Présentation réalisée en Février 2016.
Met en avant 3 problématiques :
--> En quoi l'environnement actuel est il favorable au développement des entreprises du marché de la musique en ligne ?
--> En quoi les décisions stratégiques de Deezer lui ont elles permis d’améliorer ses avantages concurrentiels ?
--> Le marché du streaming musical est en pleine explosion et devient une nouvelle habitude de consommation. Quelles sont les tendances et l’avenir de ce marché ? Comment Deezer peut-il s’y adapter ?
5. EN QUOI L'ENVIRONNEMENT ACTUEL EST IL FAVORABLE AU
DÉVELOPPEMENT DES ENTREPRISES DU MARCHÉ DE LA MUSIQUE EN
LIGNE ?
1..
6. Pestel
POLITIQUE/LEGAL
Loi Hadopi contre le téléchargement illégal (2009)
Loi pour les droits d’auteurs
ECONOMIQUE
Part des dépenses annuelles en musique faible en France dans un ménage, 22€ sur un total de 1 996€ de
dépenses annuelles en sports, culture et loisirs.
Baisse des dépenses liées aux loisirs chaque année.
SOCIOLOGIQUE
Démocratisation de la musique
Développement des besoins multi-écrans chez les consommateurs
Nécessité de rendre mobile tous type de contenus (notamment la musique).
TECHNOLOGIQUE
Digitalisation et numérisation de la musique
Développement de nouveaux supports (tablettes, smartphones, …) propices à l’écoute de la musique partout et
tout le temps.
7. 5 forces de Porter
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
Intensité concurrentielle
Pouvoir de négociation
des clients
Pouvoir de négociation
des fournisseurs
Menaces des nouveaux
entrants
Produits de
substitutions
9. Facteurs clés de succès
Capacité d’innovation technologique (algorithme de préférence…)
Accessibilité et design de la plate-forme (multi-écrans)
Diversité des genres musicaux et quantité de contenus disponibles
Budget R&D important
Maîtrise inconditionnelle du web
10. Digitalisation de la musique
Démocratisation de la musique
Forte demandes des pays
émergents
Développement des NTIC
Concurrence internationale
Risque de piratage
Faiblesse des fonds reversés
Tendance du vintage
Opportunités Menaces
11. EN QUOI LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES DE DEEZER LUI ONT ELLES
PERMIS D’AMÉLIORER SES AVANTAGES CONCURRENTIELS ?
2 ..
12. Chaîne de valeur de Porter
MARGE
Approvisionnement
Négociation avec
les grands majors
de la musique
Publicité
Sponsoring et
ventes d’espaces
publicitaires sur la
plateforme
Marketing & Vente
Mise en avant de la
plateforme,
communication
autour
Abonnés
Suivi client des
abonnés et
recrutement de
nouveaux abonnés
Internation
alisation
Gestion des ressources humaines
Infrastructure de l’entreprise
R&D
Achats
13. Avantages concurrentiels
Un concept innovant qui évolue
Maîtrise de la base de données/technologie/contrôle des supports
d’utilisation de la musique
Cible B2B
Maîtrise des coûts
Visibilité et notoriété on et off-line
15. Forces Faiblesses
Accord avec les 3 majors
Diversité de l’offre
Partenariats diversifiés
Lancement de l’Open Deezer
Membre du ESML
Peu d’artistes indépendants
Absent dans certains pays
Client majoritairement français
Suiveur de Spotify
Pas d’application WEB
16. LE MARCHÉ DU STREAMING MUSICAL EST EN PLEINE EXPLOSION ET DEVIENT UNE
NOUVELLE HABITUDE DE CONSOMMATION. QUELLES SONT LES TENDANCES ET L’AVENIR DE
CE MARCHÉ ? COMMENT DEEZER PEUT-IL S’Y ADAPTER ?
3 ..
18. Horizons
Horizon 1 :
• Conserver sa position de leader
• Entrer sur le territoire américain
Horizon 2 :
• Création & production de contenus originaux
• Nouvelle communication
Horizon 3 :
• Véritable réseau social de la musique
• Echange entre influenceurs et communauté