2. SEO optimalizácia
SEO (Search Engine Optimization) je
optimalizácia pre vyhľadávače. Snaţíme sa
ňou vytvoriť, upraviť, doplniť a propagovať
web stránky k lepším umiestneniam v
neplatených výsledkoch hľadania
fulltextových vyhľadávačov.
Tým sa zvyšuje návštevnosť stránok a
zároveň počet návštevníkov, ktorí prevedú
na stránkach to, čo je cieľom daných web
stránok (objednajú si produkt, prihlásia sa k
newsletteru, vyplnia dotazník, kliknú na
reklamu, apod.)

3. Jednotlivé časti SEO
1. Kľúčové slová
2. Onpage optimalizácia
Doména a URL
Title
Meta značky
Nadpisy, Obsah
Štruktúra a ďalšie faktory
3. Offpage optimalizácia
Spätné odkazy
Indexovanie stránok
PageRank, TrustRank
Relevantnosť
4. SEO pre blogy

4. TITLE
Titulok stránky je najdôleţitejším onpage
faktorom, pretoţe je to prezentácia
stránky, ktorú potencionálny návštevník vo
výsledkoch
hľadania uvidí.
Na základe toho,
či titulok odpovedá hľadanému výrazu, sa
rozhodne na stránku kliknúť alebo nie. Preto
vyhľadávače uprednostňujú stránky, ktoré
obsahujú hľadanú frázu v title.

5. META TAGY - Je to informácia o
stránke, ktorú vyhľadávače niekedy
pouţívajú ako popis odkazu vo výsledkoch
hľadania.
PageRank (PR) je spôsob, akým Google meria
dôleţitosť stránky.
TrustRank (TR) je jeden zo spôsobov, akým
vyhľadávače určujú dôveryhodnosť webu.

6. SEM – marketing vo vyhľadávačoch
SEO je súčasťou časti internetového
marketingu, tzv. marketingu vo
vyhľadávačoch, ktorá sa označuje SEM
(Search Engine Marketing).
Okrem SEO, SEM zahŕňa platené reklamy
vo vyhľadávaní – PPC (Pay Per Click).
Ide napr. o systémy

7. V porovnaní s inými druhmi reklamy má SEO niekoľko
konkurenčných výhod:
maximálne cielenie – oslovujete iba tých ľudí, ktorí majú
o vašu oblasť podnikania záujem
presné meranie – pomocou napr. Google Analytics sa dá
veľmi presne odmerať, čo SEO kampaň web stránkam
prináša
dlhodobý účinok – návštevnosť sa generuje aj po
skončení SEO kampane, časom sa teda náklady na jednu
získanú návštevu zniţujú
vysoká návratnosť investície – oproti iným druhom
reklám je návratnosť investície do SEO veľmi
vysoká, aj vďaka tomu, ţe je efekt zvýšenej
návštevnosti dlhodobý.

8. Google AdWords
Je to online reklamný program od Google.
Umoţňuje osloviť nových zákazníkov a rozvíjať
našu firmu bez ohľadu na to, aký rozpočet máme
Umoţňuje nám vybrať, kde sa zobrazí naša
reklama, nastaviť rozpočet, ktorý je pre nás
prijateľný a jednoducho merať účinok našej
reklamy.
Je to oslovovanie ľudí presne v okamihu, keď
hľadajú na internete to, čo ponúkame.

9. Výhody inzercie spoločnosti Google
Naša reklama sa zobrazuje ľuďom
hľadajúcim typy produktov a
sluţieb, ktoré ponúkame.
Môţeme rozhodnúť, kde sa naša
reklama zobrazí – na ktorých
stránkach a geografických oblastiach
(štátoch, mestách alebo dokonca
blízkom okolí).

10. Príklad
Sme prevádzkovateľom obchodu s
elektronikou v Žiline. Nastavíme svoju
reklamu tak, aby sa zobrazila iba
zákazníkom v tejto polohe - teda v okolí
Žiliny. Ak osoba bývajúca na tomto
mieste vyhľadáva napr. výraz
,,televízory LCD Žilina", môže sa jej
zobraziť naša reklama a kliknutím na ňu
ju prepojí s našou firmou.

