Конференция Dev Party (http://devparty.ru). Вологда, 25.03.2017

1. Продвижение мобильных приложений: Deep Dive
Крижановская Анна
25 марта 2017 года, Вологда

2. Что такое привлечение пользователей?
Зачем им заниматься?
2

3. Какие бывают игры?
● платные
● free-to-play без in-app покупок
● free-to-play с in-app покупками
3

4. Цели закупки трафика
● Получение большого объёма установок
● Получение профита
4

5. Как правильно привлекать пользователей?
С чего начать продвижение:
1. Определить цель
2. Выбрать сети, с которыми хотите работать
3. Понять алгоритмы работы сетей
4. Выбрать трекинговую систему *
5. Подготовить креативы
6. Подготовить план запуска рекламных кампаний
5

6. Ключ к успеху - понимание алгоритмов
Главные вопросы:
1. как работает аукцион?
2. как показывается реклама?
3. как таргетировать?
4. как оптимизировать?
6

7. Что происходит за мгновение
до показа рекламы?
● Пользователь открыл приложение...
● Инициализация SDK рекламных сетей
● Проводится аукцион на основании рангов кампаний
Ранг - произведение eCPM и весовых коэффициентов
● Выбирается победитель
● Пользователь видит рекламу победителя
7

8. Виды таргетинга
● География
● Тип девайса, модель, ОС
● Пол
● Возраст
● Интересы
● Дополнительные таргетинги (платящие, LAL и пр.)
8

9. Оптимизация
● Поиск аудитории
● Выбор оптимальных таргетингов по гео, полу, возрасту и т.д.
● Поиск эффективного бида на каждого паблишера
● Поиск креативов с высокой конверсией
9

10. Типы креативов
Стандартные:
Тексты
Баннеры
Карусели
Видео
GIF
Новые:
Видео 360°
Playable ads
Интерактивные end-cards
10

11. Текстовые объявления
11

12. Баннеры
12

13. 13

14. 14

15. 15

16. 16

17. Fraud (мошенничество)
● Fraud есть везде
● Нужно уметь его определять,
чтобы за него не платить
17

18. Виды Fraud
● установки не из таргетируемого гео
● incent, выдаваемый за non-incent
● низкокачественный трафик
● боты
● фрод, делающий покупки
18

19. Как отслеживать fraud?
● Платные антифрод системы
● Есть очевидные факты: всплеск установок в ночное
время, несоответствие платформы: iOS/Android
● Открытые источники, где хранятся IP-адреса фрода
19

20. Спасибо за внимание!
e-mail: krizhanovskaya@playrix.com