Mobile-Markt und Advertising
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M-Days 2012 Mobile-Markt, Advertising Florian Lutz, Trademob Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens: http://connected.messefrankfurt.com/de/
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- 2. Der Mobile-Markt ist komplex und verwirrend 4 Zu viele Große Große Zu viele SDKs Konkurrenz Konkurrenz SDKs Zu viele Zu viele 100+ Werbe- Reportings Reportings netzwerke Trademob 2
- 3. Fokus auf wenige, große Netzwerke Aktuell: Fokus auf Publisher Publisher wenige, große Netzwerke Netzwerk 1 Publisher Publisher teuer, ineffektiv! Publisher Publisher Netzwerk 2 Publisher Publisher Netzwerk 3 Publisher Publisher Netzwerk 4 Publisher Publisher Advertiser Netzwerk 5 Publisher Publisher Netzwerk 6 Publisher Publisher Trademob Folie 3
- 4. Das größte Problem: Advertiser müssen blind in Werbung investieren Bisher nicht nachvollziehbar! Werbe- kampagnen für Ihre App Kampagne Klicks Installationen In-App-Aktion 1 In-App-Aktion 2 (z.B. Registrierung) (z.B. Buchung) 1.000 $ 15.000 600 ? ? 3.000 $ 35.000 420 ? ? 6.000 $ 60.000 1260 ? ? Trademob 4
- 5. Was muss sich ändern, damit Advertiser mehr Budget in mobile Werbung investieren? 1 2 Mobile Kampagnen‐ Werbung Ergebnisse muss müssen einfach messbar werden werden Trademob Folie 5
- 6. Lösung 1: Aggregation reduziert Komplexität 10 Wer 0+ ben werk etz- inkl. e RTB Advertiser 1 Partner ‐ 1 SDK ‐ 1 Reporting ‐ 1 Billing Trademob 6
- 7. Neue Tracking-Technologie misst wesentliche Kennzahlen und ermöglicht gezieltes Investieren Mit Trademob jetzt erstmals messbar! Werbe- kampagnen für Ihre App Kampagne Klicks Installationen Registrierungen Kauf / Buchung CPA 1.000 $ 15.000 600 280 105 10€ CPA 3.000 $ 35.000 420 310 20 15€ 6.000 $ 60.000 1260 730 480 CPA 12€ Trademob 7
- 8. Ergebnis: Reduzierte Kosten, Mehr Umsatz Kosten (€) / Anzahl aktivem Nutzer * aktiver Nutzer* Mehr aktive Nutzer Reduzierte Akquisitionskosten * Aktive Nutzer werden durch den Advertiser definiert. Das können Nutzer sein, die sich z. B. registrieren oder mindestens ein Produkt kaufen oder etwas buchen. Trademob Folie 8
- 9. Smart Pushs – Beispiel Tamyca Ausgangssituation: Nach 3 Tagen: Downloads: 0 App Ranking “Reisen”: Platz 5 App Ranking: keins App Ranking Overall: Platz 25 Kosten: < 5.000€ Aktive Nutzer: 0 Zeit 3 Tage Trademob Folie 9
- 10. Beispiel kaufDA - Fokus auf tatsächliche Marketingziele Vorher Nachher Optimierung Optimierung von Umsatz von Downloads (Prospektöffnungen) Trademob Folie 10
- 11. Neues Zeitalter im Mobile Advertising 1 2 einfach: messbar: Alle Netzwerke eCPA Tracking 1 Tracking RoI Transparenz 1 Reporting Echtzeit‐ 1 Partner Optimierung Trademob Folie 11
- 12. Vielen Dank! Wir freuen auf Ihren Besuch.