3. Allgemeines
Zielgruppe hat einen jungen Focus 18-39 Jahre und
den geographischen Schwerpunkt Hamburg und
Umgebung
spricht Menschen an, die tolerant, bodenständig,
lebensbejahend und durchaus fähig zur Selbstironie
sind
Lebensgefühl des „Sich-nicht-verstellen-Müssens“
Situativ gehören ASTRA nicht die feinen Genuss-
Anlässe mit abgespreiztem Finger am schlanken
Stielglas. Dafür umso mehr die kernigen und
volumenintensiven Feier-Anlässe mit Drittelliter-Knolle
auf die Hand
4. Zahlen – Was hat welche
messbaren Erfolge
gebracht?
Kampagne 2007:
Marktanteil gegenüber 2006 um 15% gesteigert
Zurückgewinnung der Marktführerschaft in Hamburg
Spendings (Werbeinvestitionen) pro Hektoliter um
20% verringert
Verwenderanteil bis 34 Jahre seit 1999 von 13% auf
24%
Absatz von ASTRA Rotlicht um 45%
5. Zahlen – Was hat welche
messbaren Erfolge
gebracht?
Kampagne 2011:
Steigerung der gestützten Bekanntheit um 5 Prozentpunkte
um 28 Prozentpunkte höhere Markenbezogenheit
um 22 Prozentpunkte höheres Interesse
Steigerung der gesamten Absatzmenge im Aktionszeitraum
um mindestens 5 %
7. Social Media – Fans +
Feedback = Interaktion
nur auf Facebook vertreten
2011 Kampagne: ASTRA bleibt analog
gegen den „Web-Wahnsinn“
nehmen soziale Netzwerke wie Twitter oder Instagram
auf „die Schippe“
http://www.youtube.com/watch?v=AikRKwHiwKw
13. Feedback
Negative Bewertung
http://wasdagegen.blogsport.de/ - negatives
Feedback aufgrund von sexistischer und
rassistischer Werbung
http://www.bierranking.de/biertest.php?id=0&sorte
=82 „ besserer Ruf als Geschmack“
positive Bewertung
http://www.dooyoo.de/bier/astra-rotlicht/1461288/
http://www.bierspot.de/bier/biertest/Astra_Urtyp-
14. Direkte Wirkung – Was
sagen Kunden + Nutzer vor
Ort
St. Pauli-Fan: St. Pauli und ASTRA, das gehört
einfach zusammen, „man trinkt kein Holsten, weil
das gehört zum HSV“
Wahl-Hamburger: Hamburg-
Feeling, Dazugehörigkeit, Kult, Reeperbahn-
Feeling „Szene-Gefühl“, „die Knolle mal in der
Hand halten“
NRW holt sich das Hamburg-Feeling mit ASTRA-
Bier in Kneipen nach Hause (+ Werbung)
Indoor-Freizeitpark Hamburg: ASTRA wird oft und
gerne bestellt
16. Langzeit-Erfolge – Was war
früher erfolgreich +
funktioniert immer noch?
„freche“ Plakatwerbung erfolgreich weiter
geführt trotz starker Kritik, aufgrund von
sexistischer und rassistischer Werbung
Bier für jede Börse ( immer günstig geblieben )
Astra Bier seit 2000 bekannt für das rote Herz (
Wiederkennungswert )
17.
18. Langzeit-Erfolge – Was war
früher erfolgreich +
funktioniert immer noch?
eine starke Verbindung zu St. Pauli/ Fans (
Fußball) ASTRA hat auch eine eigene Seite auf
der St. Pauli homepage
von ASTRA für St. Pauli 2001
Trikotsponsoring, 2003 eine Rettungsaktion mit
einer Kampagne „ ASTRA trinken- St. Pauli retten“
19. Welt-Astra Tag
seit 97’ Brauhoffest & ab 2002 ASTRA-Welt Tag
2012 fand der 16. Welt- ASTRA-Tag statt mit 70.000
Menschen
jährlicher Treff der jungen Hamburger an den
Landungsbrücken im Hamburger Hafen
feiern eine Riesen Open- Air- Party mit Live-
Auftritten von jungen Bands, vielen Leckereien
außergewöhnlichen Spielen und natürlich kühlem
ASTRA-Bier