2. Cesop Communication & Insistema Un progetto innovativo Cesop Communication supporta le aziende nell’identificazione, progettazione e realizzazionedi una strategia di Employer Branding per attrarre e mantenere risorse ad alto potenziale. Dal 1990, abbiamo maturato una consolidata esperienza che si traduce in un approccio consulenziale di alto profilo nei confronti dei clienti interessati a realizzare una proficua strategia di Employer Branding. Insistema raggruppa professionisti di pluriennale esperienza nell’ambito delle applicazioni web e della consulenza di impresa. Insistema si inserisce a valle del sito aziendale e eroga servizi di web marketing e di community management: strategie di promozione online, ottimizzazione per i motori di ricerca, tecniche di marketing innovativo e Social Media Marketing.
4. La premessa Perché attuare una campagna EB 2.09 Una campagna di Employer Branding e di Recruiting oggi non può prescindere da una adeguata integrazione delle tradizionali attività di promozione off-line con i più innovativi e moderni strumenti on-line. Inoltre, se la campagna è rivolta principalmente verso neolaureati o laureati di materie scientifiche o economiche, i benefici sono sicuramente massimizzati da opportune azioni on-line, in quanto il target è tra i più presenti sulla Rete. L'unione tra off-line e on-line rappresenta a nostro avviso la strada da seguire. Nelle prossime slide analizziamo come.
5. Opportunità RECRUITING 2.09 Nel breve periodo con risultati tangibili e chiari: miglioramento delle performances relative a tempestività, qualità e quantità dei profili ottenuti EMPLOYER BRANDING 2.09 Nel medio/lungo periodo è possibile conseguire benefici qualitativi che permettono di accrescere il valore del nostro brand come employer
7. Analisi 1 WEB REPUTATION ANALYSIS CONOSCERE la BrandReputation On-Line: come si parla; dove si parla; chi ne parla; cosa dice.
8. Analisi 2 WEB Mappatura: siti community forum blog Mappatura 2.09 Definito il target della campagna si procede alla mappatura dell’ecosistema on-line del cliente: siti, community, blog e forum in cui i componenti del target interagiscono, si scambiano opinioni, creano le proprie idee. Target
15. La Strategia Media: il SEO SEO e SEM Traffico ORGANIC, effetto del Search Engine Optimization Traffico PPC (Pay Per Click), effetto del SearchEngineMarketing
16. La Strategia Media La Strategia Media è l’insieme di tecniche che ci permettono di apparire e operare nelle aree estrapolate dalla mappatura.
17. La Strategia Media Media Buying A fronte della mappatura elaborata in funzione del target si procede alla contrattazione con editori e concessionari per l'acquisto degli spazi sui mezzi on-line e le relative prenotazioni. La consulenza riguarderà sia la gestione ottimale del budget allocato che la scelta dei siti in cui posizionare i banner e gli altri elementi promozionali selezionati. L’esito della campagna media potrà essere tracciato dagli strumenti di Web Analytics per un costante monitoraggio e ottimizzazione dei costi della stessa campagna.
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21. La StrategiaInterattiva I Social Media Network Player importanti nel mondo online e significativi non tanto in termini di numerosità quanto di traffico nell’ambito della mappatura precedentemente illustrata, i Media Sociali sono una nuova e grande opportunità per il marketing. Ci riferiamo principalmente a Facebook, LinkedIn, MySpace, Twitter, ma anche alla possibilità di interagire con forum e community prestando attenzione alle voci degli utenti in una maniera finora sconosciuta
27. Utilizzare il sistema di payperclick di Facebook che permette di definire con precisione, per esempio, quali università debba frequentare o aver frequentato il target;
28. Creare Video virali o album di immagini ed inserirli in pagine tematiche per aumentarne l’esposizione al proprio target;
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30. La StrategiaInterattiva Contest e AdvertGame Competizioni e Simulazioniinterattive sono strumenti adatti a creare awareness intorno al brand. Inoltre possono essere utilizzati, in alcune occasioni, a scopo di selezione dei potential o di retention degli attuali dipendenti. La competizione si articola nei seguenti aspetti e attività: Sviluppo del soggetto attraverso una serie di domande; Attività promozionale sui vari siti estratti dalla mappatura per attirare le persone a partecipare al contest; Classifica settimanale e complessiva (nel caso dei contest); Strategia off-line: Premio ed evento finale dal vivo durante un job meeting.
31. La StrategiaInterattiva On-line + Off-line La strategia interattiva si completa attraverso la partecipazione agli eventi che proponiamo, grazie ai quali possiamo accrescere ulteriormente i benefici. Sostenuti da una adeguata comunicazione, possiamo dar luogo alle varie attività di relazione off-line che abbiamo proposto nelle singole schede. Possiamo organizzare eventi che dalla strategia on-line si realizzano con incontri face to face, va ricordato che tutti i social media network prevedono sempre incontri diretti e reali con le community.
35. ObiettiviDalle reportistiche, modulate sulle esigenze del cliente, è possibile un’analisi oggettiva di tutte le operazioni online. Dall’ interpretazione dei dati, si possono modulare degli action plan dedicati a ogni singolo aspetto delle proprie campagne web marketing. In questo modo, lo spreco di costi sarà annullato.
37. A&A 2.010 JOB MEETING MAGAZINE MULTIMEDIA OPTION Profilo Aziende di 2 pagine nell’edizione cartacea (carta riciclata certificata) (con esecutivo fornito dall’azienda, o realizzato da CesopCommunication con testi e immagini forniti dall’azienda) Realizzazione microsito aziendale raggiungibile dal logo pubblicato nell’area Company Profiledel portale Analisi e implementazione testo per indicizzazione Web Profile (SEO–SearchEngineOptimization) Job Posting illimitato gratuito per 1 anno nel portale on line Fino a 10 news/anno inseribili nelle newsletter indirizzate alla mailing listCesopCommunication (oltre 100.000 iscritti) o nel portale on line Campagna Social networking (Facebook, LinkedIn, Twitter, MySpace, Xing, YouTube, Flickr…) per promozione e aggiornamento web company profile pubblicato e aggiornamento news Pubblicazione video aziendali e/o video interviste (prodotti a cura dell’azienda) nell’area Company Profile del portale e in YouTubeChannel
42. I Partner diCesop Communication I PARTNER CESOP COMMUNICATION COLLABORA CON QUALIFICATI PARTNER:
43. Contatti Cesop Communication Sede di Milano Via Palermo 5 20121 Milano Tel. 02 72023011 Fax 02 72095576 Sede di Bologna Via San Felice 13 40122 Bologna Tel. 051 272441 Fax 051 272265 www.cesop.it – mktg@cesop.it