Le attività di Facebook Marketing sono ormai imprescindibili per una buona strategia di web marketing. Quali sono gli strumenti da usare? Qual è il budget giusto da spendere per ottenere i risultati richiesti? #DolabCamp_ 20 settembre 2014 Come fare a sviluppare una corretta strategia che porti al risultato quanto prima possibile? Scopriamo insieme tutte le fasi e gli strumenti del marketing per il social network numero uno al mondo, e impariamo come applicare tutto nella pratica.

1. Relatore:
Fabrizio
Trentacosti
-­‐
Autore
di
TrucchiFacebook.com
-­‐
in
collaborazione
con
Energia
Sociale
#DolabCamp:
Facebook
Marketing
Come
costruire
una
strategia
vincente

2. Facebook
Marketing
▪ Fb
page
tools
▪ Page
settings
▪ Page
posts
▪ Insights
▪ Graph
Search
▪ Fb
Ads
overview
▪ Structure/Objectives
▪ Conversions
▪ Custom/LA
Audiences
▪ Power
Editor
▪ Bidding
▪ Test
Campaign
▪ Reach
▪ Frequency
▪ Placement
▪ Audience
▪ Optimization
▪ Reporting

3. Primi
consigli
per
una
strategia
vincente
su
Facebook
▪ Presta
molta
attenzione
al
design
▪ Sviluppa
un
stile
chiaro,
con
un
linguaggio
comprensibile
e
diretto
▪ Assicurati
di
avere
una
solida
strategia
▪ Monitora
(Insights,
Analytics,
Competitors)
▪ Interagisci

4. I
3
passi
per
una
corretta
strategia
▪ Definisci
il
tuo
obiettivo
a
breve,
medio
e
lungo
termine
▪ Identifica
il
tuo
target
▪ Sviluppa
il
messaggio
da
comunicare
tenendo
bene
a
mente
i
due
punti
precedenti

5. Fb
page
tools
Settings

6. Fb
posts
▪ Status
Update
▪ Photo/Video
▪ Link
▪ Offer
▪ Event
▪ Milestone

7. Facebook
Link
post
▪ Nuovo
algoritmo
▪ Post
correlati
▪ Personalizzazione
(su
Facebook
e
con
Open
Graph)

8. Fb
page
Insights

9. Insights:
portata
▪ Organica
▪ Virale
▪ A
pagamento
Qual
è
la
%
di
fan
effeZvamente
raggiun[?

10. Insights:
attività
Attività
o
Coinvolgimento
(più
utile
come
tasso
di
coinvolgimento)

11. People
talking
about
this
=
persone
che
ne
parlano
Perché è così importante?
Insights:
PTAT

12. La percentuale di click è attendibile?
Insights:
CTR

13. Insights:
Feedback
Negativo
Più importante di quanto si crede!

14. Monitorare
la
pagina
su
Facebook
• No[fiche
• Messaggi
• Post
nel
diario
• Concorren[

15. Tool
esterni
• Branwatch
• Simplymeasured
• Edgerank
Checker
• Page
barometer

16. Quanto
sono
importanti
i
mi
piace?
Ma
soprattutto
chi
sono?

17. Aumentare
i
mi
piace
e
le
attività
con
gli
insights
▪ Statistiche
per
tipologia
di
post
(Insights-­‐>Post-­‐>Tipi
di
post)
▪ Reazioni
per
ogni
post
(tasso
di
coinvolgimento)
▪ “Quando
i
fan
sono
online”
(Insights-­‐>Post-­‐>quando
i
tuoi
fan
sono
online)
▪ Pubblico
raggiunto
e
pubblico
di
“mi
piace”(Insights-­‐>Persone)

18. Qual
è
il
momento
migliore
per
pubblicare
su
Facebook?
Quando
i
fan
se
l’aspettano!

19. Facebook
Graph
Search
Overview

20. Facebook
Marketing
▪ Fb
page
tools
▪ Page
settings
▪ Page
posts
▪ Insights
▪ Graph
Search
▪ Fb
Ads
overview
▪ Structure/Objectives
▪ Conversions
▪ Custom/LA
Audiences
▪ Power
Editor
▪ Bidding
▪ Test
Campaign
▪ Reach
▪ Frequency
▪ Placement
▪ Audience
▪ Optimization
▪ Reporting

21. Fb
Ads:
Structure

22. Dall’1
Ottobre
Fb
Ads:
Structure
Campaign:
Objective
Ad
Set:
Schedule,
Budget,
Bidding,
Targeting
and
Placement
Ad:
Creative

