2. I virtual idol sono
celebrità digitali
create a computer
e particolarmente versatili.
Infatti hanno la capacità
di parlare, cantare e ballare,
ma anche di comportarsi
come veri e propri
influencer, replicando
tutti gli atteggiamenti umani.
CHI SONO I VIRTUAL IDOL?
3. Questi personaggi, nati con ispirazione
agli anime giapponesi, negli ultimi anni
si sono rapidamente diffusi in Cina.
La crescente digitalizzazione
dovuta al Coronavirus, poi, non ha fatto
che rafforzare il loro ruolo nelle strategie
online.
Infatti molti brand e piattaforme
hanno iniziato a servirsi dei virtual idol
come ambassador
per le proprie campagne di marketing.
4. I virtual idol hanno poi una serie
di qualità che li rendono per certi versi
addirittura da preferire ai Key Opinion
Leader "tradizionali": le collaborazioni
possono essere potenzialmente infinite
ed è praticamente impossibile
che commettano errori.
Inoltre sono particolarmente amati
da milioni di giovani Gen Zers cinesi,
i quali nutrono un forte interesse
per il mondo dell'AGC (Anime, Games &
Comics) dal quale nascono i virtual idol.
5. Un esempio può essere
quello di Luo Tianyi,
una delle prime virtual
idol cinesi. Divenuta
famosa sulle piattaforme
di musica e video,
sta diventando
sempre più una vera
e propria influencer
e brand ambassador,
partecipando,
per esempio, a dirette
streaming con veri KOL.
6. La diretta streaming tenuta a maggio 2020
da Luo Tianyi insieme al famosissimo KOL
Li Jiaqi su Taobao Live per promuovere
prodotti di vari brand internazionali
ha ottenuto quasi 3 milioni di views.
7. Durante la versione online
della Shanghai Fashion
Week di quest'anno,
invece, la piattaforma
e-commerce Tmall
ha deciso di ingaggiare
Aimée, una virtual
influencer che aveva
debuttato nel mondo
delle celebrity digitali
in occasione
dello scorso Singles' Day
(11 novembre 2019).
8. Aimée è stata "ingaggiata" per promuovere
vari capi dei brand di lusso Prada e Miu Miu
il cui target sono i consumatori più giovani.
9. I virtual idol sono una delle più recenti
evoluzioni del panorama digitale cinese
e possono venire in aiuto dei brand
per raggiungere con efficacia
il proprio pubblico più giovane
in una maniera innovativa.
Difficilmente potranno sostituire i KOL
reali, ma sicuramente possono
essere di supporto nelle campagne
di marketing dei brand attivi in Cina.
KEY TAKEAWAY
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