Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

преза Pickup Attribution

311 visualizaciones

Publicado el

Pickup analytics - Moscow digital

Publicado en: Marketing
  • Sé el primero en comentar

преза Pickup Attribution

  1. 1. rockstat Moscow Digital Мультиканальная атрибуция на примере жизни Васи
  2. 2. Moscow Digitalrockstat Знакомьтесь, это Вася Вася очень любит женское внимание и хочет получить его как можно больше, при этом рационально расходуя свои деньги
  3. 3. Moscow Digitalrockstat Знакомство Вася знает места, где можно познакомиться с девушками и регулярно их посещает Бар Приложение Работа/ Учеба Спорт
  4. 4. Moscow Digitalrockstat Продолжение общения В большинстве случаев необходимо продолжить общение. Для этого Вася приглашает девушек на свидания в кино, кафе и различные мероприятия КафеКиноКино Активный отдых Мероприятия
  5. 5. Moscow Digitalrockstat Входные данные Бар КиноКино Кафе Мериприятия 46,000 руб 35,500 руб 121,500 руб 69,000 руб 2,000 руб х 10 х 25 х 81 х 46 Приложение х 45
  6. 6. Moscow Digitalrockstat Модель атрибуции — это логика распределения ценности между каналами
  7. 7. Moscow Digitalrockstat Оценка по последнему касанию Бар Приложение Кафе Бар Кафе Кино
  8. 8. Moscow Digitalrockstat Оценка по первому касанию Бар Приложение Кафе Бар Кафе Кино
  9. 9. Moscow Digitalrockstat Линейное распределение Бар Приложение Кафе Бар Кафе Кино
  10. 10. Moscow Digitalrockstat Расчеты Расход Последнее касание Первое касание Линейное распред Первое касание / CPL (руб) Последнее касание / CPL (руб) Линейное распред / CPL (руб) Бары 46 000 6 30 14,83 1 533 7 667 3 102 Приложение 2 000 0 15 5,16 133 2 000 388 Кафе 121 500 17 0 11,0 121 500 7 147 11 045 Мероприятия 69 000 11 0 8,33 69 000 6 273 8 283 Кино 37 500 11 0 5,66 37 500 3 409 6 625
  11. 11. Moscow Digitalrockstat Оценка по вовлеченности Для каждой встречи вычисляем индексы активности: Время Кол-во взаимодействий Интенсивность взаимодействий Бар Кафе Кино
  12. 12. Moscow Digitalrockstat Ratio Расход Линейное распред Вовлеченнос ть Линейное распред / CPL (руб) Вовлеченнос ть / CPL (руб) Бары 46000 14,83 18,44 3 102 2 495 Приложение 2000 5,16 2,37 388 844 Кафе 121500 11,0 10,81 11 045 11 240 Мероприятия 69000 8,33 9,56 8 283 7 218 Кино 37500 5,66 3,79 6 625 9 894
  13. 13. Moscow Digitalrockstat Пожелаем Васе удачи На самом деле Вася просто искал родственную душу и когда встретил Людмилу, завязал с разгульной жизнью
  14. 14. Moscow Digitalrockstat Пример последовательностей в интернете
  15. 15. Moscow Digitalrockstat Что пользователи делают на сайте Выбирают Получают информацию, помогающую сделать выбор Получают информацию, нейтрализующую возражения Оставляют заявку
  16. 16. Moscow Digitalrockstat Расчет индекса активности где:
 a - весовой коэффициент скроллов
 b - вес активности
 y - вес кол-ва просмотренных страниц Значения scroll length, activity blocks, pages with activity нормализуются в рамках всех сессий пользователя
