PESTEL ANALYSE - Makro Umweltanalyse

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PESTEL Analyse (Makro-Umweltanalyse)
Berlin, 2019
Johannes Deltl, Partner

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-1-PESTEL Analyse 2019
Die PESTEL Analyse ist ein wichtiges strategisches
Analysetool, bei dem die Auswirkungen von
externen Einflussfaktoren auf das eigene
Unternehmen bewertet werden. Idealerweise
erfolgt diese Umfeldanalyse regelmäßig, um
Veränderungen bei den Einflussfaktoren
rechtzeitig zu erfassen.
PESTEL steht dabei für die (englischen)
Anfangsbuchstaben der Einflussfaktoren. Diese
lauten: politisch (political), ökonomisch
(economic), sozio-kulturell (social),
technologisch (technological), ökologisch
(ecological) und rechtlich (legal).
PESTEL Analyse – Auswirkungen von externen Effekten auf das eigene
Unternehmen

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Point of origin
1. Politische Einflussfaktoren
2. Ökonomische Einflussfaktoren
3. Sozio-Kulturelle Einflussfaktoren
4. Technologische Einflussfaktoren
5. Ökologische Einflussfaktoren
6. Rechtliche Einflussfaktoren
Einflussfaktoren der PESTEL-Analyse

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Point of origin
Bei Standortentscheidungen oder der Wahl eines Absatzmarktes spielen politische Faktoren eine große
Rolle für das Management im Unternehmen. Regierungen nutzen diese Möglichkeit um aktive
Wirtschaftspolitik zu betreiben und die landeseigenen Unternehmen zu bevorzugen.
Dies betrifft nicht nur autoritäre Staaten sondern auch demokratische Länder und Länderverbünde
wie die Europäische Union. Zum einen durch lokale Subventionen und Förderungen, zum anderen
durch Strafzölle und Einfuhrverbote. Diese können auch als ein Anreiz dazu dienen im Land zu
investieren oder ein Joint Venture einzugehen.
Einige konkrete Beispiele zu politischen Einflussfaktoren:
Anbieten von externe Dienstleistungen für den brasilianischen Markt
Ausländische Unternehmen müssen einen (Straf-)Zoll von 100% zahlen, wenn sie die angebotene
Dienstleistung im Ausland erbringen. Das führt dazu, dass Unternehmen eine Partnerschaft mit lokalen
Anbietern in Brasilien eingehen.
Solarmodule aus China für den europäschen Markt
Um die europäischen Hersteller zu schützen wurde von der EU ein Strafzoll auf chinesische Solarmodule
verhängt.

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Point of origin
• Gesetzgebung
• Subventionen
• politische Stabilität
• Außenpolitik
• Steuerrichtlinien
• Sicherheitspolitik
• Handelspolitik
• Wirtschaftspolitik
• Privatisierung
• Sozialpolitik
Zu den politischen Einflussfaktoren zählen daher beispielsweise ....

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Point of origin
Bei exportintensiven Ländern und Branchen sind ökonomische Faktoren wie Wechselkurse von
enormer Bedeutung. Eine starke lokale Währung bedeutet eine Verteuerung auf anderen
Absatzmärkten und einen Wettbewerbsnachteil.
Ein hohes Wirtschaftswachstum hingegen und ein steigendes Bildungsniveau deuten auf einen
wachsenden Markt und erhöhte Absatzchancen hin.

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Point of origin
• Währungsschwankungen, Wechselkurse
• Bildungsniveau
• Wirtschaftswachstum
• Inflation
• Zinsentwicklung, Zinsniveau
• Steuersystem
• Beschäftigung / Arbeitslosigkeit
• Einkommen
• Konjunktur
• Kaufkraft
Zu den ökonomischen Einflussfaktoren zählen daher beispielsweise ....

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Point of origin
Bei diesen Einflussfaktoren geht es darum zu ermitteln welche speziellen sozialen und kulturellen
Eigenheiten vorliegen. Dazu gehört auch ein verändertes Kaufverhalten und generell veränderte
Lebensweisen dazu.

