiren bir
yaklaşım getiriyor ve süreç olarak çok katılımlı, yaygın iletişimli, araştırma kullanıcılarının ve
uygulayıcıların geri bildirimlerine açık bir yaklaşım izlenerek ortak bir dil oluşması için uygun zemin
yaratıyor.
TEKNİK FARKLAR
SES 2006 projesinde ikinci kuşak bilgisinin alınmasının hane halkının güncel SES’i üzerinde sapma
yarattığı ve Türkiye koşullarında değerlendirildiğinde bu bilginin güncel SES’i daha farklı yansıttığı
gerçeğine dayanarak; revize proje içerisinde haneden birincil ve ikincil olarak sorumlu olan kişilerin
hane SES ‘i atanırken etkisi olmamasına karar verilmiş.
Örneğin, Asıl Gelir Getiren (AGG) kişinin 2006 SES’ine göre anne-baba eğitim ve meslek bilgilerine
göre değerlendirildiğinde C2 iken, 2012 SES ölçeğinde bu kişileri değerlendirme dışı bırakıldığında C1
olabiliyor.
2006 SES projesinde soru formunda yer alan ‘hane reisi’ kavramının subjektif ve kültürel bağlamda
farklı algılanma sorunu yaratması ‘haneye asıl gelir getiren’ kavramının kullanılması ile daha sağlıklı
bir değerlendirmeye olanak sağlıyor.
Ayrıca eğitim ve mesleğin birbiriyle bağlantılı olduğu durumlarda SES gruplamasının daha net
tanımlanabildiği ortaya çıkmış. Fakat düşük eğitimli, yüksek gelirli olma durumlarında sektördeki SES
algısı değişerek temel belirleyicinin meslek olduğu görülmüş.
Ancak önemli bir detay olarak vurgulanan, Sosyo-Ekonomik Statü’nün gelirle yüzde 100 ilişkili olduğu
ancak nasıl ki ‘gelir=yaşam tarzı’ değilse, ‘gelir=ses’ olarak da algılanmaması gerektiği.
(Kaynak: http://mediacatonline.com/Home/HaberDetay?haberid=55216)
2

3. Televizyon
Mtv Sinema Ödülleri'nde Adaylar Belli Oldu (Duyum)
1992 yılından bu yana devam eden MTV Sinema Ödülleri’nin 2012 adayları dün açıklandı. 3
Haziran’da sahiplerini bulacak törende ‘Comedy Bridesmaids’ ve 600 milyon dolarlık hasılat yapan kült
gençlik filmi ‘The Hunger Games’ aralarında ‘En İyi Film’ dahil olmak üzere sekizer dalda ödüle aday
gösterildi. Aynı kategoride ‘Harry Potter and the Deathly Hallows, Part II’, ‘The Help’ ve ‘The Twilight
Saga: Breaking Down, Part I’ yer aldı.
Sonuçları internet üzerinden yapılacak oylamalarla belirlenecek olan törende ‘En İyi Kadın Oyuncu’
dalında Jennifer Lawrance ve Kristin Wiig’in kıyasıya mücadele etmesi beklenirken, ‘En İyi Erkek
Oyuncu‘ dalında Josh Hutcherson ile Daniel Radcliffe’in isimleri öne çıkıyor. En İyi Çıkış Yapan
Oyuncu Ödülü’nde ise favori, Ejderha Dövmeli Kız rolüyle dikkatleri üzerine çeken Rooney Mara.
(Kaynak: http://www.medyatava.com/haber.asp?id=92412
2012 Trt Belgesel Ödülleri Başlıyor (Duyum)
Bu yıl 4. kez gerçekleştirilecek “Belgesel Günleri” 3 Mayıs Perşembe günü başlıyor.
Amatör ve profesyonel belgesel filmcileri, TRT tecrübesi ile desteklemek ve dünyanın pek çok yerinde
seyircilerinin yüksek beğenisini kazanan filmleri, Türkiyeli seyircisiyle buluşturmak amacını taşıyan
yarışma, bu yıl 4. kez hayata farklı açılardan baktırmayı hedefleyerek, “3-7 Mayıs Belgesel Günleri” ile
izleyicisini perdeye davet ediyor.
(Kaynak: http://www.medyatava.com/haber.asp?id=92424
Keşanlı Ali'ye 3 Ayrı Final (Duyum)
“Keşanlı Ali Destanı” ekrana veda ediyor. Son bölümde, üç farklı final yer alıyor.
