Smart

Transmedia

Criar uma história. O desdobramento acontecerá em diversas plataformas de
mídia. Cada uma trará um novo texto, fazendo uma contribuição distinta e
valiosa para o todo.

VERBOS DA ESTRATÉGIA:

engajar, marcar, relacionar, advogar e iniciar.

Ativação

Vídeos em lugares inusitados:

- Arroio Ipiranga
- Shopping
- Casa
- Campo de golfe
- Gasômetro
- Pedalinho Redenção
- Laçador
- Trensurb
- Base Aérea.

Ativação

Envio de convites para alguns formadores de opinião (Betas).
Para delegar a eles a advocacia da marca.

Esses Betas dissiminariam a marca no mainstream.

A atividade deles seria depôr, durante uma semana, em favor da marca com
vídeos, fotos ou depoimentos no blog do Smart e Twitter
(Blog Smart e Twitter vão ser criados neste período).

Com essa ativação, já criamos duas plataformas de comunicação e uma notícia.

Virada

- Absorção da mídia espontânea gerada e direcionamento dos conteúdos
para as plataformas.

Matriz:

REDUZIR, ELEVAR, ELIMINAR e CRIAR.

Virada

- Ação urbana:

stencil e cartazes pela cidade.

Conforto
- A criação das plataformas que iremos alimentar durante toda a campanha:
Hotsite, Pinterest, Facebook, Youtube, Foursquare e Livestream.

- Integrar as outras duas plataformas Blog e Twitter.

- Ação de relação pública e assessoria de imprensa.

MATRIZ
O QUÊ? COMO? POR QUÊ?
(what/how/why)

Virada

- Ação de test-drive nas vias onde é impossivel estacionar:
Padre chagas, 24 de outubro , Independência, Goeth, Osvaldo, Centro,
Cidade Baixa e outras vias.

- Com isso, visamos associar a Savarauto ao Smart.

- Anúncios web: facebook/youtube.

Resolução

- Adotar uma praça ou um determinado canteiro.
O objetivo é personalizar com um arranjo de flor que forme a logo e
O carro Smart.

- Dia Smart.
Haverá um evento para todos os proprietários de Smart. O que vai gerar
um novo ciclo de notícias.

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