iProspect university 26 april 2012 - verrijkte zoekresultaten

IPROSPECT
UNIVERSITY

MIJN WEBSITE IS VINDBAAR EN
NU?

VERRIJK JE ZOEKRESULTATEN!

Google+

Blended
search results

Rich Recensies in
Snippets adwords

EERST EVEN VOORSTELLEN

» ROB DE BRUYN
SEARCH CONSULTANT

@RobBruyn

linkedin.com/in/robdebruyn

Digital Performance on a Global Scale.

Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.

INTRODUCTIE

» Doel van vandaag

» Programma
– Ontvangst
– Sessie deel 1: 11.00 – 12.30
• Rich Snippets
• Google+
– Lunch: 12.30 – 13.15
– Sessie deel 2: 13.15 – 14.15
• Blended Search results



RICH SNIPPETS
VERRIJKTE ORGANISCHE ZOEKRESULTATEN


WAT ZIJN RICH SNIPPETS?

Rich Snippets
= verrijkte zoekresultaten
= toevoegingen aan de standaard zoekresultaten
= meta data

Google: Gedetailleerde informatie die is bedoeld om gebruikers met
specifieke zoekopdrachten te helpen.

Normaal zoekresultaat:

Zoekresultaat met
Rich Snippets:



HOE KRIJG IK RICH SNIPPETS VERTONINGEN?
» Rich Snippets kunnen door Google worden getoond doordat de
betreffende website een duidelijke HTML opmaak aanbiedt

HTML opmaak

» De informatie moet zichtbaar op de pagina aanwezig zijn.
» Aanvullende HTML-markeringen die voldoen aan voorgeschreven
markup helpen Google de relevante informatie herkennen.



HTML OPMAAK

» Gebruik een markeringsindeling om elementen in de broncode te
beschrijven.
– Mogelijke indelingen:
• Microdata
• Microformats
• RDFa

» Schema.org
– Ontworpen door Google, Bing en Yahoo
– Bijna 400 soorten microdata



WELKE MOGELIJKHEDEN ZIJN ER?

» Google ondersteunt rich snippets voor deze inhoudstypen:
1. Recensies
2. Personen / auteurs
3. Producten
4. Bedrijven en organisaties
5. Recepten
6. Evenementen
7. Muziek
8. Video-inhoud
9. Datum notering
10. Items



RICH SNIPPETS: RECENSIES

» Afzonderlijke recensies

» Samengevoegde recensies



RICH SNIPPETS: RECENSIES

Gemiddelde waardering

Individuele ratings


RICH SNIPPETS: RECENCIES – HTML OPMAAK

» Zonder Rich Snippets opmaak
<h1 id="h1MagTitle">Privé weekblad</h1>
Privé weekblad scoort gemiddeld 4 sterren.
Dit is het gemiddelde uit 5 beoordelingen.

» Met Rich Snippets opmaak
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<span itemprop="name"><h1 id="h1MagTitle">Privé weekblad</h1></span>
<div itemprop="aggregateRating" itemscope
itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> Privé weekblad scoort
gemiddeld <span itemprop="ratingValue">4</span> sterren.
Dit is het gemiddelde uit <span itemprop="reviewCount">5</span>
beoordelingen. </div>



RICH SNIPPETS: RECENCIES – RESULTATEN

CTR organische resultaten in maand na vertoning rich snippets ten opzichte
van maand daarvoor.

» Generieke zoekterm CTR +25%

» Specifieke zoekterm CTR +40%

» Totaal: CTR +25%



RICH SNIPPETS: PERSONEN / AUTEURS

» Personen

» Auteurs tag

Profielfoto Google+ Link naar Google+ profiel Overzicht van posts van auteur



RICH SNIPPETS - AUTEURS TAG TOEVOEGEN

» Via Auteursprofiel op website of Google+ account

Via Google+ account
1. Verwijs van het artikel naar het Google+ profiel van de auteur met
rel=author of voeg de Google+ badge toe

2. Verwijs vanuit het Google+ profiel naar het artikel of de website om te
verifiëren

3. Auteurs tag verifiëren bij Google via formulier


RICH SNIPPETS: AUTEURS TAG

https://plus.google.com/109282984683742372954/about?rel=author

1

2

RICH SNIPPETS: PRODUCTEN
» Producten
– Aggregate offer

– Offer

– Beschikbaarheid



RICH SNIPPETS: PRODUCTEN

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer" class="pricebox actieprijs">
<meta itemprop="priceCurrency" content="EUR" />
<meta itemprop="price" content="149,00" />


RICH SNIPPETS: RECEPTEN

» Om rich snippets te krijgen voor recepten, moet behalve de naam van het gerecht ook
tenminste 2 van de onderstaande elementen in de HTML terug te vinden zijn:
– photo
– prepTime
– cookTime
– totalTime
– ingredient
– calories
– review



RICH SNIPPETS: EVENEMENTEN

» Eén evenement

» Meerdere evenementen



RICH SNIPPETS: VIDEO

» Niet via Schema.org,
maar door Facebook Share en Yahoo! SearchMonkey RDFa-markeringen

» Vereist op pagina: een voorbeeldminiatuur en een link naar de video.



RICH SNIPPETS DIE GOOGLE ZELF PLAATST

» Datum notering

Voornamelijk bij blogs, maar ook als er een datum op de pagina staat. Datumnotering wordt
tegenwoordig vaker getoond, omdat Google waarde hecht aan actualiteit.