12. Poplatky za reklamu - tzv.
,,kontrola nad vlastným rozpočtom"
Pri pouţívaní ponúk s cenou za kliknutie
sa účtujú poplatky len v prípade, keď
niekto klikne na našu reklamu, nie pri
zobrazení našej reklamy.
My rozhodujeme o tom, akú sumu sme
ochotní mesačne minúť a Google nám
nikdy nebude účtovať viac.
Neexistujú ţiadne poţiadavky na
minimálnu sumu.

13. Tri základné kroky
k vytvoreniu reklamy
1. vytvorenie účtu
2. vytvorenie prvej reklamy
3. aktivácia účtu

14. Vytvorenie účtu
Navštívime stránku https://adwords.google.sk
a kliknime na položku Začnite teraz.
Zadáme e-mailovú adresu, vyberieme
heslo, časové pásmo a menu a
potvrdíme svoj e-mail.
Prejdeme na ďalší krok:
Vytvorenie prvej
reklamnej kampane.

15. Vytvorenie prvej reklamnej
kampane

16.  Vyberieme, kde sa naša reklama môţe
zobraziť: na ktorých
stránkach, polohách, jazykoch a druhoch
zariadení
 Nastavíme rozpočet: rozhodneme, koľko
sme ochotní zaplatiť, keď niekto klikne na
našu reklamu a nastavíme maximálnu
sumu, ktorú chceme minúť za deň.
 Tip! Treba začať v malom. Ak ešte len
začíname, vyskúšame denný rozpočet vo
výške 10 aţ 50 EUR. Krátko po uplatnení
nového rozpočtu si skontrolujeme účet a
zistíme, akú výkonnosť majú naše
kampane.

17.  Napíšeme krátku reklamu: napíšeme nadpis a
krátky popis. Ak napr. prevádzkujeme predajňu
elektra v blízkosti Ţiliny, môţeme pouţiť nadpis
„Elektro Ţilina“ s popisom ,,Obchod s
elektronikou a doplnkami." Doprava do okolia
zdarma.“ a pod.
 Vyberieme kľúčové slová, ktoré môţu pomôcť
zobraziť našu reklamu vo vyhľadávaniach: naša
reklama sa môţe zobraziť, keď ľudia
prehľadávajú obsah v sluţbe Google pomocou
slov, ktoré sme vloţili do svojich reklám.
 Tip! Pred začatím vytvárania prvej kampane
treba pouvaţovať nad tým, kto sú naši
zákazníci, koľko chceme minúť na ich oslovenie
prostredníctvom našich reklám a aké výsledky
má naša kampaň dosiahnuť, aby bola úspešná.

18. Aktivácia účtu
1. Zadáme základné informácie o
fakturácii. Týmto sa k ničomu
nezaväzujeme. Svoju reklamu môţeme
kedykoľvek pozastaviť, upraviť alebo
zrušiť.
2. V prípade väčšiny účtov sa naše
reklamy môţu začať zobrazovať ihneď
po zadaní týchto informácií.
3. Môţeme očakávať, ţe do troch
hodín sa na karte Kampane nášho účtu
začnú zobrazovať prvé údaje.

19. Kde sa budú zobrazovať moje
reklamy?
Môţu sa zobraziť na rôznych miestach po celom
webe podľa toho, ako zacielime svoje
reklamy, komu sa majú zobraziť a podľa typov
reklám, ktoré vytvoríme.
Naše reklamy sa môţu zobraziť:
 v sluţbe Vyhľadávanie Google a na iných
vyhľadávacích stránkach,
 na stránkach, ktoré pouţívatelia navštívia,
 v mobilných telefónoch s plnohodnotnými
prehliadačmi, v tabletoch a pod.,
 ľuďom v konkrétnych polohách alebo ľuďom
hovoriacim určitým jazykom,
 špeciálnemu publiku.

20. Tip!
Skôr neţ vyberieme, kde sa majú naše reklamy
zobraziť, treba skúsiť pochopiť, ako uvaţujú naši
zákazníci.
- Čo sa im páči?
- Aké sú ich zvyky?
- Kde sa nachádzajú?
- Čo o nich potrebujeme vedieť,
aby ich naše reklamy oslovili?
Ak to vezmeme do úvahy, môţe nám to pomôcť
osloviť viac zákazníkov a dosiahnuť vyššiu
návratnosť investícií.

21. Ďakujem za pozornosť