Premier prisme d'identité réalisé par Elodie MICHEL (immersion dans le monde du marketing...) Sup de pub 2013 - Sp4 Luxe

1. Fondée en 1946 par Pierre Balmain à Paris
Débute par la grande couture avant de se lancer
dans le prêt-à-porter dans les années 70
Reçoit la récompense du « dé d’or de la Haute
Couture française »
Olivier Rousteing dirige la création prêt-à-porter
homme et femme depuis 2009
Karl Lagerfeld a travaillé au sein de la maison en
tant qu’assistant de 1953 à 1962
La ligne Pierre Balmain est créée en 2012 et propose
des créations aux prix plus accessibles
Chiffre d’affaire en 2012 : 30 421 230€
Boutique parisienne dans le 8ème arrondissement

2. Pièces phares : Veste d’officier et
pantalon ‘biker’
Noir et Blanc omniprésents
Broderies et reliefs
Fleurs

3. Epaulettes
Losanges
Taille marquée
Campagnes de publicité toujours
encadrées d’un espace blanc
Top models pour égéries

4. Cliente cible :
femme accomplie, bien
dans sa peau et dans
sa vie
active et plutôt
célibataire
adepte du « Made in
France »
30-40 ans
Femme sexy, forte, qui
a confiance en elle
Femme à fort revenu

5. Création de la marque dans un
contexte d’après-guerre
Française
Concurrence : Dior et
Balenciaga
Nouvelle image de la femme :
« insolence et charme » pour
oublier la guerre
Cliente appelée « Jolie
madame »

6. Olivier Rousteing
Directeur artistique depuis
2009
École Supérieure des Arts et
Techniques de la Mode
(ESMOD)

7. Une marque moderne
Dynamisme
Portée par d’influentes
personnalités
Adèle Exarchopoulos au
Festival de Cannes 2013
Madonna dans son clip
Celebration
Céline Dion Ambassadrice
durant sa tournée mondiale

8. Emetteur construit
Extériorisation Intériorisation
Destinataire construit
Physique
Pièces phares : veste officier et pantalon ‘biker’
Epaulettes
Campagnes de publicité encadrées en blanc
Logo de la marque : lettres capitales
Graphismes, Losanges, Reliefs dans les
coutures, Motifs
Noir/Blanc, Or/Argent, Fleurs
Robes : taille marquée
Détails : perles et broderies
Personnalité
Femme fatale, qui n’a peur de rien
Insolente et décomplexée
Sexy et rebelle
Active, avec une touche de désinvolture
Dynamique
Culture
Création de la marque dans un contexte
d’après-guerre
Française
Concurrence Dior et Balenciaga
Portée par d’influentes personnalités
Nouvelle image de la femme :
« insolence et charme » pour oublier la
guerre
Cliente appelée considérée « Jolie
madame »
Une marque moderne
Un directeur artistique jeune
Dynamisme
Mentalisation
Puissance
Elégance
Reconnaissance
Richesse
Femme respectée
Relation
Elégance et précision
Réussite personnelle et professionnelle
Accomplissement personnel
Liberté et indépendance
Femme qui ose
Moderne
Reflet
Cliente cible : femme accomplie, bien dans sa
peau et dans sa vie
Femme active et plutôt célibataire
Cliente adepte du « Made in France »
Moyenne d’âge : 20-30 ans
Femme sexy, forte, qui a confiance en soi
Femme à fort revenu