ЭТОТ ВЕБИНАР ПОДХОДИТ ДЛЯ ТЕХ, КТО НИКОГДА ЕЩЁ НЕ СОЗДАВАЛ РЕКЛАМУ НА FACEBOOK. На этом вебинаре вы узнаете: 1) Как настроить аккаунт Facebook Ads в первый раз 2) Как создать рекламу Facebook Ads (пошаговая инструкция) 3) Как правильно выбрать цель рекламы 4) Как делать оценку и мониторинг результатов

1. Екатерина Филиппова
eKat Communication
www.ekatcommunication.ch

2. Программа
Коротко обо мне
Как настроить аккаунт Facebook Ads в первый раз
Пошаговая инструкция создания рекламы Facebook Ads
Как правильно выбрать цель рекламы
Оценка и мониторинг результатов

3. Обомне
13+ лет в Швейцарии
8 лет в американской компании в
отделе европейских коммуникаций
Мастер по коммуникациям и медиа
2,5 года фриланса в области онлайн-коммуникаций
Русский, английский, французский

4. Обомне
Предприниматели и маленькие компании
Брэндинг
Создание и аудит
сайтов
Стратегия развития
в соц сетях

5. СозданиерекламыFacebookAds
впервыйраз
Пошаговая инструкция

6. 1.Созданиеаккаунта

7. 1.Созданиеаккаунта

8. Маркетинговая воронка по версии Facebook
2.Выборцели

9. 3.Настройкааккаунта

10. 4.Выбораудитории
Создание новой аудитории
Создание аудитории на основе нескольких параметров:
• Места (можно добавлять и исключать места, задавать
радиус)
• Возраст
• Пол
• Языки
• Детальный таргетинг на основе:
• Демографики
• Интересов
• Поведения
• Связи (с вашей бизнес-страницей Facebook)

11. 5.Видплейсмента
Опции:
1. Автоматические плейсменты
1. Facebook - ленты новостей, правый столбец
2. Instagram - ленты новостей, истории
3. Audience network
2. Редактировать плейсменты
Источник: https://www.facebook.com/business/ads-guide/;

12. 5.Видплейсмента
Источник: https://www.facebook.com/business/ads-guide/; https://econsultancy.com/blog/66689-how-brands-are-using-instagram-ads/

13. 6.Бюджетиграфик
Бюджет:
• Дневной
• За весь срок действия
Расписание:
• Непрерывно показывать
• Установить даты начала и окончания
Остальные параметры Бюджета и графика - оставить
рекомендованные настройки

14. 7.Присоединениестраницы

15. 8.Формат
Кольцевая галерея - рекламируйте продукцию/услуги,
расскажите историю, приведите инструкции, делитесь полезными
ресурсами
Одно изображение - выделяйте определенный продукт/услугу,
фокусируйтесь на одном предмете
Одно видео - то же, что и изображение + эффект анимации
Слайд-шоу - то же, что и кольцевая галерея + эффект анимации

16. 9.Изображения
Минимум текста (<20% от размера изображения)
Используйте изображения высокого качества, желательно,
снятые вами
Используйте изображения в свободном доступе с лицензией
Creative Commons 0 (CC0) (Unsplash, Pixabay, Life of Pix и тд)
Переделывайте изображения в свободном доступе под себя:
добавляйте короткое описание, логотип, делайте коллаж и тд
Если вы добавляете текст, используйте Photoshop или
Сanva.com, чтобы ваши фото выглядели профессионально
Проверяйте рекомендуемый размер изображений в пикселях

17. 10.Текст
Краткость - сестра таланта (текст длиной 90 символов)
Сфокусируйтесь на одной идее
Определите выгоду для аудитории (немедленную и
долгосрочную)
Заинтересуйте аудиторию
Объясните, ЧТО аудитория должна сделать и ПОЧЕМУ
• Подписаться на рассылку - Прочитать статью - Связаться -
Посетить наш сайт - Прочитать описание мероприятия -
Прокомментировать, чтобы выиграть… и тд

18. 9.Размещениезаказа
Проверяете вашу рекламу, исправляете ошибки,
которые система вам обозначит
Размещаете заказ

19. 10.Оплатарекламы
При размещении первого заказа от вас потребуется
ввести платежную информацию
Два способа оплаты:
• Автоматический (кредитная карта или PayPal)
• Неавтоматический (оплата вручную через
платформы типа Kiwi) - доступен только в
определенных странах*
*если при первом создании рекламы вы выбрали неавтоматический
способ оплаты, то поменять его в будущем вы не сможете
Источник: https://www.facebook.com/business/help/311330675698510

20. 11.ПроверкарекламыFacebook
После размещения заказа и определения способа
оплаты, Facebook проведет проверку вашей рекламы
на соответствие правилам, и вы получите ответ в
течение 24 часов (обычно быстрее)

21. Какправильновыбратьцель
Обзор

22. Узнаваемость

23. Узнаваемость
Ознакомление аудитории с вашим брэндом
Типы:
• Узнаваемость брэнда
• Охват
Используйте для:
• Ознакомления аудитории с вашим предложением
• Охвата новой аудитории и ознакомления ее с вашей
компанией
• Увеличения количества подписчиков бизнес-страницы

24. Лиды

25. Лиды-Трафик
Отсылка аудитории на ваш сайт, приложение или
Facebook messenger
Используйте для:
• Увеличения количества посещений вашего блога
• Продвижения определенных записей блога
• Продвижения мероприятий - онлайн и оффлайн
• Продвижения интернет-курсов и бесплатных ресурсов
(инфографика, чеклисты, электронные книги и тд)
• Продвижения продуктов в интернет-магазине
• Продвижения специальных предложений

26. Пример

27. Лиды-Вовлеченность
Вовлеченность аудитории на Facebook
Используйте для:
• Увеличения взаимодействия аудитории с вашими
публикациями (лайки, шэры, комментарии)
• Увеличения подписчиков бизнес-страницы
• Улучшения посещения ваших мероприятий - онлайн и
оффлайн
• Создания специальных предложений на Facebook

28. Пример

29. Оценкаимониторинг
результатов
Обзор

30. Показателиэффективности
Результаты
• Клики по ссылке, вовлеченность для публикации, ответы на
мероприятия, лиды, использование специальных предложений
Охват
Цена за результат
• За клик, 1000 показов, вовлеченность для публикации
Оценка актуальности (от 1 до 10)

31. Какулучшитьрезультаты
Пересмотрите таргетинг аудитории
Проверьте, соответствуют ли цели рекламы этапу
маркетинговой воронки, на котором находится ваша
аудитория
Проверьте эффективность текста
Проверьте качество используемых изображений
Экспериментируйте!

32. Спасибозавнимание!
Екатерина Филиппова
eKat Communication
+41 76 296 8958
contact@ekatcommunication.ch
ekatcommunication.ch
facebook.com/ekatcommunication