Фонд "Линия жизни" ищет идеи социальной рекламы, которая привлечет внимание к вопросам благотворительности и проблемам здоровья детей в России. Возможно, именно вы сможете решить эту задачу? Призы: реализация макета и аction-камера GoPro HERO 2.

1. Бриф на разработку рекламной кампании
Клиент: Линия жизни
Контекст: Раньше наша реклама выглядела так:
Но сейчас мы хотим создать рекламу категории premium, в которой
обратимся к более взрослой, состоятельной аудитории 35+
Маркетинг задачи: Привлечь внимание и получить пожертвование от новой аудитории
Цель рекламной
кампании:
Получить пожертвование от новой аудитории
К кому мы
обращаемся:
Физические лица, жители больших городов, доход средний и выше
среднего, люди, которые пользуются дорогими вещами,
инвестируют, лидеры мнений, семейные люди, руководители,
социально активные и ответственные люди, с кем можно строить
долговременное сотрудничество.
Что мы хотим
добиться от
человека, к
которому
обращаемся:
Чтобы он подумал: Что наш фонд качественно вырос,
продвинулся и стал ещё более
крупным, значимым, масштабным.
Чтобы он почувствовал: Это то, что мне нужно. Вот что надо
сделать, чтобы стать ответственным
социальным партнёром
Чтобы он сделал: Зашёл на сайт, сделал пожертвование