1. Graduate рекрутмент: от компании к отрасли
Отдел персонала ОБИ Россия
© OBI Russia 2011 1

2. Какие ассоциации часто возникают у студентов,
когда мы им предлагаем работу
в «Розничной торговле» или «Ритейле»?
© OBI Russia 2011 2
Prepared by HR dept, OBI Russia

3. Ритейл в России : кто мы на самом деле?
 Быстрый карьерный рост,
возможности профессионального
обучения
 Молодые сотрудники, разносторонние
личности, отличная команда
Prepared by HR dept, OBI Russia
 Высокая культура менеджмента, т.к.
люди – основное конкурентное
преимущество бизнеса
 Современные автоматизированные
бизнес процессы
© OBI Russia 2011 3
Prepared by HR dept, OBI Russia

4. Ритейл в России
Шаг первый: каждая компания индивидуально
инвестирует в собственный бренд работодателя
 В компанию приходят более
сильные кандидаты,
вакансии закрываются
быстрее
 Снижаются инвестиции в
рекламу и рекрутмент
 Снижается текучесть
персонала
 Повышается эффективность
внутренних бизнес
процессов (в первую
очередь продажи и сервис)
Prepared by HR dept, OBI Russia
© OBI Russia 2011 4

5. OБИ Россия, общая информация
 Более 10 лет успеха на российском рынке
 23 гипермаркета в 11 городах России
 11 800м2 – средняя площадь гипермаркета
 5000 сотрудников, 3 года средний срок работы сотрудника в ОБИ
 76% вовлеченных сотрудников в 2013 году
 43% текучесть персонала в 2013 году
© OBI Russia 2011 5
Prepared by HR dept, OBI Russia

6. ОБИ Россия: достижения в 2013 - 2014 гг.
76%
© OBI Russia 2011 6
Prepared by HR dept, OBI Russia

7. Целевые аудитории и таргетированная коммуникация
бренда работодателя
«Молодые» (до 25 лет)
В ОБИ не до скуки – стань мастером на
все руки
В ОБИ все просто - выбери график для
жизни и роста
«Активные» (25-45 лет)
В ОБИ нет барьеров для большой
карьеры
Живи без оглядок – в ОБИ полный
порядок
«Опытные» (45 + лет)
В ОБИ для успеха возраст не помеха
Работу и хобби совместить можно в ОБИ
© OBI Russia 2011 7
Prepared by HR dept, OBI Russia

8. Каналы рекрутмента
Graduate программы: стажировки, мастер классы,
деловые игры, сотрудничество с молодежными
ассоциациями
Digital каналы: карьерная страница компании,
социальные медиа
Новый формат контента: инфографика
Инструменты мотивации и удержания в соответствии с
EVP
ОБИ не до скуки - стань мастером на все руки
Мастер классы от поставщиков по продуктам
ОБИ Новаторы
Открытые диалоги с менеджментом компании
Тренинги: soft&hard skills
В ОБИ все просто - выбери график для жизни и роста
Внутреннее совместительство
PR возможностей гибкого графика на внешний рынок
труда
Практика студентов
© OBI Russia 2011 8
Prepared by HR dept, OBI Russia

9. Результаты Graduate программы в 2014 году:
 Презентации и деловые игры: общий охват более 100 студентов ВУЗ и ССУЗ;
 Участие в 7 экзаменах ССУЗ (Санкт-Петербург, Омск, Екатеринбург, Москва,
Казань);
 Стажировки в Центральном офисе: 8 студентов в летний период;
 Стажировки в магазинах:
в Казани более - 20 студентов в летний период;
в Санкт-Петербурге – 6 студентов в летний период;
 Заключены договоры с 5 новыми колледжами: Москва, Екатеринбург, Омск,
Казань.
© OBI Russia 2011 10
Prepared by HR dept, OBI Russia

10. Ритейл в России
Шаг второй: объединение усилий компаний для
создания положительного бренда отрасли
 Демографический кризис, уменьшение количества трудоспособного
населения
 Низкий уровень безработицы в крупных городах
 Высокая конкуренция на рынке труда
 Система образования не отвечает потребностям бизнеса
 «Мифы» о розничной торговле
© OBI Russia 2011 11
Prepared by HR dept, OBI Russia

11. Проект «Большая Розница»
© OBI Russia 2011 12
Prepared by HR dept, OBI Russia

12. Цели проекта «Большая Розница»
 Население, бизнес-сообщество и правительство воспринимают ритейл как
надежный и стабильный сектор экономики России
 Ритейл является привлекательным как для сотрудников рабочих
специальностей, так и для специалистов и менеджеров на разных этапах
их карьеры
 Ритейл воспринимается как сфера с позитивной и тёплой атмосферой,
большими возможностями для развития
 Программы профессионального и высшего образования отвечают
потребностям ритейла
© OBI Russia 2011 13
Prepared by HR dept, OBI Russia

13. Основные направления развития проекта
1.Привлечение кадров: карьерные мероприятия и работа со студентами
 Регулярные индивидуальные graduate программы каждой
компании
 Совместные мероприятия по повышению узнаваемости отрасли
2. Профессиональное образование
 Проект розничный компаний и Минпромторга по вопросу
модернизации профессиональных стандартов отрасли и
подготовки кадров
3. Новое позиционирование имиджа российской
торговли
 Исследование восприятия отрасли со стороны широкого круга
целевых аудиторий: текущих и потенциальных сотрудников
компании, клиентов, общества
 Разработка коммуникационной платформы по продвижению
имиджа ритейла
© OBI Russia 2011 14
Prepared by HR dept, OBI Russia

14. Первый совместно реализованный проект
«Ночь карьеры»:
 Крупнейшая ярмарка вакансий нового формата для
студентов и недавних выпускников ведущих вузов;
 Неформальное общение с представителями компаний;
 Мастер-классы, конкурсы, бизнес-кейсы.
© OBI Russia 2011 15
Prepared by HR dept, OBI Russia

15. Итоги Ночи Карьеры:
 Более 300 посетителей стенда;
 160 заполненных анкет;
 31% студентов, заполнивших анкеты, хотят пройти
стажировку в отделах центрального офиса;
 19% студентов, заполнивших анкеты, хотят пройти
стажировку в гипермаркете.
16
© OBI Russia 2011 16
Prepared by HR dept, OBI Russia

16. Как это было:
© OBI Russia 2011 17
Prepared by HR dept, OBI Russia

17. Приходите работать в ритейл !
© OBI Russia 2011 18
Prepared by HR dept, OBI Russia