Viral Marketing

3. Вконтакте и Facebook
Задача: Привлечь внимание к выходу фильма
«План побега»

4. Вконтакте и Facebook
• Идея. Втянуть зрителей в интерактивную игру о
побеге из тюрьмы.
• Решение. Используя соцсети и элементы
геймификации, создать интерактивную историю о
парне, которому помогают бежать из заключения
интернет-пользователи.
• Результат. Более 1 000 000 контактов во
«ВКонтакте» и Facebook. Хештег #планпобега занял
первое место в топе Twitter. Фильм вошел в тройку
самых кассовых фильмов на российском прокате с 3
млн проданных билетов.

5. Кампания «на грани».
«Русский стандарт»

6. Пример хорошего
вирусного контента от
книжного магазина:
эффективный call-to-action,
удачное ядро
вируса

7. Хороший контент – залог успеха
вирусной кампании
• Пользователь должен ощущать реальную
пользу от общения с брендом;
• стоит помнить, что существует ряд
основных триггеров (триггер - некая
причина возникновения события), которые
позволяют убедить и увлечь людей –
страсть, тревога, таинственность, сила,
престиж, мятеж и пороки, доверие.

8. Instagram – визуальная соцсеть и
царство хэштегов
• распространение фото и видео материалов
(преимущественно фото) за счет
добровольного размещения информации о
товаре/услуге пользователем у себя в
профиле – акции, конкурсы;
• посев комментариев по подходящим
хэштегам, локациям, обмен лайками,
подписками.

9. • По своей структуре Instagram
работает лучше вместе с другими
сайтами. Особенно с теми, кто
настроен на визуальный контент -
Pinterest, Tumblr и Facebook.

11. Особенности
• Самые популярные хэштеги на Instagram
мертвы;
• Возможность отследить ROI (Return on
Investment) — окупаемость инвестиций
(при создании собственного хэштега).

12. Pinterest – самый успешный
проект со времен Facebook
• На данный момент является самой
быстрорастущей в мире соцсетью;
• Визуальная сеть, позволяющая «пиннить»
(прикреплять) картинки и видео на
виртуальные тематические «доски».

14. Зачем он нужен в бизнес-
коммуникациях?
• Трафик: данные различных исследований
говорят о том, что эта соцсеть более
эффективна в генерации трафика, чем даже
Facebook;
• Ссылки: установите кнопку «Pin it» на
страницах своего сайта, и, если пользователь
поделится ссылкой на вашу страницу в
Pinterest, пин будет содержать обратную
ссылку на вашу страницу;
• Вирусный эффект: люди любят делиться
красивым визуальным контентом.

15. Спасибо за внимание!