Vyhledávače se neustále mění a Google mění svůj algoritmus několikrát denně. Optimalizace (SEO) se ale na počátku roku 2013 příliš nemění. Proč? Náš SEO konzultant Martin Vinš shrnuje jak se SEO změnilo a kam směřuje v interní prezentaci Effectixu.

1. CO SE STALO SE SEO A KAM KRÁČÍ?
- Našel jsem svoji 3 roky starou „prezentaci“ o SEO -
http://www.slideshare.net/Effectixcom/seo-duben-
2010
- Až na drobnosti bych toho příliš nezměnil ani teď, v
březnu 2013
- Co to znamená?
- A) Časy jsou zlé, Kamile
- B) Algoritmy, formy i vyhledávače se mění, ale
základní princip je stále stejný

2. CÍLE A FORMY SEO
 Cíl: Navyšování kvalitní návštěvnosti, nepřímé
ovlivnění konverze
 Prostředek k cíli: Dohledatelnost (přední pozice) na
klíčová slova, které reflektují obsah webu
 Obsah je král! Web je o obsahu! Lidi chtějí kvalitní
obsah!
 Toto platí od počátku věků a nic se nemění!
 Dobře, tak co se teda změnilo?

3. ZMĚNY GOOGLE (PANDA..)
 Za všechno může Panda!
 V ČR oznámena v srpnu 2011. Výrazné updaty
květen, září 2012 a dle mého nejvýraznější
prosinec 2012

4. CO JE PANDA UPDATE GOOGLU?
 Změna byla popsána na oficiálním blogu Googlu
jako “Další krok vedoucí k odměňování kvalitních
webů”.
 Google se dlouhodobě snaží vyřadit z výsledku vyhledávání nekvalitní weby
nabízející:
 malé množství obsahu, které uživatele nijak neobohacuje a spíše
obtěžuje
 větší množství převzatého (kopírovaného) obsahu
 Problém měli, mají a budou mít tedy weby, které:
 Nemají originální texty a další obsah (obrázky, videa atd.)
 Nemají žádné zpětné odkazy nebo velmi málo zpětných odkazů z nedůvěrychodných
webů
 Mají nízkou návštěvnost a vysokou míru bounce rate
 Jsou přeoptimalizované (spam klíčových slov)
 Jejich obsah je primárně tvořen pro „SEO“

5. CO MÁ GOOGLE RÁD?
 Známost značky na trhu (Sconto, Ikea)
 Pravidelně aktualizovaný obsah (aktuality, novinky
formou článků, bleskovek)
 Originální texty, které komunikují se zákazníkem,
nikoliv Googlebotem
 Microsites s přidanou hodnotou (nedělané pro
SEO) – zacílené na část produktů či služeb
 Zpětné odkazy z důvěryhodných zdrojů (nemusí mít
klíčové slovo v textu, nemusí mít parametr „follow“
a nemusí to být hypertextový odkaz!) – magazíny,
blogy, rádce) kdekoliv na internetu
 Návody, recenze, nákupní rádce, odborné články
 Dobrou pověst na sociálních médiích

6. CO GOOGLE RÁD DĚLÁ?
 Propojuje výsledky fulltextu s ostatními službami
(Google místa, Google nákupy, Youtube atd.)
 Google místa vznikli spojením zápis Google maps s Google plus
firemním profily viz. http://www.effectix.com/cz/google-mista
 Sleduje trendy, návštěvnosti a sociální sítě (veškeré signály
započítává do výsledku hodnocení) – zdroj: Google Trends,
Analytics.

7. SEZNAM V ROCE 2013
 Před vánoci 2012 přišel s výraznější změnou
algoritmu
(http://fulltext.sblog.cz/2012/12/18/uprava-
algoritmu-odkazove-relevance/) označenou jako
úpravu odkazové relevance. Cílem je potlačit
nekvalitní odkazy a jejich vliv na výsledky
vyhledávání.
 Teoreticky by mělo platit méně kvalitních odkazů ze silných webů je
pro Seznam lepší než tisíce odkazů ze slabých webů.
 Prakticky (po desítkách měření) stále kvantita odkazů má svůj vliv,
ale je u různých oblastí více či méně potlačen.

8. CO MÁ RÁD SEZNAM?
 Nově cizojazyčné weby
 Podobu zápisu na firmy.cz (klíčová slova atd.)
 Klíčové slovo v doméně (dle našeho měření)
 Zápisy v oborových a silných obecných katalozích (dle našeho měření)
 PR články, unikátní obsah, microsites (ale v mnohem menší míře, než
Google)

9. CO NEFUNGUJE (NEBUDE FUNGOVAT)?
 SEO na klíč (součinnost klienta či někoho, kdo rozumí oboru
je nutná)
 Zapnout/vypnout SEO (Z běhu na dlouho trať se stává
maraton)
 Copyediting (jako chápání úpravy textů na webu pro SEO –
pozor na spam klíčových slov)
 Úzké zacílení na jedno konkurenční slovo (v určitých
případech ano)
 Garance pozic (stabilita výsledků je u Google čím dál menší -
pochopitelně. Seznam hýbá s výsledky častěji. Faktorů
rozhodujících o pozici je čím dál více. Garanci je možno
vyjádřit pouze ekonomicky!)
 Levné SEO (SEO se blíží kontinuální propagaci ve styl PR
agentury a kreativních online marketérů – vysoké měsíční
náklady! Výjimka – regionální zacílení, méně konkurenční
obory, produktové stránky)

10. VAŠE OTÁZKY?
Děkuji za pozornost
Martin.vins@effectix.com
www.effectix.com/cz/konzultanti