Analisis iklan NIKE Risk Everything untuk Mata Kuliah Pengantar Periklanan mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia 2014

1. TUGAS 2
By : CutAyu Rahimainita(1406556412)

2. IKLAN NIKE
Sebelum dan sesudah pelaksaan Piala Dunia 2014 apparel olahraga,
NIKE, meluncurkan beberapa iklan yang sebenarnya berdurasi cukup
panjang. Oleh sebab itu pada beberapa media durasi dari iklan-iklan
tersebut dipersingkat atau hanya ditampilkan teasernya, dan di media
atau kesempatan lainnya iklan tersebut ditampilkan secara utuh namun
dibuat skip-able.
Pada tahun 2014 secara keseluruhan NIKE menggunakan slogan ‘Risk
Everything’ dan dijadikan sebagai slogan utama yang melekat pada
setiap media promosi bahkan menjadi hashtag yang cukup tenar di
sosial media pada kala itu, #RISKEVERYTHING.

3. IKLAN NIKE PRA PIALA DUNIA : The Last Game’
Dengan latar belakang kota Rio de Janiero sebagai salah satu icon
Negara Brazil yang merupakan tuan rumah Piala Dunia 2014, iklan
animasi dengan durasi 05:27 menit (Video A) ini jelas terlalu panjang
untuk ditayangkan di TV Komersial. Oleh sebab itu diberikan beberapa
teaser yang tayang pada media televisi. Beberapa iklan tersebut
menayangkan cuplikan dari ‘The Last Game’ tanpa memperkenalkan
secara langsung produk NIKE yang diusung (Video B), namun sebagian
lainnya tidak menayangkan cuplikan ‘The Last Game’ namun dengan
konsep yang sama, memperkenalkan produk NIKE yang diusung, secara
langsung (Video C).

4. IKLAN ‘The Last Game’ Full Version (Video A)
TARGET AUDIENCE
Target Audience sekaligus target market dari iklan ini sama, yaitu penikmat olahraga sepakbola.
BIG THEME
NIKE ingin menunjukan kepada target audiencenya bahwa NIKE, seperti para pecinta sepak bola yang lain,
percaya bahwa pertandingan sepak bola yang sesungguhnya adalah pertandingan yang cerdas,
menantang, dan gagah. Selain itu juga menunjukan kebernian dalam mengambil resiko adalah hal yang
penting dalam sepak bola seperti yang ditunjukan oleh Cristiano, Zlatan, Neymar, Rooney, Iniesta, Ribery,
David Luiz dan Tim Howard dalam iklan tersebut.
MEDIA
Khusus iklan ini mengingat durasinya yang cukup lama, hanya muncul di media berbasis internet seperti
YouTube yang skip-able, selain itu juga muncul sebagai pop-up ad yang pernah saya temukan pada situs
penyedia berita olahraga seperti Goal.com dan Bola.net hal tersebut menyesuaikan dengan target
audience yang merupakan pecinta olahraga sepakbola.
TAGLINE
Secara seragam, materi promosi NIKE di tahun 2014 menggunakan tagline Risk Everything yang mereka
gunakan di semua materi promosi hingga puncaknya menjadi trending topic dunia dengan
#RISKEVERYTHING di media sosial twitter.

5. Lanjutan..
EKSEKUSI IKLAN – Emosional
Dengan dibuatnya iklan ini dalam bentuk animasi sudah jelas bahwa eksekusi iklan ini tidak rasional. Dengan tujuan
untuk menyentuh semangat sepakbola para pecintanya iklan ini berusaha untuk membangkitkan imajinasi target
audiencenya dengan membawa olahraga sepakbola to the next level.
USP
Unique Selling Point dari NIKE selalu produk olahraga yang berkualitas tinggi dan digunakan mega bintang. Namun,
pada iklan ini berfokus pada bidang olahraga sepakbola.
AD APPEALS
 Humor Appeals
Humor merupakan salah satu daya tarik utama dalam iklan ini seperti yang ditampilkan ketika Zlatan berusaha
menjual buku tentangnya, Cristiano Ronaldo menjadi manekin pakaian renang, Neymar dan David Luis menjadi
penata rambut, Neymar selfie, dan Ketika Ronaldo menunjuk semua orang tapi mereka kira hanya Tim Howard
yang tunjuk.
 Spokeperson / Endorser
Dengan begitu banyak bintang lapangan hijau kelas wahid di iklan ini dengan jelas menjadi daya tarik utama bagi
target audience untuk menyaksikan iklan ini dan bahkan membeli produknya

6. MEDIA PROMOSI LAINNYA
Selain ditayangkan di stasiun TV dan situs
streaming online seperti YouTube untuk
mengumumkan kepada publik tentang
iklan ini ditampilkan juga sebuah
poster yang bertujuan untuk
‘mengiklankan iklan’ poster ini dimuat di
media cetak terutama tabloid olahraga
seperti BOLA dan majalah olahraga yang
berfokus pada sepak bola seperti
FourFourTwo dan World Soccer edisi
Indonesia.

7. IKLAN ‘The Last Game’ with teaser (Video B)
TARGET AUDIENCE
Target Audience sekaligus target market dari iklan ini sama, yaitu penikmat olahraga sepakbola.
BIG THEME
Sebagai penyokong iklan berdurasi panjang, ‘The Last Game’ dengan background pertandingan antara ‘The
Originals’ melawan ’The Clones’ iklan ini menunjukan Cristiano Ronaldo yang berani mengambil resiko untuk
mengambil tendangan bebas dari luar stadion. Namun hebatnya, dengan NIKE, walaupun dengan mata
tertutup dan jarak yang jauh tendangan bebas Ronaldo berhasil mengoyak jala gawang lawan.
MEDIA
Iklan ini ditayangkan pada televisi komersial pada momen Piala Dunia 2014 hal tersebut menyesuaikan
dengan target audience yang merupakan pecinta olahraga sepakbola.
TAGLINE
Secara seragam, materi promosi NIKE di tahun 2014 menggunakan tagline Risk Everything yang mereka
gunakan di semua materi promosi hingga puncaknya menjadi trending topic dunia dengan #RISKEVERYTHING
di media sosial twitter.

