Агропромышленный комплекс является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей. Основание нового бизнеса, расширение существующих рынков и переход на новый качественный уровень невозможны без систематического и оперативного получения информации об изменениях в отрасли, активности конкурентов, репутации компании у различных стейкхолдеров, государственном регулировании деловой активности. Такие возможности представляет комплекс специализированных отраслевых решений, разработанный специалистами «Контекст Медиа» для аграрного рынка. Воспользовавшись данным сервисом, Ваша компания сможет избежать многих кризисных ситуаций и быстро реагировать на изменения на рынке.

1. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
АГРОБИЗНЕС

2. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
О компании
1999 год
2004 год
2006 год
2008 год
2012 год
2013 год
Основание компании и запуск
комплексных проектов по
мониторингу масс-медиа
Открытие
24 региональных
представительств
Создание
специализированных
отраслевых продуктов
Количество исследуемых
источников превысило
2 000 СМИ.
Включение в базу данных
ТВ и радио
Начало
мониторинга
социальных медиа
Увеличение
количества
масс-медиа
в базе до 13 500.
Открытие офиса
в г. Москва
ИА «КОНТЕКСТ МЕДИА» - ведущая компания,
занимающаяся сбором, систематизацией и анализом
информации. C 2000 года мы предоставляем полный
спектр услуг по работе с материалами масс-медиа.
Сегодня «Контекст Медиа» - лидер на рынке мониторинга
СМИ в Украине и СНГ.
Круглые сутки 130 высококвалифицированных
специалистов в области сбора и обработки информации,
аналитики, лингвистики, журналистики, PR и IT помогают
клиентам компании сориентироваться в огромном
массиве информации.
Мы делаем работу с масс-медиа эффективной и удобной!
Услугами ИА «Контекст Медиа» уже воспользовались
более 1 200 организаций. В 2013 году количество
клиентов уже увеличилось на 180 компаний.

3. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Услуги компании
СПЕКТР УСЛУГ, предлагаемых ИА «Контекст Медиа»,
чрезвычайно широк и направлен на квалифицированную
помощь в развитии бизнеса и построения эффективной
системы коммуникаций. Основными направлениями
деятельности агентства являются Мониторинг СМИ и
Аналитика медиа поля.
МОНИТОРИНГ СМИ
Дайджесты и обзоры
Создание подборки самых важных публикаций по
интересующей теме за определенный период
Рейтинги
Составление списка компаний или продуктов,
сгруппированных по определенному критерию
Пресс-клиппинг
Сканирование тематических статей из печатных и
электронных средств массовой информации
Онлайн-доступ в базу СМИ
Предоставление возможности самостоятельного поиска
информации в беспрерывно пополняемой базе данных
ИА «Контекст Медиа»

4. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Услуги компании
АНАЛИЗ МАСС-МЕДИА
Предусматривает количественное и качественное
изучение информационного поля за определенный
период времени. Данная услуга позволяет верно
оценивать медиаобраз компании и конкурентной среды,
устанавливать прямые и скрытые информационные
угрозы, а также измерять эффективность проводимых
коммуникаций.
Для нас нет нерешаемых задач!
Анализ репутации в СМИ
Изучение отношения к компании или продукту со
стороны средств массовой информации, а также других
заинтересованных групп
Тематические исследования
Оценка резонанса и объективности освещения в массмедиа отдельных событий или тем
Оценка эффективности PR
Анализ эффективности отдельных PR-кампаний, а также
действующих систем корпоративных коммуникаций в
целом
Отраслевые обзоры

5. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Отраслевые исследования
ИА «Контекст Медиа» реализовывает
специализированные исследования в 25 отраслях.
Результаты изучений позволяют оценить состояние
рынка и дальнейшие перспективы его развития, анализ
основных экономических показателей отрасли и получить
информацию об основных игроках.
ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОВОДЯТСЯ В СЛЕДУЮЩИХ
НАПРАВЛЕНИЯХ:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Банки
FMCG
Строительство
Профессиональные услуги
Автоцентры и автодилеры
Сфера обслуживания
Оптовая торговля, дистрибуция
Аутсорсинговые контакт-центры
Медицинcкие учреждения
Поставщики оборудования и техники
Розничная торговля
Комплексные решения для Вашей компании!
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Некоммерческие организации
Телекоммуникации
Упаковка, полиграфия
Образование
Фармацевтика
Производство
Туризм
Недвижимость
СМИ, медиа
Топливно-энергетический комплекс
Реклама и мероприятия
Страхование
Финансы, инвестиции
Транспорт и логистика

6. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Специфика агропромышленной сферы
Большие агропромышленные холдинги сегодня – это
многофункциональные диверсифицированные
организации, которые обладают полным циклом
производства и реализации сельскохозяйственной
продукции в различных отраслях, имеют интересы во всех
регионах страны и за ее пределами, развивают новые
направления деятельности, собственные торговые марки и
прогрессивные технологии.
По мере развития бизнеса этих компаний все большее
влияние на них оказывают внешние факторы, главным
среди которых можно называть репутацию -
сформировавшуюся совокупность мнений о компании
представителей заинтересованных сторон, так или иначе
связанных с данной компанией (сотрудников, инвесторов,
кредиторов, потребителей, представителей власти,
аналитиков, СМИ и т.д.). Особенно важной она будет для
агропромышленных компаний, чьи акции котируются на
отечественных и зарубежных биржах, а также тех,
которые только собираются провести размещение, для
компаний, активно расширяющим линейку собственных
продуктов, земельный банк, инфраструктурные
программы и другие направления.
Деловая репутация на практике выглядит как "доброе
имя" компании, она формируется под влиянием
множества факторов и оценивается по различным
параметрам. Как известно, потерять хорошую репутацию
можно моментально, а для ее восстановления
понадобятся годы усердной работы. Учитывая высокую
чувствительность к репутационным рискам, управление
репутацией должно быть основой деятельности любого
предприятия. Следует помнить, что в конечном итоге
репутация компании конвертируется в его финансовые
показатели.

7. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Специфика агропромышленной сферы
Более детально виды и факторы влияния на репутацию
изображены на рисунке. Недооценка негативного
репутационного воздействия может повлечь за собой
цепную реакцию и в отдельных случаях привести к краху
организации.

8. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Составляющие репутации агрокомпании и направления воздействия на нее
Бизнес-процессы и организационная
культура относятся к внутренней среде
компании, на которые она полностью
может влиять. В свою очередь имидж
компании и результаты ее PRдеятельности не всегда зависят от ее
воли, поэтому необходимо отслеживать
сложившиеся обстоятельства, события и
тенденции, а также систематизировать
полученную внешнюю информацию.
Основным источником этой информации
являются СМИ, мониторинг и анализ
которых позволит вовремя реагировать на
изменения и принять эффективные
решения для улучшения позиций
компании.

9. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Факторы воздействия на репутацию
Формирующийся образ агрокомпании в
СМИ является одним из ключевых
факторов воздействия на репутацию. Как
видим, для формирования позитивной
репутации компании необходима
качественная работа со СМИ, которая
проводится через оперативные и ёмкие
мониторинги, на основании которых
проводится анализ и предпринимаются
необходимые меры, в зависимости от
планов и целей компании. Помимо
медиавоздействия, на формирование
репутации в глазах общественности
влияют также опыт взаимодействия с
компанией, публично обнародованные
результаты ее деятельности (в первую
очередь финансовая отчетность) и
непубличная информация.

10. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Ценность наших услуг для клиента
Пользуясь услугами ИА «Контекст Медиа», Вы сможете
решить ряд важнейших задач в области управления
бизнесом:
• Создать действенную стратегию развития компании.
• Изучить ситуацию на рынке и активность конкурентов.
• Подобрать сферы для инвестирования и
проанализировать возможность выхода на новые
рынки.
• Организовать успешные маркетинговые исследования
и рекламные кампании.
• Оценить эффективность корпоративных коммуникаций
• Контролировать все аспекты медиаполя, которые Вас
• Всегда обладать важной информацией по своему виду
деятельности.
• Построить позитивный образ компании и выйти из
• Получать информацию, позволяющую Вам оперативно
и узнать резонанс отдельных событий.
кризисных ситуаций с наименьшими потерями.
• Управлять возникающими рисками.
интересуют.
реагировать на вызовы медиасреды.
• Полностью обеспечивать себя качественно отобранной
и обработанной информацией, касающейся
агро-промышленного комплекса
Мы предлагаем не просто информацию, а эффективные бизнес-решения!

11. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
• 13 700 средств массовой информации Украины (24 области и республика Крым),
России (федеральные и региональные), СНГ, Балтии и других стран.
• 30 000 новых статей ежедневно.
• Объем базы агентства превышает 80 000 000 статей.
• Полное соответствие материалов базы их печатным версиям.
• Архивы материалов с 1996 года.
Ни одна новость не остается вне нашего внимания!
ТВ
Радио
ИА
Интернет
Блоги
Всего
БАЗА ДАННЫХ НАШЕГО АГЕНТСТВА ЭТО:
Журналы
Источниками информации, которые используются в ходе исследований и формируют
базу агентства, являются центральные и региональные средства массовой информации
– газеты, журналы, телеканалы и радиостанции. Помимо общеполитических и деловых
изданий, сотрудники «Контекст Медиа» анализируют широкий спектр отраслевых СМИ и
социальных медиа.
Газеты
База источников
УКРАИНА
481
100
121
18
42
1285
-
2047
Центральные
72
8
39
17
8
55
-
199
Региональные
397
2
82
1
16
400
-
898
СМИ
Отраслевые
2
51
-
-
18
830
-
901
Глянец
10
39
-
-
-
-
-
49
1764
685
248
66
324
5845
-
8932
РОССИЯ
Федеральные
57
27
67
9
35
289
-
484
Региональные
1542
140
181
57
236
2822
-
4978
Отраслевые
159
385
-
-
53
2734
-
3331
Глянец
6
133
-
-
-
-
-
139
СНГ И БАЛТИЯ
86
15
6
2
47
407
-
563
ЗАРУБЕЖНЫЕ
126
8
2
1
7
792
-
936
-
-
-
-
-
-
1179
1179
2457
808
377
87
420
8329
1179
13657
Блоги
ИТОГО

12. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Клиенты
• Клиенты ИА «Контекст Медиа» - наша самая большая ценность. Каждый
день мы стремимся к созданию принципиально новых решений в области
управлениями коммуникациями, чтобы упростить выполнения важных задач
по организации бизнеса.
• Среди клиентов агентства: представители крупного и среднего бизнеса,
производственные компании, банки, консалтинговые компании, корпорации и
холдинги, государственные учреждения и фонды, посольства, лидеры мнений.
• Услугами ИА «Контекст Медиа» уже воспользовались более 1 200
организаций.
Каждому клиенту гарантирован индивидуальный подход!

13. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Преимущества нашей компании
• Огромный опыт работы на рынке информационных
услуг. На протяжении 14 лет было реализовано
более 1 200 проектов.
• Крупнейшая в Украине база печатных и электронных
СМИ. Ежедневно специалисты агентства анализируют
более 13 000 источников.
• Инновационные решения. Всегда актуальная база
СМИ имеет удобную форму поиска, обеспечивают
комфортную работу с источниками информации и
возможность персональных настроек. Реализованы
уникальные методики сбора и обработки информации, а
также технологии контекстного анализа.
• Комплексные решения для различных отраслей.
Каждый месяц клиенты ИА «Контекст Медиа»
получают результаты десятков специализированных
исследований.
• Высокая квалификация сотрудников агентства.
Ни один наш клиент не остается наедине со своими
задачами. Мы всегда обеспечиваем оптимальное и
наиболее выгодное решение в рамках каждого проекта.
• Оперативность в работе и актуальность предлагаемой
информации.
• Мы обеспечиваем круглосуточный режим обработки
информации и доступ к базе СМИ.
• Корректные дайджесты. Мы умеем выбирать главные
новости рынка АПК и упускать второстепенное,
исходя из того, что интересует именно Вас.
• Удобная и гибкая структура мониторинга. Вы сами
выбираете структуру, которая Вам больше подходит,
а также наиболее удобное время и периодичность
получения мониторинга. Отсутствие дублирования
материалов с несколькими ключевыми словами, а также
наличие возможности получения рейтинговой таблицы
или диаграммы в мониторинге.

14. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Преимущества нашей компании
Аналитические продукты ИА «Контекст-медиа» на
инвестиционном рынке имеют ряд существенных
преимуществ по сравнению с конкурентами.
1. Наличие коэффициента качества воздействия
СМИ на репутацию (IMQ).
Общее количество упоминаний агро-промышленных
компаний в СМИ не всегда отображает действительный
уровень его значимости и представленности в медиа.
Для этого специалистами нашей компании специально для
сферы АПК был разработан коэффициент, включающий
качественные характеристики медиа-воздействия.
Коэффициент отличается простотой, адекватностью и
сбалансированностью.
Мы специально не используем сложных, необоснованных и
случайных параметров, так как они не всегда корректно
отображают качественную представленность компании в
СМИ (например, количество упоминаний компании в одной
публикации; привязка к упоминаемости компанийконкурентов в публикации; размер публикации и др.).
Понимая, что для любого упоминания компании важнее
содержательная часть информационного повода, не
поддающаяся квантификации, мы выбрали только те
параметры, которые однозначно имеют весомое значение
для медиа-активности:

15. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Преимущества нашей компании
Характеристики издания. Наши аналитики специально
разработали методику присвоения коэффициента
значимости издания для рынка АПК, которая регулярно
обновляется и включает:
• тип СМИ (печатные (центральные, деловые,
региональные), интернет, информационные агентства,
телевидение и радио (центральное и региональное));
• тираж или посещаемость источника;
• индекс цитируемости – количество ссылок в
публикациях агро-промышленной тематики на данное
издание в других источниках.
Фокус публикации. В каждой публикации
упоминаемость компании имеет главную или
второстепенную роль и может относиться прямо или
косвенно к информационному поводу.
Соответственно, чем более значимой является роль
компании в тексте, тем большее значение имеет
данный параметр в итоговом коэффициенте.
Тональность упоминания. Важным параметром
является эмоциональный фон представленности
– позитивный, нейтральный, негативный. Упоминания
с негативной тональностью дают отрицательный
коэффициент данной публикации. Соответственно,
негативная упоминаемость в фокусе и в рейтинговом
издании увеличивает репутационные риски компании
(снижает общее значение IMQ).
Наличие спикера компании. Публикации с
комментариями представителя компании оказывают
дополнительное положительное воздействие на ее
восприятие аудиторией, поэтому с наличием их в
тексте коэффициент увеличивается (для негативных
упоминаний – уменьшается отрицательное воздействие).
Сбалансированность коэффициента IMQ проявляется
в пропорциональном учитывании параметров издания
и упоминания, а также в меньшем значении фактора
представленности спикера, чем других показателей.

16. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Преимущества нашей компании
2. Тематический профиль
медиаактивности агрокомпаний.
Исходя из репутационных составляющих,
описанных выше, мы выделили 16
направлений представленности агрокомпании в СМИ – фондовый рынок,
макроэкономика, бизнес, слияние и
поглощение, государственное
регулирование, аналитика рынков, рынок
облигаций, конфликтные ситуации,
инвестклимат, управление активами, IPO,
корпоративное управление, кадровые
ротации, андеррайтинг, консалтинг,
социальные проекты. По ним есть
возможность увидеть общий рейтинг
(количество упоминаний и IMQ) и другие
параметры медиаактивности.
Более детальная разбивка на тематики
позволит сравнить себя с конкурентами,
определить приоритетные медиаусилия
последних и на основе этого спрогнозировать
их дальнейшие действия (например,
выведение на рынок нового продукта или
активизация продаж существующего).

17. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Преимущества нашей компании
3. Простая и удобная инфографика.
Диаграммы не обременены сложными
и ненужными конструкциями, поскольку
основная цель инфографики - максимально
просто и наглядно продемонстрировать
сравнительные показатели медиаактивности компании.
Под каждой диаграммой Вы сможете найти
аналитические выводы, поясняющие
графический материал.

18. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Преимущества нашей компании
4. Глубокая аналитика.
Аналитические выводы направлены не столько на
описание количественных показателей, сколько на
содержательное объяснение представленных данных,
выявление общих закономерностей и наиболее ярких
особенностей медиа-модели исследуемых компаний.
5. Корректная подборка и отображение ключевых
тем.
В описании ключевых тем мы выбираем только
наиболее резонансные и релевантные. По каждой
публикации мы стараемся передать ее основной
смысл и роль, которую в ней играет исследуемая агропромышленная компания. Кроме того, указывается
первоисточник либо одно из наиболее рейтинговых
изданий, в которых был данный материал.
Например,
" Астарта " выкупила сахарный завод у " Кернела " /
Latifundist.com/
" Укрлэндфарминг " намерен построить
элеваторно-комбикормовый комплекс в Прикарпатье
/Интерфакс-Украина/
6. Гибкость структуры отчета.
Мы ориентированы на клиента и предоставляем ту
информацию, которая ему действительно необходима.
Поэтому Вы сами можете выбрать наиболее
подходящую для Вас структуру аудита, предложить
наиболее интересующие Вас направления анализа.

19. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
С НАДЕЖДОЙ НА БУДУЩЕЕ СОТРУДНИЧЕСТВО,
ИА «Контекст Медиа»
Наши координаты:
01011, г. Киев ул. Резницкая 8, оф. 55
тел/факс: (044) 501-84-58, (044) 501-84-47, (067) 502-45-18
Электронная почта:
possibility@context-ua.com; sale@context-ua.com
Веб-сайт:
www.context-ua.com