Başrollerini Nejat İşler ve Belçim Bilgin’in paylaştığı, Kanal D’ de yayınlanan dizi “Keşanlı Ali Destanı”,
5 Mayıs Cumartesi akşamı ekrana veda ediyor. Dizinin yönetmeni Çağan Irmak’ın özel imzasını
taşıyan son bölümde, üç farklı final yer alıyor. Irmak, üç günde çektiği finalde “Ulak”, “Issız Adam” ve
“Dedemin İnsanları” gibi filmlerine de göndermeler yaptı. Ayrıca izleyicilerin “Dedemin İnsanları”
filmindeki Tahsin rolü ile hatırlayacakları Hakan Arkal da bu bölümde misafir oyuncu olarak yer aldı.
(Kaynak: http://www.medyatava.com/haber.asp?id=92433
Seksenler Dizisine Yeni Bir İsim Katılıyor (Duyum)
TRT1'in sevilen dizisi "Seksenler"e renkli bir isim katılıyor. Makyöz, oyuncu, şarkıcı Suzan Kardeş
Boşnak şivesiyle dizide ters bir kaynana tiplemesini canlandıracakmış.
(Kaynak: http://www.medyatava.com/haber.asp?id=92438
3

4. Gazete
Yeni Şafak "Anneler günü" eki (Duyuru)
Yeni Şafak Gazetesi 11 mayıs Cuma günü "Anneler Günü" eki yayınlayacağını iletti.(Kaynak: Yeni
Şafak Gazetesi)
Star "Anneler Günü" eki (Duyuru)
Star Gazetesi 11 Mayıs tarihinde "Anneler günü" eki yayınlayacağını iletti.(Kaynak: Star Gazetesi)
Cumhuriyet Gazetesi "Özel Okullar" eki (Duyuru)
Cumhuriyet Gazetesi 26 Mayıs tarihinde "Özel Okullar" eki yayınlayacağını iletti.(Kaynak: Cumhuriyet
Gazetesi)
Posta "Anneler Günü" eki (Duyuru)
Posta Gazetesi 11 MAYIS 2012 Cuma günü "ANNELER GÜNÜ" eki yayınlayacağını iletti.(Kaynak:
Posta Gazetesi)
Dergi
Capital ve Ekonomist "Factoring Dosyası" Yayınlıyor (Duyuru)
Factoring dosyasında;
- Factoring sektöründe yeni planlar ve hedefler ne?
- İhracat factoringi' i işlemleri ne durumda, şirketlerin hedefleri neler?
- KDV gibi düzenlemeler sektörü nasıl şekillendirecek? gibi soruları yanıtlanıyor olacak.(Kaynak: DB)
DB, "İstanbul Shopping Fest by Elle" Eki Dağıtıyor (Duyuru)
4

5. Elle, Capital, Maison Française, Tempo, Elele, İstanbul Life, Hello, Hafta Sonu, Blue Jean, Hey Girl
dergilerinin Haziran sayıları ile beraber dağıtılacak. (Kaynak: DB)
"Elle Man" Haziran' da Elle İle Birlikte Yayınlanacak (Duyuru)
Elle Man ekinde; alışveriş seçenekleri, dünyaca ünlü markaların moda şovlarından yaz ayları için
sofistike giyim önerileri, yaz için bakım ve sağlık önerileri, İstanbul' un stil sahibi erkekleri gibi konularla
yayınlanacak.(Kaynak: DB)
"Elle On The Beach" Haziran' da Yayınlanıyor (Duyuru)
Haziran' dan itibaren üç ay piyasada kalacak olan dergide, en trendy aksesuarlar, bikini ve mayo
kombinleri, sıcak mevsin için güzellik ve bakım önerileri gibi konular işlenecektir.(Kaynak: DB)
Capital, Haziran' da "Modern Tarım" Eki Yayınlıyor (Duyuru)
Bu ekte, iyi tarım uygulamalarındaki kullanılan yeni teknolojiler, yeni yatırım olanakları ve kredi
fırsatları gibi konular işlenecek.(Kaynak: DB)
Vogue Türkiye Haziran' da "Men İlkbahar&Yaz" Dergisi Dağıtacak
(Duyuru)
Vogue Men, erkek modasının en son trendlerini, stil belirleyici aksesuarlar, en son teknoloji
oyuncakları, otomobiller, yaz önerileri, sağlık ve bakım konularını işleyecek.(Kaynak: DOĞUŞ)
Dijital
E-Alışveriş'te Hangi Site Önde (Araştırma)
DORinsight tarafından yapılan İnternette Alışveriş Alışkanlıkları Araştırması tamamlandı. Araştırmada
18 yaş üzeri tüketicilerin alışveriş sitelerini kullanımları soruldu. Araştırmaya 74 ilden 18 yaş üstü,
%50’si erkek, %50’si kadın 764 kişi katıldı. Araştırma Online Anket tekniği ile 13-16 Nisan 2012
tarihleri arasında gerçekleştirildi.