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Point of origin
• Sprachkenntnisse
• Werte
• demographische Bevölkerungsentwicklung (alternde Gesellschaft)
• Freizeit, Lebensstil
• Religion
• Mobilität
• Kaufverhalten
• Bildung
Zu den sozio-kulturellen Einflussfaktoren zählen daher beispielsweise ....

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Das aktuelle Kernthema bei den technologischen Einflussfaktoren ist die Digitalisierung. Durch diese
werden bestehende Wertschöpfungsketten durcheinandergewirbelt und jahrzehntelange Abläufe in
Frage gestellt.
Beispiel eines technologischen Einflussfaktors: Ersatzteilfertigung durch 3D-Druckverfahren
Früher standen Maschinen so lange still bis die benötigten Ersatzteile angefordert und endlich zur
Fabrik gelangt sind. Heutzutage sind die Ersatzteile als Plan vorrätig und können Vor-Ort kostengünstig
und effizient mit einem 3D-Drucker hergestellt werden. Das erspart enorm viel Zeit und damit auch
Geld.

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Point of origin
• Logistik/Transportwege
• Innovationskraft, Innovationszyklen
• Energieversorgung
• Technologiesprünge
• Patentschutz
• Leistungspotenzial
• Digitalisierung
• Forschungsmittel
Zu den technologischen Einflussfaktoren zählen beispielsweise ....

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Point of origin
Zu den ökologischen Einflussfaktoren zählen beispielsweise Umweltauflagen, die einen starken Einfluss
auf Investitionsvorhaben eines Unternehmens haben können. Lärm-, luft- oder wasserspezifische
Vorgaben können von Land zu Land sehr unterschiedlich sein.

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Point of origin
• Umweltauflagen
• Rohstoffquellen
• Geändertes Kaufverhalten
• Energiequellen
• Verbrauch
• Recycling, Entsorgung
Zu den ökologischen Einflussfaktoren zählen daher beispielsweise ....

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Zu den rechtlichen Einflussfaktoren zählen beispielsweise kartellrechtliche Vorgaben, um zu verhindern,
dass Unternehmen im Markt einen Monopolcharakter einnehmen können. Die konkrete Ausgestaltung
was noch zulässig ist und was nicht unterscheidet sich von Land zu Land.

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Point of origin
• Kartellrecht
• Steuerrecht
• Arbeitsrecht
• Emissionsrecht
• Produkthaftung
Zu den rechtlichen Einflussfaktoren zählen daher beispielsweise ....

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Point of origin
Bei der Bewertung von externen Chancen und Risiken, die ein wesentlicher Bestandteil der SWOT-
Analyse sind, bietet die Pestelanalyse eine wertvolle Hilfestellung. Die PESTEL Analyse wird auch als
vorbereitender Schritt in der Szenarioanalyse eingesetzt. Dabei werden die für das Unternehmen
relevanten, aber ungewissen Faktoren und die damit verbundenen Risiken berücksichtigt.
Weitere Einsatzbereiche der PESTEL-Analyse

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Visualisierung der Ergebnisse der PESTEL-Analyse

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PESTEL-Analyse - Visualisierung der Auswirkungen auf xxx
Auswirkung
POLITICAL
ECONOMICAL
SOCIAL
TECHNOLOGICAL
ECOLOGICAL
LEGAL
P
E
S
T
E
L
hoch mittel gering hochmittelgering

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PESTEL-Analyse Vorlagen

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Die PESTEL Analyse wird in einem Excel-Dokument erstellt und je nach Einsatz im Unternehmen als
PowerPoint Präsentation aufbereitet. ACRASIO setzt zudem je nach Anwendungsfall die eigens
entwickelte MARKET MAP ein.
PESTEL-Analyse Vorlagen
MARKET MAP
PESTEL ANALYSE Set als Excel-
Vorlage kaufen

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Johannes Deltl
Tel.: +49 30 679 367 21 • johannes.deltl@acrasio.com
Stephanstraße 15 • 10559 Berlin
www.acrasio.de
Fachportal www.strategische-wettbewerbsbeobachtung.com

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