23. Fb
Ads:
Objective
• Scelta
dell’obiettivo

24. Immagine,
testo
e
posizionamento
▪ Attenzione
alle
dimensioni
▪ Formato
e
peso
▪Quanto
testo?
▪ NewsFeed
o
Sidebar?

25. Quanto
è
giusto
scrivere?

26. Monitoraggio
delle
conversioni
▪ Per
ottimizzare
una
campagne
verso
un’azione
specifica.

27. Fb
Ads:
Audiences

28. Fb
Ads:
Pubblico
da
file
dati

29. Fb
Ads:
Pubblico
da
sito
web
Website
Custom
Audience
aka
RETARGETING

30. Fb
Ads:
Pubblico
da
sito
web
▪ La
migliore
targetizzazione
possibile.

31. Fb
Ads:
Pubblico
Simile

32. 4
modi
di
Fare
pubblicità
su
Facebook
▪ Sponsored
posts
▪ Ads
Editor
▪ Power
editor
▪ FBX
+
External
tools

33. 1.
Post
sponsorizzati
• Poca personalizzazione
• Solo per fan e amici di fan o
per persone scelte per
categorie ampie di interessi
• Solo da 1 a 7 giorni
• Solo su sezione notizie

34. 2.
Pannello
inserzionisti
• Accessibile da
www.facebook.com/ads/manage/
• Gestione gruppi di account
• Personalizzazione avanzata
• Report personalizzati
• Numerose funzioni

35. 3.
Power
Editor
• Possibilità di lavoro in
locale
• Personalizzazione
massima di ogni
aspetto
• Funzionalità uniche

36. Power
Editor:
funzionalità
uniche
Accessibile
da
facebook.com/ads/
manage/powereditor/
Possibilità
di
lavoro
in
locale
Personalizzazione
massima
di
ogni
aspetto
Funzionalità
uniche
-­‐>
Facilità
nella
creazione
di
inserzioni
(Copia&Incolla)
Creazione
di
“Dark
posts”
(post
non
pubblicati)
Tag
su
campagne
e
inserzioni
Configurazione
manuale
delle
offerte
a
“CPM
ottimizzato”

37. Facebook
dark
post
▪ Una
delle
funzioni
più
utili
▪ Disponibile
per
tutte
le
pagine

38. 4.
Siti
esterni
•Esempi:
Adespresso,
Adroll,
PerfectAudience
•Facebook
Exchange
(FBX)

39. Fb
Ads
Bidding

40. New: Fb
Ads
Scheduling

41. New: Fb
Ads
Scheduling
▪ Attivabile
da
power
editor
▪ Programmazione
su
specifiche
ore
della
giornata
e
giorni
della
settimana

42. New: Fb
Audience
Insights

43. Facebook
Marketing
▪ Fb
page
tools
▪ Page
settings
▪ Page
posts
▪ Insights
▪ Graph
Search
▪ Fb
Ads
overview
▪ Structure/Objectives
▪ Conversions
▪ Custom/LA
Audiences
▪ Power
Editor
▪ Bidding
▪ Test
Campaign
▪ Reach
▪ Frequency
▪ Placement
▪ Audience
▪ Optimization
▪ Reporting

44. Should we take a break?

45. Come
creare
una
campagna
▪ Definizione
dell’obbiettivo
▪ Scelta
immagine,
testo
e
posizionamento
dell’inserzione
▪ Definizione
target
▪ Creazione
struttura
▪ Budget
e
offerte

46. Quali
risultati?

47. Creare
immagini
professionali
▪ Intuitivo
e
semplice
▪ Gratuito*
▪ Immagini
o
PDF
ad
alta
risoluzione
▪ Badge/pattern/background
▪ Consigliato
da
tutti

48. Target
e
Struttura
• Meglio
definire
il
target
da
subito
o
definirlo
in
un
secondo
momento?
E
come
definire
il
target?
• Quante
campagne/gruppi
di
inserzioni/inserzioni
creare?

49. Bidding…le
domande
infinite
• Come
scegliere
un
budget
•Quanto
spendere
per
ottenere
“risultati”?
• CPM,
CPC,
oCPM?
!
•Qual
è
un
buon
CPC?
E
un
buon
CPL?
• Un
mio
amico
riesce
ad
avere
mi
piace
a
0,02€,
posso
farlo
anche
io?
• …
•…

50. (source:
nanigans.com)

51. (source:
nanigans.com)

52. (source:
nanigans.com)

53. (source:
nanigans.com)

54. Passiamo
alla
pratica!
▪ Creazione
di
una
campagna
mi
piace
▪ Creazione
di
una
campagna
con
conversioni
▪ Creazione
campagna
conversioni
con
pubblico
personalizzato
!
!
▪ Ottimizzazione:
reach,
frequency,
placement,
audience
▪ Reporting

55. Relatore:
Fabrizio
Trentacosti
-­‐
Autore
di
TrucchiFacebook.com
-­‐
in
collaborazione
con
Energia
Sociale
Grazie!
#DolabCamp

56. Relatore:
Fabrizio
Trentacosti
-­‐
Autore
di
TrucchiFacebook.com
-­‐
in
collaborazione
con
Energia
Sociale
Q&A!
#DolabCamp

57. FARE MARKETING
SUL WEB E SUI SOCIAL
FABRIZIO TRENTACOSTI
Esperto Facebook e
Internet Marketing
dal 17 Febbraio
al 5 Marzo 2015
18 ore di formazione