Araştırma sonuçlarına göre;
Araştırmada 45+ yaş grubunun, %73 ile diğer yaş gruplarına göre internet üzerinden daha az alışveriş
yaptığı gözlemleniyor.
nternetten yapılan alışverişte en sık satın alınan ürünlere baktığımızda, kadınlarda %70 ile giyim
eşyaları, erkeklerde ise %64 ile elektronik eşyalar başta geliyor. İkinci sırada yer alan ayakkabının
erkeklerde %37, kadınlarda ise %52 düzeyinde olduğu görülüyor.
5

6. İnternet üzerinden en çok alışveriş yapılan sitelerde ise Gittigidiyor (%47) ve Hepsiburada (%45) yakın
oranlarla ilk sıralarda yer alıyor. Sıralamanın devamında ise %35 ile Trendyol, %28 ile Markafoni, %20
ile Limango ve %16 ile Morhipo geliyor.
Araştırma sonuçlarına göre internet üzerinden hizmet veren alışveriş siteleri kadınlar tarafından daha
fazla hatırlanıyor.
(Kaynak: http://mediacatonline.com/Home/HaberDetay?haberid=55175
Google’dan Karşılaştırmalı Reklamlar İçin Yeni Görünüm (Haber)
Google “karşılaştırmalı reklamlar”ını devreye sokuyor.
Karşılaştırmalı reklamlar yeni görünümüyle ilk kez Amerika Birleşik Devletleri kapsamında
görüntülenmeye başlanacak. Reklamlar otel ve uçak rezervasyonu ile birlikte kredi kartı ve kredi gibi
finansal hizmetleri arama sonuçları içerisinde karşılaştırmalı olarak görülebilecek.
Yeni format ile birlikte Adwords reklamlarının arka planındaki renk değişikliği kaybolacak. Ayrıca bu
reklamların adı da “Sponsorlu” reklamlar olarak değişiyor. Böylece reklamlar daha çok organik
sonuçlarmış gibi gözükecek.(Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/05/01/googledan-
karsilastirmali-reklamlar-icin-yeni-gorunum/
Flickr’a Pinterest Butonu Eklendi (Haber)
Dünyaca ünlü pek çok fotoğrafçı ve sanatçı Flickr’ı aktif olarak kullanıyor, buradaki işlerin Pinterest
üzerinden paylaşılması, elbette de Flickr için de güzel bir adım. Flickr ile Pinterest’in “win-win” üzerine
yaptığı bu ortaklık sayesinde, görsellerin öneminin arttığı bir kanıt.(Kaynak:
http://www.webrazzi.com/2012/05/02/flickr-pinterest-buton/
LinkedIn, SlideShare’i Satın Aldı. (Haber)
161 milyon kullanıcısı ile dünyanın en büyük profesyonel iş ağı olarak kabul edilen LinkedIn, sunum
paylaşım platformu SlideShare‘i 119 milyon dolara satın aldı.
Verilere göre şu ana dek kullanıcıların 7.4 milyondan fazla sunum yüklediği SlideShare, comScore
verilerine göre sadece Mart ayında tam 29 milyon tekil ziyaretçi aldı.
Profesyonel bir iş ağı olan LinkedIn’in hedef kitlesindeki kullanıcılar genellikle SlideShare’deki iş ve
eğitim odaklı sunumlardan yararlanıyor, aynı şekilde SlideShare’de sunumlarını paylaşanlar ve
sunumlara bakan kişiler genellikle iş ve eğitim odaklı.
Satın almanın 2012 yılının ikinci çeyreğinde tamamlanması bekleniyor.(Kaynak:
http://www.webrazzi.com/2012/05/04/linkedin-slideshare/
6