1. CASA COR MINAS
Case Planejamento – Edição 2012

2. CASA COR MINAS
Introdução
A Casa Cor é o maior evento de
arquitetura, decoração e
paisagismo das Américas.
A edição mineira faz parte do
calendário de eventos da cidade há
18 anos e pode ser considerado o
principal acontecimento do setor
em Belo Horizonte.

3. CASA COR MINAS
Introdução
Há alguns anos o número de
visitantes estava estagnado e a
percepção do mercado era que o
evento tinha se tornado óbvio.
Fenômeno que já estava ocorrendo
em outras capitais, como SP e RJ.
Este case é sobre como um insight
pode mudar a perspectiva a
respeito de um setor e inspirar
toda a produção de um evento,
incluindo obviamente sua
divulgação.

4. CASA COR MINAS
Entendendo a estagnação
Analisando os números e o perfil
do visitante das últimas edições,
ficou claro que o trade do setor já
visitava e certamente visitaria as
próximas edições da Casa Cor, já
que é o principal evento do
segmento.
Tínhamos uma margem muito
pequena para crescer junto a este
público.

5. CASA COR MINAS
Entendendo a estagnação
A partir dessa conclusão,
entendemos que para ampliar a
quantidade de visitantes era
necessário buscar um público novo:
pessoas que nunca visitaram a
mostra e a princípio não tinham
uma relação muito forte com design
de ambientes.

6. CASA COR MINAS
Objetivo da Campanha
Se a ideia era levar um público
novo, o objetivo da campanha
começava a ser desenhado:
aumentar o nível de interesse do
target por arquitetura, decoração e
design de interiores.
Era como convencer uma pessoa
que gosta “levemente” de arte a ir a
um museu.

7. CASA COR MINAS
Olhar para Moda
Na busca por um insight que
pudesse servir de trampolim para a
criação, pesquisamos outros
eventos da indústria criativa e o
que realmente nos chamou a
atenção foi o ciclo de vida do SPFW
e o que ele proporcionou para o
mercado de moda no Brasil.
Antes do SPFW praticamente não
havia moda legitimamente
“brasileira”.

8. CASA COR MINAS
Olhar para Moda
Este olhar pra moda,
especialmente para o SPFW, nos
mostrou que a Semana de Moda
era muito mais do que uma mostra,
ela contribuía para levar a um
número cada vez maior de pessoas
o conceito fundamental da moda: a
expressão estética por meio do
vestuário. O SPFW é um
instrumento de informação que vai
muito além das passarelas.

9. CASA COR MINAS
Olhar para Moda
Esse entendimento mais profundo
da moda abriu um campo rico em
possibilidades para um conceito de
comunicação que inspirasse não só
a equipe da criação, mas também
os consumidores que a principio
não enxergavam na decoração um
mecanismo de comunicação com o
mundo.

10. CASA COR MINAS
Desafio
E a cada conversa sobre moda e
decoração, nosso desafio de
comunicação se solidificava até
ficar bastante nítido: mostrar que a
decoração também era uma forma
de expressão. Tínhamos que
convencer que a decoração
também reflete a personalidade
dos donos. A decoração é o
vestuário da casa, onde o
decorador e o arquiteto são os
estilistas.

11. CASA COR MINAS
Conceito
O planejamento então conseguiu
chegar numa frase que resumia a
mudança de comportamento que
teríamos que provocar nos
consumidores:
Casa Cor 2012.
Leve seu estilo para dentro de
casa.

12. CASA COR MINAS
Conceito
O conceito inspirou a equipe
criativa que desenvolveu uma
campanha que sintetizava quase
que literalmente a ideia da
decoração como forma de
expressão e estilo.

14. VÍDEO PARA WEB VÍDEO PARA TV
http://goo.gl/u45SE http://goo.gl/n6d7B

15. CASA COR MINAS
Conceito
O conceito conseguiu inspirar
soluções criativas para o projeto de
sinalização e ambientação do
evento, que com texturas e cores,
conseguiu adicionar a estética
fashion para o projeto sem
abandonar o link com o design e a
decoração.

18. CASA COR MINAS
Conceito
O conceito ampliou a interação com
o evento na web, resultando numa
base de fãs no facebook quatro
vezes maior em relação ao início da
campanha.
Tivemos um crescimento
excepcional do people talking,
chegando a um crescimento do
alcance semanal em 30.000 vezes.

20. CASA COR MINAS
Conceito
Um conceito que acima de tudo
conseguiu ampliar significamente o
número de pessoas que visitaram a
Casa Cor pela primeira vez.

21. CASA COR MINAS
Ficha Técnica
Agência: Filadélfia Comunicação
Planejamento: Diego Rezende
Diretor de Planejamento: Gustavo Jabrazi
Diretor de criação: Dan Zecchinelli
Criação: Rafael Gil, Flávio Chubes e
Marcio Doti
Diretor de atendimento: Marcelo
Branquinho
Diretora Executiva: Eliane Cedrolla
Atendimento: Laís Pimentel
RTVC: Breno Pessoa
Aprovação: João Grillo e Ernesto Lolato

22. OBRIGADO Diego Rezende