Content: van ad hoc naar strategie

1. Content: van ad hoc
naar strategie

2. Content: van ad hoc naar
strategie
Doorlopende Basis bepalen
meting
Verdere Koppelen
vertaling basis
Uitvoering

3. Content: van ad hoc naar
strategie
Fase 1: Basis bepalen
Fase 2: Koppelen van de basis
Fase 3: Uitvoering
Fase 4: Verdere vertaling
Fase 5: Doorlopende meting

4. Content: van ad hoc naar
strategie
Basis
Doorlopende bepalen
meting
Verdere Koppelen
vertaling basis
Uitvoering

5. Fase 1: Basis bepalen
1A. Kernwaarden van de organisatie
1B. Doelstelling
1C. Doelgroep
1D. SWOT analyse
1E. Bestaande website

6. Fase 1: Basis bepalen
1A. Kernwaarden van de organisatie
De waarom vraag
Waarom is onze organisatie op aarde?
Waarom doen we wat we doen, zoals we het
doen?
Wat vinden wij eigenlijk belangrijk?
Waarom zijn wij onderscheidend?

7. Fase 1: Basis bepalen
1B. Doelstelling
Wat willen we bereiken met content?
Verkoop
Informatie aanvragen
Naamsbekendheid
Thoughtleadership

8. Fase 1: Basis bepalen
1B. Doelstelling
Welke verandering willen we aanbrengen?
Kennis
Houding
Gedrag

9. Fase 1: Basis bepalen
1C. Doelgroep
Stakeholders
Intern
Extern
Doelgroeponderzoek
Formuleren van persona's

10. Fase 1: Basis bepalen
1D. SWOT analyse
Eigen content
Content van de concurrent

11. Fase 1: Basis bepalen
1E. Bestaande website
Dragen de bestaande pagina’s bij en
ondersteunen ze de contentstrategie?
Moeten we nieuwe landingspages maken?

12. Fase 2: Koppelen van de basis
Doorlopende Basis bepalen
meting
Verdere Koppelen
vertaling basis
Uitvoering

13. Fase 2: Koppelen van de basis
2A. Kernthema
2B. Issue / Trend
2C. Kernboodschap
2D. Kalender

14. Fase 2: Koppelen van de basis
2A. Kernthema
Wat speelt in de wereld?
Welke thema's kunnen we ons aan
verbinden?
Wat speelt in de branche?
Welke onderwerpen kunnen we ons aan
verbinden?
Wat speelt in de product/markt?

15. Fase 2: Koppelen van de basis
2B. Issue / Trend
Wat is een hype, trend of issue waar we bij
kunnen aansluiten?
Welk nieuws kunnen we op meeliften?

16. Fase 2: Koppelen van de basis
2C. Kernboodschap
Kernwaarden + kernthema = kernboodschap
Consistent doorvoeren van de
kernboodschap zorgt voor herkenning
Kijk
Want
Dus

17. Fase 2: Koppelen van de basis
2D. Kalender
Algemene kalender
Komende 6 maanden
Komende 12 maanden
Beurzen
Thema

18. Fase 2: Koppelen van de basis
2D. Kalender
Customer Lifecycle
Welke momenten kunnen we bij aansluiten?
Product Lifecycle
Welke momenten kunnen we bij aansluiten?

19. Fase 2: Koppelen van de basis
2D. Kalender
Lopende en komende campagnes
Moeten we rekening houden met andere
campagnes rond ons thema of vanuit onze
organisatie?

20. Fase 3: Uitvoering
Doorlopende Basis bepalen
meting
Verdere Koppelen
vertaling basis
Uitvoering

21. Fase 3: Uitvoering
3A. Kwaliteitseisen
3B. Redactionele proces
3C. Planning
3D. Verspreiding
3E. Feedback
3F. Aanpassen Content
3G. Opslag en archivering

22. Fase 3: Uitvoering
3A. Kwaliteitseisen
Formuleren van kwaliteitseisen aan de content
Voldoet aan de kernwaarden van de
organisatie
Voldoet aan de kernboodschap
Voldoet aan de planning
Voldoet aan technische eisen van het kanaal
Consistent
Congruent

23. Fase 3: Uitvoering
3B. Redactieproces
Kwaliteitseisen vertalen
Stijlhandboek
Tone of Voice
Spelling
SEO

24. Fase 3: Uitvoering
3B. Redactieproces
Ideecreatie
Brainstorm
Terugkerende onderwerpen opzetten:
How To's
Vraag en antwoord
FAQ
10 tips
Thoughtleadership

25. Fase 3: Uitvoering
3B. Redactieproces
Uitwerking
Schrijven
Filmen
Fotografie
Opname

26. Fase 3: Uitvoering
3B. Redactieproces
Zoekmachineoptimalisatie
Welke keywords horen bij onze boodschap en
ons thema?
Welke zoekopdrachten horen hier bij?

27. Fase 3: Uitvoering
3B. Redactieproces
Interne check
Definitieve versie

28. Fase 3: Uitvoering
3C. Planning
Welke dagen en uren van de week zorgen voor
maximale CTR?
Welke dagen en uren zorgen voor optimaal
delen op SocMed?
Welke deadline's?
Check tegen de kalenders
Redactiekalender van offline media

29. Fase 3: Uitvoering
3D. Verspreiding
Online
Offline
Social

30. Fase 3: Uitvoering
3E. Feedback
Via Social Media
Via normale media

31. Fase 3: Uitvoering
3F. Aanpassen Content
Op basis van feedback
Op basis van metingen

32. Fase 3: Uitvoering
3G. Opslag en archivering
Systematisch
Overzichtelijk
Herbruikbaar

33. Fase 4: Verdere vertaling
Doorlopende Basis bepalen
meting
Koppelen
Verdere basis
vertaling
Uitvoering

34. Fase 4: Verdere vertaling
4A. Kanalen
4B. Vorm
4C. Toepassing

35. Fase 4: Verdere vertaling
4A. Kanalen
Vertalen van basisidee naar bijhorend kanaal
Offline
Online

36. Fase 4: Verdere vertaling
4B. Vorm:
Vertalen van basisidee naar verdere vormen:
Tekst
Beeld
Geluid

37. Fase 4: Verdere vertaling
4C. Toepassing:
Vertalen van basisidee naar andere toepassing:
Blogpost
Video
Infographics
Live webinar
Visualisatie van data

38. Fase 5: Doorlopende meting
Doorlopende
meting
Basis bepalen
Verdere Koppelen
vertaling basis
Uitvoering

39. Fase 5: Doorlopende meting
5A. Metingen
5B. Aanpassingen op basis van metingen

40. Fase 5: Doorlopende meting
5A. Metingen
Metingen over
6 maanden
12 maanden

41. Fase 5: Doorlopende meting
5B. Aanpassen
Content meten aan onze doelstellingen
Waar nodig aanpassen

42. Verder praten?
Dimitri Lambermont
Van Copy tot Content
W: www.vancopytotcontent.nl
E: dimitri@vancopytotcontent.nl

43. Verder praten?