— Базовая формула прибыли — Типичные проблемы с настройкой веб-аналитики и их влияние на метрики. — Заблуждения и мифы о конверсии, которые мешают оптимизировать прибыль и оборот.

1. Вы есть то, (
ЧТО(
вы измеряете
Roma.net.ua
только эффективный
интернет-маркетинг
/1

3. Эксперт в интернет-маркетинге (7 лет опыта).(
— Предприниматель (интернет-магазин Domovoz)(
— Директор по маркетингу интернет-магазина Intimo(
— Корпоративный тренер SEO-Studio(
— Автор курсов по веб-аналитике. Консультант.(
— Со-основатель Клуба Интернет-Маркетологов.(
— Автор проекта Roma.net.ua
Роман Рыбальченко
/3
Яндекс(
Эксперт
Сертифицированный
КОНСУЛЬТАНТ
Google Adwords
с 2011 по 2013

4. /4

5. больше трафика (leeds)
и будет больше продаж»
/5

6. Источник Посещения Продажи
A 3 000 30
B 3 000 1
/6

7. больше трафика &
конверсия (Cv) > x%
/7

8. Источник Посещения Конверсия
A 3 000 1 %
B 3 000 0.5 %
C 3 000 2 %
/8

9. Источник Посещения Конверсия Прибыль
A 3 000 1 % -500 грн
B 3 000 0.5 % 5000 грн
C 3 000 2 % 2000 грн
/9

10. Средний чек ($)
Маржа (M)
Отмены, «возвраты»,4
Повторные заказы (#)
/10

11. Формула Дена Кеннеди:(
Прибыль =
М × leads × Cv × $ × #
/11

12. Противные проблемы
с веб-аналитикой
/12

13. Один код на всех
страницах
/13

14. Фильтр своих IP
80%
/14

15. Правильный код,
если есть домены
и поддомены
источник: yandex.ru
ключевое слово:
купить слона
site.ru
subdomain.site.ru
источник: site.ru
ключевое слово: -
источник: yandex.ru
ключевое слово:
купить слона
site.ru
subdomain.site.ru
источник: yandex.ru
ключевое слово:
купить слона
/15

16. Правильные KPI
• Клиент / заказ не дороже 10$(
• Меньше 10% маркетинга в обороте (
• ROAS больше 110%
/16

17. Нет, ну я так не играю
/17

18. Analytics Bullshit Bingo
/18

19. Analytics Bullshit Bingo
CTR Конверсия Трафик
Отказы Глубина
Время
на сайте
CPC CPM ТОП
/18

20. Формула Дена Кеннеди:(
Прибыль =
М × leads × Cv × $ × #
/19

21. Цели / E-Commerce
в аналитике

22. /21

23. Связь AdWords и Analytics
Компоновщик URL

24. И только теперь
можно анализировать

25. Конспект выступления(
6 часов о веб-аналитике (2010)(
10 факторов конверсии :)(
1.5 часа об улучшении PPC
roma.net.ua/isell/
/24

26. Задавайте вопросы.
R@Roma.net.ua
/25
Roma.net.ua
только эффективный
интернет-маркетинг