1. LENS 23rd -렌즈 케이스 발표(모바일 시장 수익모델 도출) A조 김재훈, 김대건, 김영도, 조다인2011년 3월 19일

2. 1 Contents 인터넷포털산업 2. Web 시장에서의 네이버 모바일시장에서의네이버 모바일기기적특성 모바일 시장 Consumer 분석 모바일시장 차별화 전략 수익모델 도출 작성자 : 김재훈

3. 2 포털 산업이란 검색, 메일, 커뮤니티 등의 서비스를 통해 이용자에게 정보를 매개하는 산업임 1. 인터넷 포털 산업 정의 인터넷에서 검색, 커뮤니티, 전자메일, 블로그 등의 서비스를 통해 금융, 생활정보,뉴스, 이용자 컨텐츠 및 디지털화된 다양한 정보를 매개하는 산업 포털 산업 작성자 : 김재훈

5. 정보습득,커뮤니티,전자상거래 등 다양한 서비스를 제공

6. 포털 간 치열한 차별화 경쟁

7. 커뮤니티를 기반으로 순수닷컴에서 시작한 포털

8. 단순 통로가 아닌 최종 목적지 역할로 변화

9. 이용자의 포털 로열티 등장

10. 검색 등의 유용한 기능 제공

11. 인터넷 제공 시작단계로 다른 사이트로 이동하도록 연결

12. 기업 및 소비자들이 제품이나 서비스에 접속하기 위한 통로작성자 : 김재훈

14. 검색엔진으로서의 기능이 약함 작성자 : 김대건

16. 구글: 모바일 기기의 기본검색 서비스로 탑재, M/S 상승 가능성 높음, 순간미리보기, 음성검색기능 등 다양한 서비스

17. 다음: 음성검색기능 네이버보다 먼저 출시, 사물검색 출시

19. 개인정보무단수집 사건으로 소송 중

20. Android 기기의 기본 탑재

21. 10년 10월맵서비스 출시

22. 충분한 자금력을 바탕으로 서비스 확대 예상

23. 윙스푼: 맛집 특화

24. 로드뷰, 스카이뷰

25. 날씨, 교통정보 결합

26. Place : 장소 공유출처: 2011년 3월 2일 기준, 시장조사업체 메트릭스 출시가 늦고 시장점유율이 낮은 편이며 구글의 소송 완료 후 본격서비스시 큰 위협 LBS SNS 출처: 10/12/27~11/01/09, 스마트폰 포탈 앱스토리 설문 해외업체에 비해 뒤쳐지며, 네트워크효과로 인해 M/S 상승 어려움 예상 작성자: 김영도

28. 2009년 출시

29. 웹스토리지 방식

30. 용량: 10G ->30G예정

31. 업로드제한 유->무 예정

32. 명칭: Cloud

33. 2011년 3월 출시

34. PC동기화 컨셉

35. 용량: 20G

36. 업로드제한; 4G

38. PC연동기능

39. 블로그, 미투데이, N드라이브 연계서비스

40. 2010년 6월 출시

41. PC연동기능

42. 음성쪽지

43. 장소공유 기능

44. VOIP제공(11년 2월 실시) 이후 상승세

45. 사용자200만 돌파(3월2일기준)

46. 2010년 3월 출시

47. PC연동기능 없음

48. 다양한 언어 제공(영문,중국어,일어)

49. PC연동, VOIP도입 예정

50. 사용자 900만명 돌파

51. (3월9일기준)네이버가웹스토리지 서비스를 먼저 시작했으나 적은 용량과 폐쇄적이라는 단점때문에 개방적인 클라우드와의 경쟁에서 밀릴 가능성이 높음 스토리지 작성자: 김영도

52. 7 현재 네이버가 제공하는 모바일 서비스들은 기존 Web 시장의 서비스들을 그대로 옮겨오는 형태를 띄고 있으며 모바일 기기적 특성이나 소비자 이용패턴이 반영된 서비스는 미비함 3. 모바일시장에서의 네이버 모바일시장에서의네이버 한계점 PC웹 검색메일 뉴스 블로그 만화 카페 포토앨범 TV편성표 영화 N드라이브 윙스푼미투데이부동산 옛날신문 백신 자료실 툴바 검색 메일 뉴스 블로그 만화 카페 포토앨범 TV편성표영화 N드라이브 윙스푼미투데이 등 모바일웹 검색뉴스 블로그 만화 N드라이브 윙스푼미투데이네이버TALK APP 작성자: 김영도