» Items

Het aantal items op de pagina wordt vertoond en de meta tag description wordt vervangen
door een opsomming van producten.



RICH SNIPPETS

» Voor wie is dit interessant?
1. Recensies
2. Personen / auteurs
3. Producten
4. Bedrijven en organisaties
5. Recepten
6. Evenementen
7. Muziek
8. Video-inhoud
9. Datum notering
10. Items



GOOGLE+
VERRIJK JE ORGANISCHE ZOEKRESULTATEN
MET SOCIALE REFERENTIES


WAT IS GOOGLE+



GOOGLE+ BUSINESS PAGES



GOOGLE+ DE PLUSJES

Website Google+ pagina Webpagina



GOOGLE+ EFFECT OP SEARCH
» +1 button in zoekresultaten

» Gedeeld op Google+

Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. Digital Performance on a Global Scale.

EFFECT OP SEARCH
» Niet ingelogd » Ingelogd




» AdWords
– Google+ pagina kan gebruikt worden als landingspagina campagne
– +1 button kan geïntegreerd worden in banners
– Koppelen AdWords en Google+ account om verworven+1’s te delen
– Google kan door +1’s op website relevantere advertenties in inhoudsnetwerk
tonen
– +1’s kunnen getoond worden in zoeknetwerk



GOOGLE+SEARCH PLUS YOUR WORLD

» 1. Google+
bedrijfspagina
in de zoekbox
» 2. Aantal
persoonlijke
resultaten
» 3. Het eerste
resultaat is de
Google+
bedrijfspagina
» 4. De cirkel
waar de
bedrijfspagina
is ingedeeld
» 5. Indicator
voor
persoonlijke
zoekresultaten
» 6.
Keuzebutton
voor social
search



GOOGLE+ TAKE AWAYS

» Activeer een Google+ Business Page

» Koppel de website aan het Google+ account

» Koppel AdWords aan het Google+ account

» Activeer je fanbase



LUNCH



BLENDED SEARCH RESULTS
VERRIJK JE ORGANISCHE ZOEKRESULTATEN


» Verticale » Blended
zoekmachines zoekresultaten



BLENDED SEARCH RESULTS – ORDER OF APPEREANCE

» Welke verticals worden het meest vertoond in universal search?

» Koppel de website aan het Google+ account

» Activeer je fanbase



BLENDED SEARCH RESULTS: VIDEO
» Video ≈ YouTube

» Met video 50 x
grotere kans (dan
tekst) om op de 1e
resultaatpagina te
komen

» 41% hogere CTR voor
resultaten met video
thumbnail

» Criteria: meta data
en populariteit



BLENDED SEARCH RESULTS: VIDEO



BLENDED SEARCH RESULTS: IMAGES

» “Search engines can’t see images”

» Goed voor branding

» Criteria: bestandsbenamingen en
omgeving



BLENDED SEARCH RESULTS: SHOPPING

Google shopping

Rechtstreeks
naar verkoper




» Hoe kom ik in Google Shopping?
– Feed aanmelden bij Google Merchant Center
– Voorwaarde voor vertoningen is goedkeuring feed

Voorwaarden aan feed:
- Vaste prijzen
- Directe verkoper (geen vergelijkingswebsites of affiliates)
- Tastbare producten (vooralsnog)




» Hoe rank ik in de blended results van Google Shopping?
– Optimalisatie is vertoningen, kliks en conversies
– Populariteit (reviews)
– Volledigheid feed
– Verwerk zoektermen die niet in de productnaam zitten,
maar wel op gezocht wordt

» Waarom Google Shopping?
– Mogelijkheden voor vertoningen op eerste pagina zoekresultaten bij hevig
beconcurreerde zoektermen
– Het is gratis, ook voor je concurrenten
– Steeds vaker vertoond, in het gehele aankoopproces
(van generieke productcategorie, tot specifiek productdetailniveau)



BLENDED SEARCH RESULTS: MAPS

» Branded Search » Non- Branded Search



» Meer dan 10 vestigingen?  bulkupload
Goedkeuring feed = opname, optimalisatie = vertoningen en resultaten

» Herken een verifieerde listing

» Boek resultaat



» … zorg dat je vindbaar bent … optimaal vindbaar



BLENDED SEARCH RESULTS: NIEUWS

» Kortstondig
» Actualiteiten

» Voorwaarde is aanmerking als
nieuwswebsite (publisher)


» Welke verticals passen in jouw blender?



HEEFT U NOG VRAGEN?

Rob de Bruyn
rob.de.bruyn@iprospect.com
@robbruyn


MORGEN ONTVANGT U EEN EVALUATIE
WIJ STELLEN UW MENING OP PRIJS!

NEEM VOOR INFORMATIE CONTACT OP:

INFONL@IPROSPECT.COM

024 359 37 70

WWW.IPROSPECT.NL


iProspect university 26 april 2012 - verrijkte zoekresultaten

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (9)

Similar a iProspect university 26 april 2012 - verrijkte zoekresultaten

Similar a iProspect university 26 april 2012 - verrijkte zoekresultaten (20)

Más de iProspect the Netherlands

Más de iProspect the Netherlands (12)

iProspect university 26 april 2012 - verrijkte zoekresultaten