Studenten-Analyse:
Crossmedia 2013 und vor 60 Jahren am Beispiel vom Hafen Hotel Hamburg
Erstellt von: Veronika Bernhard, Livinia Hoops, Larissa Krüger und Christian Wieser
EMBA Hamburg 2013
1. Hafen Hotel
Hamburg
1950 und Heute
Veronika Bernhard, Livinia Hoops, Larissa Krüger und Christian Wieser 1
2. Historische Entwicklung
• 1864 - Gebäude als Seemannsheim
• 1979 - Umbau zum Hotelbetrieb mit 105 Zimmer
• 1987 – Errichtung der Tower Bar in der 12. Etage
• Privat geführtes Hotel
• Maritimstes und hanseatischstes Hotel Hamburgs
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4. Werbemöglichkeiten
50ern
• Rundfunk
• Einsatz von UKW
• Fernsehen
• Nur 7000 Menschen hatten 1950 einen Fernseher,
hat sich bis 1960 verzehnfacht
(68,7 Mio. Einwohner in Deutschland)
• ARD war 1950 der einzige Fernsehsender
• Größter Anteil des Programms waren
Quiz-& Wissenssendungen und
Sport-& Nachrichtenübertragungen
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6. Werbemöglichkeiten
50ern
• Kino
• 500 Mio. Kinobesucher
(68,7 Mio. Einwohner in Deutschland)
• Wurde irrelevanter und weniger besucht durch
die Erfindung des Fernsehers
• Tageszeitungen
• Wichtigste Medium in den 50er Jahren
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11. Direkte Werbung
• Eigene Homepage
• Geschenkgutscheine
Übernachtung inkl. Frühstück
• Veranstaltungskalender
Events mit Radius um das Hotel Hafen
Hamburg
• „St. Pauli kocht“
Kochshow, im Restaurant „Waterkant“
(Riverside Hotel)
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12. Direkte Werbung
• Wettercam
Blick auf den Hamburger Hafen
• Google-Klicks
Nach Eingabe an zweiter Stelle
• Image wurde gewandelt
• Vergangenheit des Seemannshaus wurde in die
neue Struktur zu modernem Flair umgebaut,
bspw. Kapitäns-Zimmer, Kajüten-Zimmer
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