Выступление Product Director DCA (Data-Centric Alliance) Антона Бута на семинаре IAB по большим данным 29 октября 2015 года.

1. Big Data is the New Oil
или почему просто наличия (больших) данных
недостаточно, чтобы начать зарабатывать
Антон Бут
Product Director

2. DATA-CENTRIC ALLIANCE
аудиторные решения для бизнеса
Накапливает знания о ЦА
Прицельно закупает рекламу Прицельно продает рекламу

3. МОЯ
BIG DATA
КРУЧЕ
ТВОЕЙ
Big data – как подростковый секс. Каждый
говорит об этом, никто толком не знает,
как это делается, и каждый уверен, что все
остальные это делают. Поэтому все говорят,
что тоже этим занимаются…
– Dan Ariely, Behavioral economist

4. GARTNER HYPE CYCLE
2014 2015

5. ОБЪЕМ РЫНКА BIG DATA
млрд$
0
50
100
150
200
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Mind Commerce Wikibon
$29
$190
$61
$33

6. ЕСЛИ «БОЛЬШИХ ДАННЫХ» НЕТ,
ПОЧЕМУ РЫНОК BIG DATA ЕСТЬ И РАСТЕТ?
ПОЧЕМУ РЫНОК BIG DATA ЕСТЬ И РАСТЕТ?
1
Big Data сегодня – зачастую
не отдельное направление
бизнеса, а интегрированная
часть существующих бизнес
функций. 2
Data Scientist – новая профессия,
которая обеспечивает
существенную часть business
value от «больших данных».
3
Много успешных кейсов
применения - в технологию
поверили (ИИ - IBM Watson,
распознание речи - Siri,
повышение бизнес показателей -
маркетинг, риск менеджемент и
т.д.).
4
Снижение стоимости
оборудования, развитие
технологий и популизация
профессии «Data Scientist».

7. ЕСЛИ ВЫ БИЗНЕС И У ВАС ЕСТЬ
СВОИ (БОЛЬШИЕ) ДАННЫЕ
На чем вы больше заработаете?
Продавая
данные
Продавая
решения
на данных
Повышая
эффективность
своего бизнеса

8. Продажа
данных
Продажа
решений
на данных
Повышение
эффективности
своего бизнеса
(Data-Driven
Marketing)
НА ЧЕМ ВЫ БОЛЬШЕ
ЗАРАБОТАЕТЕ?

9. DATA-DRIVEN
MARKETING

10. ФОКУС
DATA-DRIVEN
УСИЛИЙ
• 69% – Таргетирование и
персонализация предложений
• 52% – Data-driven стратегия
или продуктовое развитие
• 49% – Улучшение клиентского
опыта
• 44% – Аудиторная аналитика
• 44% – Предсказательная
аналитика
Источник: Исследование GlobalDMA and the Winterberry Group, 2015

14. МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ
Источник: Google, RIW 2015
WHEN DID YOU FIRST TIME START USUNG DMP?
10 %20 %30 %40 %
16 %
10 %
13 %
26 %
35 %
26 %
4 %
18 %
33 %
19 %
North America Europa
Within the
last year
Within the
last 2 years
Within the
last 3 years
Within the
last 4 years
More than
4 years ago

15. Источник: Google, RIW 2015
МИРОВЫЕ
ТРЕНДЫ
•Более трети европейских
маркетологов начали
использовать DMP в
прошлом году.
•Все маркетологи в США и
Европе уже начали
использовать DMP.

16. КАК ВЫБИРАТЬ
DMP?

17. x
Data Agregation
Data Segmentation
and Analytics
Data Activation
1st party data:
-Посетителей сайта;
-Результаты маркетин-
говых активностей
(display e-mails, mobile,
live chat);
-Активность в соц. сетях;
-Данных из CRM;
3d party data:
-Online-данные;
-Offline-данные;
-Интегральный профиль;
-Cross-device matching.
-Сегментация по
экспертным правилам
(по URL-ам);
-Встроенный семанти-
ческий классификатор;
-Технологии работы
с мобильными данными;
-Встроенный look-alike;
-Инструменты анализа
аудитории на основе
своих и внешних данных.
-Интеграция с основ-
иными российскими
и западными DSP
и рекламными плат-
формами (display,
mobile, video, social);
-Интергация с CRM
решениями.
x
Единый удобный интерфейс, минимальное участие IT-команды
при интеграции, дружелюбная и компетентная служба поддержки.

18. Facetz.DCA
Cloud DMP

19. Спасибо за внимание!
119072, Москва,
Берсеневский пер.2/1
Тел.: +7 (499) 429-09-77
По общим вопросам:
common@datacentric.ru
Соискателям:
cv@datacentric.ru
Берсеневскаянаб.
арш
ий
мост
Болотнаянаб.
Якиманскаянаб.
Берсеневский
пер.
Болотнаянаб.
р.Москва
8с1
2с1
6с3
6с4
6
6с56с1 5с1
7
9
11
11с1
15с1
15к5
3/10 с8
5Ас1
4/4
4к2
7с2
DCA