Intervention réalisée lors des 7èmes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel, #ET7 à Pau, Aquitaine, les 25 et 26 octobre 2011.

2. Pourquoi et comment intégrer les
problématiques de référencement en
amont d'un projet de refonte de site web ?

3. Votre nouveau site web vient d'être
mis en ligne mais....
Il ne se positionne pas sur tel ou tel mot clé
Tel univers thématique ne remonte pas dans
les moteurs de recherche
Les fiches produits ne sont pas référençables
Le chiffre d'affaire de la vente en ligne ne
remonte pas
L'historique de référencement est perdu

4. Après analyse, il apparaît que :
La solution technique retenue présente des
freins
L'arborescence n'est pas adaptée aux
volontés de positionnement
Il existe beaucoup de contenu dupliqué
Le contenu textuel n'est pas optimisé
Les balises ne sont pas renseignées
Il n'y a pas de hiérarchisation du contenu
(h1,h2...)

5. Afin de ne pas rencontrer ces
désagréments....
Faire une stratégie de mots clés et de
positionnement web...
...Pour anticiper le référencement avant même
de penser à la réalisation
Trouver les bons mots clés en fonction de
Langage naturel des internautes
Votre cible
Volumes de recherche
Concurrence
Difficulté à se positionner

6. Afin de ne pas rencontrer ces
désagréments....
Réfléchir à la complémentarité entre les différents
sites thématiques
Avoir une arborescence adaptée aux volontés de
positionnement
1 page = 1 thématique = 1 nuage de mots clés

7. Afin de ne pas rencontrer ces
désagréments....
Inclure les problématiques du référencement
lors de l'élaboration du cahier des charges
Pré-requis techniques ergonomiques et graphiques
(cms adapté, compatible avec les contraintes de
référencement naturel)
Expériences similaires (références)

8. Afin de ne pas rencontrer ces
désagréments....
Prendre un conseil pour la sélection du
prestataire technique
Sélection sur dossier
Participation aux soutenances
Se faire accompagner lors des phases de
réalisation du prestataire
Technique
Editorial

9. Afin de ne pas rencontrer ces
désagréments....
Accompagnement éditorial
En fonction de la stratégie de mots clés élaborée:
Optimisation des contenus éditoriaux
Conseil pour la rédaction des balises (title, H1...)
Accompagnement dans la mise en place du maillage
interne
Formation à l'écriture web