Контекстная реклама. Серых Элина, реклама 1

1. Контекстная реклама
Серых Элина
4 курс, реклама 1

2. Что такое контекстная реклама?
 Контекстная реклама — размещение
интернет-рекламы, основанное на
соответствии содержания рекламного
материала контексту (содержанию)
интернет-страницы, на которой
размещается рекламный блок.
Носителем рекламы может быть
тексто-графическое объявление либо
рекламный баннер.

3. Что такое контекстная реклама?
 Контекстная реклама размещается на поисковых
машинах или на сайтах c тематикой, приближенной
к рекламируемому объекту. Обе они имеют свою
специфику.

4. Что такое контекстная реклама?
 В интернете задействованы несколько
систем контекстной рекламы: WebAlta,
MediaTarget, DirectPoint, RORER,
Яндекс.Директ, Google Adwords,
Бегун. При размещении контекстной
рекламы в поисковиках она полностью
соответствует содержанию запроса.

5. Что такое контекстная реклама?

6. Преимущества контекстной
рекламы
 относительная дешевизна (по сравнению с
другими видами рекламы);
 эффективность – отбор потенциальных клиентов,
сокращение времени между рекламным
предложением и совершением покупки;
 возможность отслеживать расход средств на
рекламную кампанию на всех ее стадиях.

7. Как выглядит контекстная
реклама?
 Контекстная реклама бывает
поисковой и тематической.
Поисковая реклама показывается в
результатах поиска поисковых систем.
Обязательное условие показа
поисковой рекламы – наличие в явной
форме поискового запроса, заданного
пользователем.

8. Как выглядит контекстная
реклама?
Пример:
Гражданин Х хочет найти магазин, где
он может приобрести пароварку. В
своих поисках он обратился к самой
популярной на сегодняшний день
поисковой системе Яндекс. Ввел
запрос «куплю хорошую пароварку» –
получил результат: список
предложенных сайтов с описаниями.

9. Как выглядит контекстная
реклама?

10. Как выглядит контекстная
реклама?
 Контекстные поисковые объявления
на страницах результатов поиска
могут размещаться в нескольких
областях страницы:

11. Как выглядит контекстная
реклама?
 Спецразмещение – до трех объявлений в
верхней части страницы, непосредственно над
результатами поиска.
 Гарантированные показы– до четырех
объявлений, расположенных справа от
результатов поиска. Эта позиция менее выгодна,
чем Спецразмещение.
 Динамические показы– объявления,
расположенные под гарантированными показами
(до пяти). Они показываются периодически,
чередуясь между собой.

12. Как выглядит контекстная
реклама?
 Тематические контекстные объявления
показываются на страницах сайтов, входящих в
Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы
соответствует интересам пользователя.
Тематическая реклама показывается как
дополнительная информация к содержанию
страниц, которые просматривает пользователь.
Она находится в сфере его внимания.Например, в
рекламную сеть Яндекса входят такие сайты, как
mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru и многие
другие, огромное количество ресурсов по самым
различным темам (авто, недвижимость,
образование, бизнес и финансы, отдых и
развлечения и т.д.).

13. Цели и эффективность
контекстной рекламы
 повышение продаж,
 проведение рекламной акции,
 максимизация трафика,
 вывод на рынок нового товара или
услуги,
 увеличение знания о марке (бренде).

14. Цели и эффективность
контекстной рекламы
 В зависимости от цели рекламной кампании в
контексте, будут меняться и место размещения
самих объявлений, их стоимость, количество и
множество других параметров.
 Создавая каждое объявление, рекламодатель
непосредственно ориентируется на поисковые
запросы пользователей. В идеале для каждого
такого запроса (например: «холодильники»,
«хорошие холодильники», «куплю холодильник» и
т.д.) нужно создать уникальное объявление,
которое будет в точности отвечать требованиям
потенциального покупателя.

15. Цели и эффективность
контекстной рекламы
 Пример:
 Запрос: «зеленый холодильник»
 Объявление: Цветные холодильники Smeg
Зеленые холодильники Smeg. От официального
дилера. Доставка завтра!

16.  Контекст с каждым
годом развивается,
набирает обороты и
приносит все
большую прибыль,
доказывая свою
эффективность и
высокую отдачу.

17. Спасибо за внимание!