2. Latar belakang teknik promosi
Promosi adalah bagian dari rangkaian kegiatan
pemasaran.
Hakikat fungsi pemasaran secara luas :
Perumusan jenis produk yang diinginkan konsumen,
Perhitungan berapa banyak kebutuhan akan produk
tersebut,,
Bagaimana cara menyalurkan produk tersebut kepada
konsumen,
Seberapa tinggi harga harus ditetapkan sehingga cocok
dengan kondisi konsumennya,
Bagaimana cara promosi/mengkomunikasikan produk
tersebut kepada konsumen,
Bagaimana mengatasi kondisi persaingan
3. Tujuan promosi
Promosi digunakan untuk mendukung berbagai
strategi pemasaran lainnya (strategi produk,
strategi penentuan harga, dan strategi distribusi)
Promosi akan mempercepat penyampaian strategi
pemasaran kepada konsumen. Tanpa promosi maka
strategi ini akan sulit untuk sampai kepada konsumen.
Strategi discount tidak akan diketahui oleh konsumen
tanpa promosi.
Produk berkualitas diberi harga wajar akan sulit laku
apabila tidak dipromosikan sehingga konsumen tahu
keberadaannya.
Diferensiasi produk tidak akan dikenal baik oleh konsumen
jika tidak dipromosikan.
4. Bauran pemasaran (m a rke ting m ix )
d ike na l d e ng a n is tilah 4P :
Product
Price
Place
promotion
6. Pengertian promosi singkat
Promosi (p ro m o tio n) adalah pengenalan
produk/jasa kepada konsumen supaya tertarik
dan meningkatkan volume penjualan.
7. Bauran promosi (p ro m o tio na l m ix ),
terdiri atas :
Advertensi
Personal selling
promosi penjualan
Publisitas
8. Advertensi (periklanan) adalah kegiatan
untuk menyadarkan masyarakat konsumen
yang berpotensi akan kehadiran produk
perusahaan.
Media-media advertensi terdiri dari dari
radio, televisi (TV), surat kabar, majalah,
pamphlet, spanduk, brosur,
baligo,internet,dan sebagainya.
9. Personal selling, adalah penyajian barang
secara lisan dan bertatap muka langsung
degan satu atau lebih calon pembeli dengan
tujuan agar barang yang ditawarkan dapat
terjual
10. promosi penjualan, misalnya dengan promo
diskon, buy one get one free, voucher,
bonus dan sebagainya.
Publisitas, yaitu mempublikasikan atau
mengumumkan produknya kepada
masyarakat luas, misalnya: launching
produk baru, jumpa pers
11. Pengertian Pemasaran
Pemasaran (marketing) adalah proses
penyampaian barang dan jasa dari produsen
kepada konsumen secara cepat dan tepat.