O documento analisa os principais temas e looks relacionados à Copa do Mundo de 2014 no Instagram. Os principais assuntos identificados foram roupas, unhas, maquiagem e cabelo com as cores da bandeira brasileira. O pico de publicações ocorreu nos dias que antecederam os jogos do Brasil.

1. LOOKS DA COPA DO MUNDO 2014
ANÁLISE DE INSTAGRAM
JUNHO| 2014

2. INSTAMETER
Nós da E.life, atentos às tendências do mercado de redes
sociais e observando o engajamento pela rede social
Instagram, realizamos este estudo como lançamento da
ferramenta Instameter.
Com o objetivo de facilitar a análise do buzz de nossos
clientes, pretendemos entregar um serviço mais ágil a
partir das features que a ferramenta apresenta e que são
totalmente adaptada à demandas de nossos clientes.
A ferramentas não é comercializada, sendo utilizada
internamente por nossos colaboradores e de acesso
exclusivo de clientes que possuem buzz com relevância
neste canal.
O Instameter irá permitir a indexação de dados com maior
facilidade além auxiliar na realização de análises mais
aprofundadas e complexas que envolvam estudos de
imagem e semiótica.

3. OBJETIVO, METODOLOGIA
O objetivo desse estudo é identificar quais são os principais
assuntos e temas das imagens publicadas pelos usuários do
instagram no período da copa do mundo de 2014 em relação
a vestimenta.
Coletamos depoimentos com as hashtags #worldcup2014,
#worldcup, #copa, #copadomundo, #copadascopas,
#fifaworldcup, #fifaworldcup2014, #copa2014, #brasil2014 e
#brazil2014 associadas à look, dodia, lookdodia, unha, make
e cabelo
A metodologia adotada foi meramente qualitativa e focada
no levantamento de conteúdo de interesse, por isso,
selecionamos buscar com foco em um tema específico e não
em imagens sobre a copa como um todo.
#worldcup2014, #worldcup,
#copa, #copadomundo,
#copadascopas, #fifaworldcup,
#fifaworldcup2014, #copa2014,
#brasil2014 e #brazil2014
Hashtags acima associadas
à look, dodia, lookdodia,
unha, make e cabelo
42604
958
Copa Looks da copa

4. PRINCIPAIS TEMAS E HIGHLIGHTS
38%
364
37%
358
16%
150
5%
49 4%
33
Roupa Unha Make Cabelo Outros
Analisamos um total de 958 publicações no período da copa
utilizando um filtro de língua em português, na qual os principais
destaques foram:
• O que define os looks da copa do mundo são as cores: verde, azul e
amarelo dominam as imagens independente da complexidade do
looks ou do tema da fotografia;
• Adultos, crianças ou animais, estão todos se preparando para torcer
pelo Brasil.
• Nail Art são destaque, mulheres capricham nos desenhos de suas
unhas, seja feita pela manicure ou por elas próprias.
• Mulheres elaboram maquiagens complexas para o jogo. Os
acessórios e preocupação com o cabelo não podem ser dispensados.
• O look da Claudia Leitte na abertura da Copa do Mundo gerou
engajamento.

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100
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6/12/2014 6/13/2014 6/14/2014 6/15/2014 6/16/2014 6/17/2014
DIAS DE PUBLICAÇÃO X VOLUME
Diferente do que se esperava, os dias dos jogos do Brasil foram os que tiveram menor volume.
Isso se deu pois muitas vezes as expectativas e preparação dos looks acontecem no período anterior ao jogo.
(Por exemplo, unhas geralmente são feitas nas vésperas do compromisso).
No período do jogo os usuários estão empenhados em publicar imagens da torcida com amigos e familiares.

6. LOOKS
Dos mais simples aos mais elaborados, com
ou sem bandeira, para as mais variadas
ocasiões, o fundamental no look era compor
com as cores verde, azul e amarela.

7. LOOK DAS CRIANÇAS
As crianças também entraram na dança.
Mães publicaram foto do look de seus filhos.

8. UNHA
#manicure#EuQueFiz
A maior parte do buzz sobre unha era composto
por imagens de nail art (desenho nas unhas).

9. ACESSÓRIOS
As pulseiras aparecerem
com maior frequência em
formatos variados.
Usuários também
publicam colares, brincos,
cachecóis e até mochila
com a estampa da
bandeira do país.

10. OUTROS TEMAS
Os cachorros também
estão prontos para
assistir o jogo.
Perucas e
cabelos
inusitados
também
aparecem.

11. LOOK DA CLAUDIA LEITTE
Outro tema que merece
destaque foi a roupa da
cantora Cláudia Leite na
abertura da copa. Elogios,
piadas e lojas que
comercializam produtos
similares ao usado pela
cantora foram os principais
motivos de publicações.

12. MAKE-UP
Quando o assunto é
maquiagem, a trabalho é
bem elaborado. Destaque
para sombra de olho verde
e amarela em degradê.

13. TOP INFLUENCIADORES POR LIKES
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Publicações que ganharam mais curtidas

14. TOP INFLUENCIADORES POR FREQUÊNCIA
Usuários que publicaram sobre o tema com maior frequência dentro do período
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15. Stefany Oliveira
Business Development Executive ǀ E.life Intelligence
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