Este documento apresenta um mapa tático de ações de marketing e divulgação para uma campanha de arrecadação de doações. As ações incluem cartazes, mala direta, anúncios em revistas, banners, outdoors e ações nas redes sociais, com o objetivo de divulgar a campanha e gerar doações para uma causa social.

39. MAPA TÁTICO
O que?
Cartazes
(4 versões / estimativa)
Mala direta
Anúncio em revista
Qual o objetivo?
Quando?
Onde?
Com o objetivo de divulgar a
campanha e informações, os
cartazes convidarão as pessoas a
adotarem um sorriso. As
imagens são variáveis, com
crianças de diferentes
idades, sexo e etnia.
Início de dezembro
Escolas, empresas
apoiadoras, ônibus, locais
públicos permitidos.
Gerar proximidade com os já
filiados à causa e informar sobre
a campanha.
Atingir um público maior e gerar
a retenção de informação,
colocar anúncio em página
central da revista.
Início de dezembro
Início de dezembro
Contribuintes ABAP, mailing de
cadastros, veículos de
comunicação influentes (TV
Vanguarda, Grupo
Bandeirantes, TV Record, SBT e
etc), formadores de opinião.
Revista ABAP, Revista
FelizCidade, revistas
empresariais, Revista
Valeparaibano, etc.

40. MAPA TÁTICO
O que?
Qual o objetivo?
Quando?
Onde?
Banner
Divulgar a campanha e suas
informações e gerar maior
exposição da mensagem.
Início de dezembro
Escolas, empresas apoiadoras,
eventos, locais públicos
permitidos.
Cartaz diferenciado – Take a
smile
Gerar interação com o público e
estimular a participação na
campanha.
Início de dezembro
Anúncio em jornal
Atingir um público maior e gerar
a retenção de informação,
colocar anúncio em página
central da revista.
Período indeterminado – com
início na primeira quinzena de
dezembro
E-mail marketing
E-mail com informações sobre a
campanha.
Início de dezembro
Locais estratégicos e de fluxo de
pessoas. Empresas conveniadas,
creches ABAP, locais públicos e
escolas.
O Vale, jornais de bairro, jornal
joseense e jornais que apóiem a
causa.
Contribuintes ABAP, mailing de
cadastros, meios de
comunicação influentes,
formadores de opinião.

41. MAPA TÁTICO
O que?
Qual o objetivo?
Quando?
Onde?
Outdoor
Gerar maior disseminação e
exposição da mensagem.
Período a determinar– com
início de dezembro
Outdoors em pontos
estratégicos da cidade que
apóiem a causa.
Stand personalizado
Nos locais de venda dos
produtos da campanha, o stand
deve ser personalizado com o
layout da campanha, gerando
maior impacto visual.
Período a determinar– com
início de dezembro
Bookstore, produtos ABAP, e
locais conveniados com a
entidade.

42. MAPA TÁTICO – Apoio a Terceiros (Produtora PIB)
O que?
Comercial de TV
Rádio – (Jingle)
Qual o objetivo?
Quando?
Onde?
Reforçar a mensagem e
aumentar o número de
incidência, alcance e
proximidade com o público.
Início de dezembro
TV vanguarda, TV Band, Rede
record, SBT, PIB TV , TVs
corporativa e meios de
comunicação que apóiem a
causa.
Reforçar a mensagem e
aumentar o número de
abrangência e exposição, e gerar
proximidade com o público.
Início de dezembro
Jovem Pan, Stereo Vale, estações
AM e FM que apóiem a causa.

43. MAPA TÁTICO – Apoio a Terceiros (Parceiros Supera)
O que?
Redes sociais
Qual o objetivo?
Quando?
Onde?
Gerar interatividade e visibilidade
no ambiente digital, serão
disponibilizadas peça para
plataforma on-line , assim como,
fotos de capa e selo de
reconhecimento.
Início de dezembro
Facebook, Youtube, Instagram e
Twitter.
Complementar as ações digitais,
divulgar a campanha no site da
ABAP e da PIB.
Website
Início de dezembro
* Deixar o site todo em amarelo no
período de lançamento da
campanha, para que gere link com a
campanha e tenha impacto a
mensagem.
Banner eletrônico
Reforçar a mensagem em
plataforma digital, ter mais
possibilidades de divulgação e
interação com apoiadores da causa.
Início de dezembro
Site ABAP, site PIB, sites de
empresas conveniadas e blogs
formadores de opinião que
queiram contribuir com a causa.
Site PIB, Vnews, G1, BandNews
meios digitais influentes e blogs
formadores de opinião que
queiram contribuir com a causa.

