Тема: Фишки Google Analytics при работе с контекстной рекламой Тезисы: ● Интеграция Яндекс Директа и GA (метками и openstat) ● 5 клёвых списков ремаркетинга для Google AdWords ● Динамическая подмена контента на странице приземления ● Учёт остатков по рекламным кампаниям с помощью Google AdWords Scripts Мероприятие проходило в рамках встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim

1. Фишки Google Analytics при
работе с контекстной рекламой
Андрей Осипов
02.07.15

2. Интеграция Яндекс.Директа с
Google Analytics

3. Загрузка расходов

6. costup.ru bi.owox.com Вручную (csv)
Management API

7. Расширенные данные о кликах
Олег Басманов
Сделаем
всё
правильно!
● pm_source_type — Тип площадки (поисковая или тематическая)
● pm_position_type — Тип блока (спецразмещение или блок
справа/внизу)
● pm_position — Номер позиции объявления в блоке.
● pm_keyword — Ключевое слово, которое инициировало показ
объявления
● pm_source — Адрес тематической площадки РСЯ, где было
показано объявление
● pm_ad_id — Номер объявления

9. Как сделать?
1. Метим ссылки
2. Создаем пользовательские параметры в GA
3. Заполняем параметры с помощью GTM

10. Метим ссылки
site.ru?
utm_source=yandex
&utm_medium=cpc
&utm_campaign=name_campaign
&pm_source_type={source_type}
&pm_position_type={position_type}
&pm_position={position}
&pm_keyword={keyword}
&pm_source={source}
&pm_ad_id={ad_id}
site.ru?
utm_source=yandex
&utm_medium=cpc
&utm_campaign=name_campaign
Было Стало

11. Создаем пользовательские параметры

12. Создаем пользовательские параметры

13. Заполняем параметры (GTM)
Создаём макросы (переменные)

14. Заполняем параметры (GTM)
Настраиваем тег Google Analytics

15. Расшифровываем openstat (GTM)
1. Исключаем в теге UA переходы с openstat меткой
2. Устанавливаем скрипт
3. Создаем три переменные (campaignName,
campaignContent и campaignSource)
4. Создаем новый тег UA, обрабатывающий только
переходы с openstat

16. 5 клёвых списков ремаркетинга

17. ● Брошенная корзина
● Заинтересованные пользователи
● Поиск по сайту
● Разные устройства и возраст
● Скидочники

18. Брошенная корзина
Добавление в корзину - динамический ремаркетинг
Доставка - бесплатная доставка
Оплата - скидка
Минус “оформление заказа”

19. С помощью GTM отслеживаем каждый шаг по
вороне продаж и отправляем событие в GA

21. Заинтересованные пользователи
lead scoring model
चलो यह सह
करने के
लए!
Mrugesh Soni

22. lead scoring model

23. Что еще можем использовать для оценки
заинтересованности пользователей?
Scroll Dept (http://bit.ly/1IR2l3A)
Youtube (http://bit.ly/1JAC8cj)

25. Поиск по сайту
+ Лояльная аудитория
+ Ищет что-то определенное

26. Поиск по сайту

27. Различные устройства +
возраст

28. Скидочники
1. Добавляем в аудиторию тех, кто посмотрел 2 и
больше товара со скидкой
2. Добавялем тех, кто купил товар со скидкой

29. Скидочники
Добавляем в аудиторию тех, кто посмотрел 2 и больше
товара со скидкой
Создаем пользовательский
параметр (уровень пользователь)

30. Скидочники
В GTM создаем тэг типа “Пользовательский HTML”, с правилом
вызова:
event = gtm.dom
discount = true
В тэге:
Устанавливаем куку с значением discount = 1
Если уже есть, то значение +1

31. Скидочники
В GTM модифицируем тэг UA:

32. Скидочники

33. Скидочники
Добавялем тех, кто купил товар со скидкой
Модифицируем название товара
в электронной торговле
(добавляем ярлык со скидкой)

34. Скидочники
Добавялем тех, кто купил товар со скидкой

35. Динамическая вставка
на странице приземления

36. Кейс (не мой)
При поиске мастера по ремонту стиральной машины людям
важны следующие критерии:
● цена;
● геолокация;
● скорость приезда мастера;
● рост рук мастера из плеч (мастер специализируется на
ремонте конкретного бренда и устранит поломку);
● бесплатная диагностика и консультация.

39. Как сделать?
1. UTM-метки
В AdWords метим каждое объявление
В Директ просто добавляем:
&true_keyword={keyword}

40. 2. Переменная в GTM

41. 3. Новый тег в GTM (с document.write)

42. Учет остатков в AdWords
кампаниях (AdWords Script)

45. Устанавливаем скрипт

48. Спасибо!
http://or.kiev.ua