54. 위치기반시스템(GPS)으로 정확한 위치를 파악

55. 개별 가입자가 휴대전화를 사용 -> USIM카드에 개인정보 저장

57. 9 모바일 시장 소비자는 장소에 구애없이(Anywhere), 언제나(Anytime), 다양한 컨텐츠들을(Anywhat) 골고루 이용하고 있음 5. 모바일 Consumer 분석 모바일시장Consumer 분석 스마트폰이용시간대(%) 출처 : 한국인터넷진흥원 “스마트폰 이용실태 조사” 출처 : 한국인터넷진흥원 “스마트폰 이용실태 조사” 출처 : 한국인터넷진흥원 “스마트폰 이용실태 조사” 이동중(77%), 길거리(59.4%) 등 외부장소 이용이 가장 높았으며 소비자는 장소에 구애받지 않고(Anywhere)모바일을 사용함 소비자는 수면시간(1시~7시)을 제외하고 모바일은 언제나(Anytime) 사용하고 있으며 평일과 주말간 이용시간 차이도 미비함 스마트 폰이 제공하는 서비스 이용간에 차이가 거의 없는 것으로 보아 소비자는 다양한 컨텐츠들을(Anywhat) 골고루 이용함 작성자: 김재훈

58. 10 모바일 시장의 수익모델은 모바일의 기기적 특성과 소비자 특성을 고려한 개인맞춤형 서비스로 Web 시장의 수익모델과 차별점을 두어야 함 6. 모바일시장 차별화 전략 모바일 시장에서의 차별화 전략 모바일 기기적 특성 모바일 소비자 특성 위치기반시스템(GPS) 개인단말기를 기반으로 한 다양한 정보 획득 어디서나(Anywhere) 언제나(Anytime) 다양한 컨텐츠(Anywhat)를 사용하고자 하는 니즈 “Smart Phone” Mobile Market Strategy Web시장 서비스를 모바일로 그대로 옮겨오는 형태에서 벗어나 모바일 기기적 특성과 모바일 소비자 특성을 반영한 수익모델을 개발해야함 작성자 : 김재훈

60. 고비용 저효율

61. 소비자들의 니즈와

62. 관계 없음

63. 그냥 지나치는 경우가 많음

64. 비효율적

66. 유용한 정보 제공

67. 관심있는 소비자들에게 어필

68. 즉각적 수익 창출 가능성출처: 방송통신위원회, “스마트폰 이용실태 조사” 스마트폰 광고 유형별 접한 경험 스마트폰 광고 유형별 선호도 검색 광고 작성자: 조다인

71. 위치적 정보를 결합시켜 모바일 기기의 장점을 극대화시킴차별점 작성자: 조다인

73. 광고 수익 증대광고주 세분화된 타게팅으로 인해 광고 효과의 극대화를 노릴 수 있음 20대 여성 50대 여성 작성자: 조다인

75. 개인정보 저장

76. 인적 네트워크 저장

77. 금전적 손실

78. 정신적 스트레스

81. 강력한 예방 치료기능

85. 도난방지시스템의 개발

86. 스마트ME의 M&A 또는 제휴

87. 무료서비스 제공을 통한 많은 이용자 유치와 광고수익

89. 실시간 바이러스 및 악성코드 검사

90. 치료

91. 분실관리시스템

93. 위치추적 BLOCK 기능 제공 : 타인 휴대폰 위치추적 APP에 의한 개인 사생활 노출에 대한 방어 분실 찾아 작성자 : 김영도

94. 16 현재 윙스푼모바일 이용패턴을 고려해 보았을 때 실시간과 이동성이라는 측면에서 소비자의 니즈를 충족시키고 있지 못함 7. 수익모델 도출 PC와 모바일 환경의 윙스푼 이용패턴 분석 PC 환경의 윙스푼 “정확한 위치랑 맛있는 메뉴 알아뒀다가 내일 여기로 저녁 먹으러 가야겠다” 남친과 데이트가 바로 내일인데 맛집이어디있는지 한 번 알아볼까? 모바일 환경의 윙스푼 “이 맛집이 도대체 어디에 있는 거야? 내용도 너무 많고 배고파 죽겠는데 그냥 가던데 가야지” 오늘점심은 뭐 먹지? 배도 고픈데 이 동네에서 괜찮은 맛집 한 번 찾아볼까? 수많은 맛집 정보와 코멘트 리뷰 작성자 : 김대건

95. 17 기존의 윙스푼에 쿠폰광고를 결합하여 소비자에게는 할인혜택과 주변의 맛집 정보를, 음식점은 상권 안의 소비자에게 홍보효과를, 네이버는 광고 수수료를 받는 형태의 수익모델 도출 7. 수익모델 도출 수익모델 – 쿠폰 + 모바일윙스푼 Step1 음식점 검색 Step2 자리 예약 / 구매 Step3 식사 LENS Restaurant (현재 잔여 테이블 : 3) 피자 23,900원  20,000원 파닭16,000원  14,000원 5분 안에 도착 도착 지연 시 Naver 음식점 소비자 자동 구매 취소 식사 서비스 휴대폰으로 내 주변을 비추면 네이버와 쿠폰광고 계약을 맺은 음식점이 표시됨 할인 서비스 제공과 함께 즉시 자리 예약 및 결제 이용한 소비자의 코멘트 확인 상권 안의 소비자에게 홍보효과 테이블 회전 효율 극대화 결제 시 음식점으로부터 수수료를 받음으로 해서 수익 창출 원거리에서 자리를 예약하는 편리함 소소한 할인 혜택 작성자 : 김대건