O documento discute a relação entre linguagem verbal e não-verbal em mensagens, especificamente em anúncios publicitários. Apresenta diferentes tipos de mensagens e estruturas comuns de anúncios. Argumenta que o título deve complementar a imagem sem repeti-la, de modo a chamar a atenção de forma original.

1. Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
TEXTO E IMAGEM:
a relação entre as
linguagens verbal e não-verbal

2. TIPOS DE MENSAGENS
• Verbais (texto)
• Não-verbais (imagem)
• Plurissígnicas (uso misto das linguagens
verbal, não-verbal e também linguagens
olfativas, táteis e sonoras)

3. Cliente: Editora Z
Assinatura: “É impossível ler e não imaginar”
Agência: Talent Brasil (2011)

4. Cliente: Editora Z
Assinatura: “É impossível ler e não imaginar”
Agência: Talent Brasil (2011)

5. Cliente: Editora Z
Assinatura: “É impossível ler e não imaginar”
Agência: Talent Brasil (2011)

9. Cliente: Burger King (Alemanha)
Agência: BBDO Interone GmbH (2010)

10. Cliente: Burger King (Alemanha)
Agência: BBDO Interone GmbH (2010)

11. Cliente: Burger King (Alemanha)
Agência: BBDO Interone GmbH (2010)

12. LINGUAGEM NÃO-VERBAL
• “O sentido está no todo e não nas partes” (p. 104).
• Leitura não-linear, sem ordem ou sentido
preestabelecido.
• Apreensão simultânea das informações (não-
hierarquizada).
• Eco no repertório do receptor da mensagem.
• Mensagem aberta: múltiplos sentidos.
• Aprender a ler o não-verbal?
• Olhos atraídos por elementos “estranhos” ou
“interessantes”.

13. Monalisa (1503-1506)
Leonardo Da Vinci

15. LINGUAGEM VERBAL
• A decodificação do verbal pressupõe domínio de um
código convencionado e sistematizado, o que implica
“convívio social e escolarização” (p. 104).
• Sentido de leitura linear.
• Organização hierárquica dos elementos.
• Estruturação de sentido/sequência.
• “O próprio verbal pode compor o não-verbal” (p.
106).

17. VALE MESMO?

21. TEXTO: A
ÂNCORA DA
IMAGEM

22. A RELAÇÃO ENTRE TÍTULO E IMAGEM
• “A imagem é polissêmica e ambígua porque permite várias
leituras e interpretações. [...]
• O ato de ‘explicar’ para que todos entendam da mesma
maneira uma foto tem um nome: ‘ancoragem’. Ancorar uma
foto é dar a ela um significado único, e fazemos isso usando a
linguagem verbal. [...]” (p. 108).
• Título pode/deve ancorar a imagem.
• Título e imagem podem/devem complementar-se, mas sem
gerar redundância.

27. CHAMAR A ATENÇÃO
• De quem é a responsabilidade de chamar a atenção
para a mensagem do anúncio?
• Do título, quando houver.
• Da visualidade do anúncio, quando houver.
• De ambos, em relação de complementaridade,
evitando-se a redundância para se ter originalidade
no apelo.
• A redundância (quando o título repete a imagem ou
vice-versa) enfraquece a capacidade de apelo
criativo do anúncio publicitário.

31. ESTRUTURA DO ANÚNCIO
• Título
• Texto
• Imagem
• Assinatura (logotipo e slogan)
VARIAÇÕES:
• Estrutura sucinta: título, imagem, assinatura.
• Hegemonia da imagem: imagem e assinatura (com ou
sem slogan)
• Hegemonia do verbal: anúncio all-type (ausência de
imagem, mas com direção de arte da visualidade da
página).

32. OUTRAS POSSIBILIDADES:
• Peça com frase de fechamento.
• Nome do produto como título.
• Slogan como título.
• Texto no lugar do título.
• Texto destacado em splashs ou tarjas.

35. PARA AVALIAR A COMPOSIÇÃO
• “O que está dito no título não está repetido pela
imagem ou vice-versa?
• Se a relação título e imagem está equilibrada, não é
possível entender a peça eliminado-se uma ou outra
informação?” (p. 120)

36. Cíntia Dal Bello
Técnica em Publicidade
Bacharel em Comunicação – Habilitação em
Publicidade e Propaganda
Especialista em Marketing e Comunicação
Especialista em Cultura e Meios de
Comunicação
Mestre e Doutora em Comunicação
e Semiótica
Professora de Publicidade e Propaganda,
Jornalismo e Mídias Sociais Digitais
- Universidade Nove de Julho
- Belas Artes
Autora do blog:
www.cintiadalbello.blogspot.com.br