  17. 17. Moscow Digitalrockstat Пример расчетов # date type ap_n s_n a_n score conv_lc conv_act 0 2016-07-10 organic 0,368421 0,591608 0,310460 0,787190 0 0,311525 1 2016-07-10 organic 0,368421 0,724569 0,850230 0,989009 0 0,391394 2 2016-07-10 campaign 0,052632 0,000000 0,347105 0,175282 0 0,069367 3 2016-07-10 campaign 0,210526 0,353553 0,245440 0,575410 1 0,227715 0 2016-07-18 organic 0,095238 0,353553 0,268328 0,415136 0 0,158575 1 2016-07-18 organic 0,047619 0,176777 0,154919 0,180461 0 0,068933 2 2016-07-18 campaign 0,190476 0,500000 0,428952 0,535829 0 0,204677 3 2016-07-18 campaign 0,047619 0,000000 0,268328 0,144784 0 0,055305 4 2016-07-18 campaign 0,619048 0,770552 0,804984 1,341708 1 0,512510 0 2016-07-06 campaign 0,078125 0,284398 0,256693 0,263601 0 0,092506 1 2016-07-06 organic 0,015625 0,121268 0,088045 0,083049 0 0,029144 2 2016-07-06 organic 0,000000 0,000000 0,000000 0,004630 0 0,001625 3 2016-07-06 campaign 0,265625 0,528594 0,577350 0,685371 0 0,240518 4 2016-07-06 organic 0,000000 0,000000 0,000000 0,004630 0 0,001625 5 2016-07-06 campaign 0,031250 0,171499 0,124515 0,133943 0 0,047005 6 2016-07-06 organic 0,015625 0,000000 0,062257 0,043561 0 0,015287 7 2016-07-06 organic 0,000000 0,000000 0,000000 0,004630 0 0,001625 8 2016-07-06 campaign 0,171875 0,437237 0,426814 0,546831 0 0,191900 9 2016-07-07 organic 0,015625 0,000000 0,186772 0,076286 0 0,026771 10 2016-07-07 organic 0,406250 0,635934 0,597151 1,003027 1 0,351994
  18. 18. Moscow Digitalrockstat Модель на основе вероятностного прохождения воронки
  19. 19. Moscow Digitalrockstat Комбинирование 
 моделей # date type conv_lc conv_act conv_fun conv_mix 0 2016-07-10 organic 0 0,311525 0,043520 0,177523 1 2016-07-10 organic 0 0,391394 0,592602 0,491998 2 2016-07-10 campaign 0 0,069367 0,000000 0,034683 3 2016-07-10 campaign 1 0,227715 0,363878 0,295796 0 2016-07-18 organic 0 0,158575 0,043520 0,101048 1 2016-07-18 organic 0 0,068933 0,000000 0,034467 2 2016-07-18 campaign 0 0,204677 0,000000 0,102339 3 2016-07-18 campaign 0 0,055305 0,000000 0,027653 4 2016-07-18 campaign 1 0,512510 0,956480 0,734495 0 2016-07-06 campaign 0 0,092506 0,043520 0,068013 1 2016-07-06 organic 0 0,029144 0,000000 0,014572 2 2016-07-06 organic 0 0,001625 0,000000 0,000812 3 2016-07-06 campaign 0 0,240518 0,000000 0,120259 4 2016-07-06 organic 0 0,001625 0,000000 0,000812 5 2016-07-06 campaign 0 0,047005 0,000000 0,023502 6 2016-07-06 organic 0 0,015287 0,000000 0,007644 7 2016-07-06 organic 0 0,001625 0,000000 0,000812 8 2016-07-06 campaign 0 0,191900 0,592602 0,392251 9 2016-07-07 organic 0 0,026771 0,000000 0,013386 10 2016-07-07 organic 1 0,351994 0,363878 0,357936
  20. 20. Moscow Digitalrockstat Вывод Стандартные модели имеют значительный недостаток: игнорируются действия пользователей. Нужно стремиться использовать комбинированные модели, учитывающие поведение пользователей и особенности каналов
  21. 21. Moscow Digitalrockstat Дмитрий Родин mail@dimarodin.ru
 facebook.com/dmitrynr
 Спасибо за внимание

×