Campaña Yocomosano
MERCADO MUNICIPAL LOS HÁBITOS DE CONSUMO PUEDEN CAMBIAR La misión de El Tratado de Maripaz en esta ocasión era potenciar y activar las compras en el mercado municipal. Debíamos hacer saber que el mercado municipal es sinónimo de alimentos frescos, sanos y autóctonos. Nuestro proyecto de comunicación combinó tres elementos diferentes: el mercado municipal, los pequeños de la casa y a varios restauradores de reconocido prestigio. Los niños fueron los receptores de la campaña y los prescriptores de la alimentación sana. Varios restauradores, apoyados en un médico especialista en nutrición, serán el nexo de unión entre el mercado y nuestro público objetivo. Para ello, lo primero que hicimos fue organizar un evento dirigido a la población escolar de 1.º y 2.º de primaria. Una divertida excursión al mercado municipal en horas lectivas les iba a introducir de lleno en el mundo de la alimentación sana. ¿Y cómo? Del modo más sencillo y ameno para ellos: por medio de juegos. Una charla impartida por un médico especialista en nutrición les abría las puertas al interesante mundo de las frutas, verduras y hortalizas frescas. A partir de ahora "comer sano" era una tarea que debían cumplir. La campaña se acunó bajo el lema "yocomosano", un mensaje claro y directo que los pequeños de la casa no tardaron en entender. Nos encargamos de la identidad corporativa de la campaña, del merchandising en el Mercado, del photocall para la rueda de prensa de presentación, así como de elaborar las fichas necesarias para llevar a cabo la actividad y los folletos informativos que el público prescriptor, en este caso los niños, entregarían a sus madres al llegar a casa. En el siguiente grupo de acciones desarrollado en nuestro plan de comunicación se involucra también a papás y mamás, es más práctico y en él la familia entera podrá ver y aprender en directo, en el mismo mercado municipal, a cocinar de manera sana y equilibrada. Excelentes restauradores serán los protagonistas para hacernos saber que los alimentos del mercado, sanos, frescos y de temporada, pueden ser cocinados de la forma más sencilla y original. Para esta segunda fase se están desarrollando los materiales publicitarios: carteles, materiales para los talleres de cocina, un completo recetario que será encartado en prensa y regalos promocionales para los participantes en el evento.
