1. Электронная торговляв столицах и регионах:Москва, Петербург и далее Борис Овчинников Data Insight аналитическое агентство РИФ СПБ, май 2011
2. Что такое Data Insight? Первое в России агентство,специализирующееся на исследованиях и аналитике в области ИнтернетаОсновано в 2010 году Федором Вириным и Борисом Овчинниковым
16. Москва, Петербург и другие города Даже самые «продвинутые» региональные центры заметно уступают и Москве, и Петербургу по уровню развития электронной торговли
17. География товарных категорий Доля Петербурга среди «столичных» покупателей Одежда и обувь; Книги, в т.ч. электронные; Музыка и видео (диски и файлы); ПО; Игры Билеты на поезд/самолет Билеты в театр и на концерт Портативная электроника Компьютеры и оргтехника Крупная бытовая техникам Домашнее аудио- и видео Мелкая бытовая техника Товары для ремонта Спортивные товары Товары для детей Подарки Медикаменты и линзы Продукты питания Доля столичных покупателей от всех покупателей в сегменте
22. одежда и обувьДалее с заметным отставанием – билеты в театры/на концерты; ПО; компьютеры и оргтехника; подарки
23. В рамках совместного исследованияData Insightи Bojole Researchмы сравнили поведениеонлайн-покупателейМосквы и Петербургателефонный опрос, 3200 респондентов, апрель 2011
24. Распределение покупателей по стажу Распределение онлайн-покупателейпо времени начала интернет-покупок, накопленным итогом В Петербурге выше доляонлайн-покупателей снебольшим стажемпокупок в Интернете
25. Рост проникновения e-commerce Динамика доли онлайн-покупателей в населении 18+ В обеих столицахпроникновениеe-commerce растет на8-9 п.п. в год
36. выход на рынки Москвы (пример zakazi24.ru) и регионов (mtonline.ru)
37.
Notas del editor
Правые точки – Сургут (вверху), Ебург, Хабаровск, ТомскСамая левая – Набережные Челны, нижняя - Тольятти
Этап 1 = сегменты, развитые по всей РоссииЭтап 2 – спрос смещен в сторону столиц, Питер не отстает от МосквыЭтап 3 – спрос смещен в сторону Москвы, Питер отстаетЭтап 4 – спрос полностью скоцентрирован в столицах, Питер немного отстаетЭтап 5 - чисто московские сегментыДанные для расстановки подписей:Одежду, обувь (11)31%20%Книги (электронная версия для скачивания) (2)33%19%MP3/видео файлы (5)34%21%Аудио/видеодиски (3)34%20%Игры для PC (кроме онлайн-игр) (14)35%20%Программное обеспечение (18)38%20%Книги (бумажная версия) (1)38%20%Спортивные товары (22)46%12%Товары для детей (21)52%12%Подарки (20)54%12%Товары для ремонта (23)55%13%Билеты на поезд/самолет (24)55%20%Компьютеры, оргтехнику (19)57%17%Портативную электронику (плееры, телефоны, фотоаппараты) (7)58%18%Мелкую бытовую технику (8)64%15%Медикаменты, линзы (13)64%12%Домашнюю аудио- и видеотехнику (10)68%16%Билеты в театр/на концерт (25)72%18%Крупную бытовую технику (9)78%17%Продукты питания (12)79%5%
Надо сделать красивее график – в т.ч. подписать категории. Оси – ось Х это доля столичных покупателей от всех покупателей в сегменте; ось Y – доля Питера в столичной аудиторииЛевую верхнюю скученность можно подписать не разделяя на отдельные категории – а общим текстом с выноской: «одежда и обувь; книги, в т.ч. электронные; музыка и видео (диски и файлы); ПО; игры»И можно сделать анимацию – выводя подписи поэтапноЭтап 1 = перечисленные вышеЭтап 2 - Билеты на поезд/самолет (24)55%20%Компьютеры, оргтехнику (19)57%17%Портативную электронику (плееры, телефоны, фотоаппараты) (7)58%18%Этап 3 - Спортивные товары (22)46%12%Товары для детей (21)52%12%Подарки (20)54%12%Товары для ремонта (23)55%13%Этап 4 - Мелкую бытовую технику (8)64%15%Домашнюю аудио- и видеотехнику (10)68%16%Билеты в театр/на концерт (25)72%18%Крупную бытовую технику (9)78%17%Этап 5 - Медикаменты, линзы (13)64%12%Продукты питания (12)79%5%Данные для расстановки подписей:Одежду, обувь (11)31%20%Книги (электронная версия для скачивания) (2)33%19%MP3/видео файлы (5)34%21%Аудио/видеодиски (3)34%20%Игры для PC (кроме онлайн-игр) (14)35%20%Программное обеспечение (18)38%20%Книги (бумажная версия) (1)38%20%Спортивные товары (22)46%12%Товары для детей (21)52%12%Подарки (20)54%12%Товары для ремонта (23)55%13%Билеты на поезд/самолет (24)55%20%Компьютеры, оргтехнику (19)57%17%Портативную электронику (плееры, телефоны, фотоаппараты) (7)58%18%Мелкую бытовую технику (8)64%15%Медикаменты, линзы (13)64%12%Домашнюю аудио- и видеотехнику (10)68%16%Билеты в театр/на концерт (25)72%18%Крупную бытовую технику (9)78%17%Продукты питания (12)79%5%
Этот график также означает, что темпы роста аудитории e-commerce в Питере выше
Питер – советы друзей и предыдущие покупки + рекламаМосква – Я-Маркет
Доля альтернативных способов получения в Питере в 2 раза выше