L'Indice d'Endossement de Célébrités à la Télévision du premier semestre 2015 en France est la deuxième étude de l'Observatoire du Celebrity Marketing.

1. Émetteur :
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE
Observatoire du Celebrity Marketing S1 2015 - Synthèse
Brand and Celebrities 01/07/2015

2. 20/10/2015CETI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 2
Introduction
Brand and Celebrities, créateur du Celebrity Marketing Intelligence ®, présente la première étude de l Observatoire du
Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement TV Index (l Indice d Endossement de Célébrités à la Télévision) du
premier semestre 2015 en France.
On parle de Celebrity Marketing, d « endossement » (issu de l anglais « endorsement ») ou encore de « sponsoring » pour
désigner les campagnes de communication faisant appel ̀des célébrités.
Une ́est une personnalité au parcours extraordinaire, connue et reconnue dans son domaine, et qui bénéficie d une
forte notoriété auprès d une cible marketing (géographique, âge, CSP, habitudes de consommation, etc.).
Létude a porté sur l ensemble des publicités présentes sur les chaînes de télévision française TF1, Canal+ et M6,
durant les plages publicitaires en prime time et access prime time1, de janvier à juin 2015, représentant 57,1%2 de
l audience des six principales chaînes nationales.
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE
1 De 19h30 à 22h, chaque jour ouvré. En France, la période appelée « Prime time » correspond à la plage horaire 20h55-22h30
2 Source Etude Médiamat 2014, réalisée du 30 décembre 2013 au 28 décembre 2014 par Médiamétrie (sur une journée complète de 3h à 3h, pour les 4 ans et plus)
Voici la synthèse de cette
étude

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Indice global
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE
Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity
Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® du premier semestre 2015
en France
Investissement publicitaire dédié au
Celebrity Marketing à la télévision en prime-
time en France au premier semestre 2015
172,1 m
Français en 2014 et 2015
télévision française)
Sur un investissement
publicitaire total de 1579 m
10,9%
Taux de Celebrity Marketing dans la publicité
TV (S1 2015 France)

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Evolution de l indice au cours du semestre
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE
Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® du premier semestre 2015 en France
6,0%
10,4%
12,0%
8,6%
14,2%
9,8%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
Janvier Février Mars Avril Mai Juin
Evolution du taux de Celebrity Marketing dans la publicité TV (S1 2015 France)

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Evolution de l indice au cours d une soirée
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE
Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® du premier semestre 2015 en France
8,9% 8,9%
12,2%
10,8%
13,5%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
19h30 19h50-20h 20h15-20h30 20h45-21h 21h30-21h50
Evolution du taux de Celebrity Marketing dans la publicité TV selon l'horaire de la
coupure Publicitaire (S1 2015 France)

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Quels secteurs font le plus appel aux célébrités dans la publicité TV?
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE
Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® du premier semestre 2015 en France
105
marques
ont fait appel à des célébrités
dans la publicité TV
38,9%
18,1%
11,2%
Beauté / Soins
Agroalimentaire
Auto / Moto / Aéronautique
Les 3 secteurs de marques les plus représentés dans la
publicité TV de Celebrity Marketing (S1 2015 France)

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Quelles célébrités sont les plus utilisées dans la publicité TV ?
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE
Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® du premier semestre 2015 en France
158
célébrités
ont été utilisées par des marques
dans la publicité TV
50,5%
16,6%
15,3%
Cinéma / Théâtre
Mode
Sport
Les 3 domaines de célébrités les plus représentés
dans la publicité presse de Celebrity Marketing (S1
2015 France)
Acteurs, comédiens, réalisateurs
Mannequins, stylistes, designers
Sportifs, anciens sportifs, entraîneurs

8. 20/10/2015CETI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 8
Autres données disponibles
– Analyse complète des marques les plus représentées dans la
publicité TV de Celebrity Marketing en France
– Secteurs des marques
– Catégories de produits
– Noms des marques
– Analyse complète des célébrités les plus représentées dans la
publicité TV de Celebrity Marketing en France
–
– Noms des célébrités
– Nationalité des célébrités
– Détail chaîne TV
– TF1
– Canal+
– M6
– Classement BRAND AND CELEBRITIES des publicités TV de
Celebrity Marketing les plus efficaces et innovantes
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