8. Lanjutan..
EKSEKUSI IKLAN – Emosional
Dengan dibuatnya iklan ini dalam bentuk animasi sudah jelas bahwa eksekusi iklan ini tidak rasional. Dengan
tujuan untuk menyentuh semangat sepakbola para pecintanya iklan ini berusaha untuk membangkitkan
imajinasi target audiencenya dengan membawa olahraga sepakbola to the next level.
USP
Unique Selling Point dari NIKE selalu produk olahraga yang berkualitas tinggi dan digunakan mega bintang.
Namun, pada iklan ini berfokus pada bidang olahraga sepakbola.
AD APPEALS
 Spokeperson / Endorser
Dengan Christiano Ronaldo yang merupakan mega bintang lapangan hijau di iklan ini dengan jelas menjadi
daya tarik utama bagi target audience untuk menyaksikan iklan ini dan bahkan membeli produknya

9. IKLAN ‘The Last Game’ with product (Video C)
TARGET AUDIENCE
Target Audience sekaligus target market dari iklan ini sama, yaitu penikmat olahraga sepakbola.
BIG THEME
Pada iklan ini NIKE tanpa basa basi menjual salah satu produk terbarunya yaitu NIKE Mercurial, dalam iklan tersebut
digambarkan produk terbaru dari NIKE tersebut mendukung kecepatan berlari yang luar biasa dari megabintang
Cristiano Ronaldo, saking cepatnya sampai mengeluarkan api.
MEDIA
Iklan ini ditayangkan pada televisi komersial pada momen Piala Dunia 2014 hal tersebut menyesuaikan dengan target
audience yang merupakan pecinta olahraga sepakbola.
TAGLINE
Secara seragam, materi promosi NIKE di tahun 2014 menggunakan tagline Risk Everything yang mereka gunakan
di semua materi promosi hingga puncaknya menjadi trending topic dunia dengan #RISKEVERYTHING di media
sosial twitter.

10. Lanjutan..
EKSEKUSI IKLAN – Emosional
Dengan dibuatnya iklan ini dalam bentuk animasi sudah jelas bahwa eksekusi iklan ini tidak rasional. Dengan
tujuan untuk menyentuh semangat sepakbola para pecintanya iklan ini berusaha untuk membangkitkan
imajinasi target audiencenya dengan membawa olahraga sepakbola to the next level.
USP
Unique Selling Point dari NIKE selalu produk olahraga yang berkualitas tinggi dan digunakan mega bintang.
Namun, pada iklan ini berfokus pada bidang olahraga sepakbola.
AD APPEALS
 Spokeperson / Endorser
Dengan Christiano Ronaldo yang merupakan mega bintang lapangan hijau di iklan ini dengan jelas menjadi
daya tarik utama bagi target audience untuk menyaksikan iklan ini dan bahkan membeli produknya

11. IKLAN ’Winner Stays’ (Video d)
TARGET AUDIENCE
Target Audience sekaligus target market dari iklan ini sama, yaitu penikmat olahraga sepakbola.
BIG THEME
Iklan ini berusaha menunjukan kepada target audience bahwa dengan NIKE dan imajinasi setiap orang dapat
menjadi pesepakbola internasional, selain itu pada bagian akhir iklan NIKE kembali mengangkat slogan ‘Risk
Everything’nya dengan Cristiano Ronaldo membiarkan seorang bocah untuk mengambil tendangan penalti
yang menentukan kemenangan.
MEDIA
Dengan durasi iklan yang cukup lama, NIKE tidak membuat iklan dengan teaser khusus untuk ditayangkan di
TV Komersial, namun hanya menampilkan sebagian dari iklan ini. Khusus di Indonesia iklan ini ditayangkan di
TV Komersial mulai menit ke 01:03 sampai 01:18
TAGLINE
Secara seragam, materi promosi NIKE di tahun 2014 menggunakan tagline Risk Everything yang mereka
gunakan di semua materi promosi hingga puncaknya menjadi trending topic dunia dengan #RISKEVERYTHING
di media sosial twitter.

12. Lanjutan..
EKSEKUSI IKLAN – Emosional
Dengan tujuan untuk menyentuh semangat sepakbola para pecintanya iklan ini berusaha untuk membangkitkan
imajinasi target audiencenya dengan membawa olahraga sepakbola to the next level.
USP
Unique Selling Point dari NIKE selalu produk olahraga yang berkualitas tinggi dan digunakan mega bintang. Namun,
pada iklan ini berfokus pada bidang olahraga sepakbola.
AD APPEALS
 Humor Appeals
Humor merupakan salah satu daya tarik utama dalam iklan ini seperti yang ditampilkan ketika dua orang secara
bersamaan berubah menjadi David Luiz, atau ketika dengan aksen yang salah seseorang ingin berubah menjadi
Andres Iniesta namun terdengar menjadi Iniesto.
 Spokeperson / Endorser
Dengan begitu banyak bintang lapangan hijau kelas wahid di iklan ini dengan jelas menjadi daya tarik utama bagi
target audience untuk menyaksikan iklan ini dan bahkan membeli produknya