44. MAPA TÁTICO - Comercializáveis
O que?
Qual o objetivo?
Quando?
Bolinha anti-estresse
Gerar auxílio financeiro e maior
exposição da campanha.
Período a determinar**
Bookstore, produtos ABAP, e
locais conveniados com a
entidade.
Marcadores de livro*
Gerar auxílio financeiro e maior
exposição da campanha.
Período a determinar**
Bookstore, produtos ABAP, e
locais conveniados com a
entidade.
Imãs de geladeira*
Gerar auxílio financeiro e maior
exposição da campanha.
Período a determinar**
Bookstore, produtos ABAP, e
locais conveniados com a
entidade.
Capinha para smartphone
Gerar auxílio financeiro e maior
exposição da campanha.
Período a determinar**
* Itens que demandam menos tempo de produção e tem baixo custo de produção.
** Itens que precisam de verificação a respeito do tempo de produção com os fornecedores.
Onde?
Bookstore, produtos ABAP, e
locais conveniados com a
entidade.

45. MAPA TÁTICO - Comercializáveis
O que?
Qual o objetivo?
Almofadas divertidas
Gerar auxílio financeiro e maior
exposição da campanha.
Apoiador de livros
Camisetas personalizadas*
Adesivos de carro*
Quando?
Onde?
Período a determinar**
Bookstore, produtos ABAP, e
locais conveniados com a
entidade.
Gerar auxílio financeiro e maior
exposição da campanha.
Período a determinar**
Bookstore, produtos ABAP, e
locais conveniados com a
entidade.
Gerar auxílio financeiro e maior
exposição da campanha.
Período a determinar**
Bookstore, produtos ABAP, e
locais conveniados com a
entidade.
Período a determinar**
Bookstore, produtos ABAP, e
locais conveniados com a
entidade.
Gerar maior disseminação e
exposição da mensagem.
* Itens que demandam menos tempo de produção e tem baixo custo de produção.
** Itens que precisam de verificação a respeito do tempo de produção com os fornecedores.

46. MAPA TÁTICO – Ações pontuais (avaliar aplicabilidade)
O que?
Missão sorriso
Um natal de sorrisos
Vídeo de sorrisos coletados
Qual o objetivo?
Quando?
Onde?
Atores voluntários serão convidados a participar da
missão sorriso, que tem como objetivo abordar as
pessoas nas ruas e em pontos estratégicos, com
brincadeiras, palhaçadas e um gostoso abraço. Tudo
para arrancar um sorriso do rosto de alguém. A ação
conta com material de apoio, que divulga a
campanha. A cada sorriso coletado, a pessoa ganha
um selo da campanha como brinde.
*Veículos devem ser avisados sobre a ação para gerar
exposição do tema.
* Esse tipo de ação gera mídia espontânea.
Período a determinar–
com início na primeira
quinzena de dezembro
Centro da cidade, escolas,
praças com grande fluxo de
pessoas, locais públicos e
empresas conveniadas.
Mesmo aqueles que não puderem ajudar com
dinheiro, poderão doar brinquedos, roupas e
presentes, para que as crianças tenham um natal
repleto de sorrisos. As doações serão coletadas em
escolas, associados a ABAP e na PIB.
Fazer um vídeo com as ações Missão sorriso e Um
natal de sorrisos, onde as pessoas mostram toda sua
generosidade e distribuem milhares e milhares de
sorrisos. O vídeo reforçará e sustentará a campanha.
Período a determinar –
com início na segunda
quinzena de dezembro
Período a determinar –
com início na primeira
quinzena de janeiro
Escolas, faculdades, empresas
conveniadas e
estabelecimentos comerciais.
Creches ABAP, Youtube,
Facebook, Twitter, TV PIB.
Devem ser avaliadas
oportunidades de exibição.

47. MAPA TÁTICO – Ações permanentes (avaliar aplicabilidade)
O que?
Qual o objetivo?
Um sorriso não custa quase
nada***
Ao adquirir produtos ou serviços
relacionados a Bookstore, lojas
PIB, produtos ABAP, prestação
de serviços e serviços
conveniados, o comprador será
questionado se gostaria de
ajudar a ABAP com R$ 1,00 e
esse valor seria acrescentado ao
valor total de sua compra. Aos
que aderirem a doação, será
dado um adesivo de
contribuinte da causa.
Débito automático
Gerar facilidade e comodidade
aos que ajudam o projeto,
criando uma fidelização.
Quando?
Onde?
Período a determinar – com
início na primeira quinzena de
dezembro
Bookstore, produtos ABAP, e
locais conveniados com a
entidade.
Deve ser avaliada a opção de
estender também a parceria a
outros produtos, que não
pertencem a campanha.
Período a determinar – com
início na segunda quinzena de
dezembro
***A mecânica dessa arrecadação precisa ser definida de acordo com as possibilidades da ABAP.
Débito automático em contas
Itaú, Bradesco, Santander, Banco
do Brasil e Caixa.
Avaliar opções como PagSeguro
e Paypal.