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UNIESP 2010_Programa Comportamento Do Consumidor
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RESUMO O neuromarketing é uma interessante união do marketing com a neurociência, é uma evolução considerada importante para as pesquisas de mercado e para os estudos acadêmicos. Esta nova forma de pesquisa possibilita compreender melhor o comportamento de consumo e por isso, entre os objetivos deste estudo está contribuir para a análise dos principais fatores do neuromarketing que influenciam o comportamento do consumidor. Além disso, também será objeto deste estudo, conhecer os históricos e conceitos relacionados ao tema, identificar pontos positivos e negativos na utilização do neuromarketing nos estudos sobre o comportamento do consumidor, conhecer os principais equipamentos de diagnóstico por imagem utilizados nesta pesquisa, explorar algumas ferramentas estratégicas de marketing que podem ser utilizadas pelo neuromarketing e expor pesquisas e casos de organizações que utilizaram o neuromarketing para analisar o comportamento de consumo. ABSTRACT Neuromarketing is an interesting marriage of marketing with neuroscience, and is an evolution considered important for market research and academic studies. This new form of research allows better understand consumer behavior and therefore, between the objectives of this study is contribute to the analysis of key factors influencing the neuromarketing consumer behavior. Moreover, it will also be the object of this study, to know the historical and concepts related to the theme, identify strengths and weaknesses in the use of neuromarketing studies about consumer behavior, know the main diagnostic imaging equipment used in this research, explore some tools marketing strategies that can be used for the neuromarketing and expose researches and cases of organizations that have used neuromarketing to analyze consumer behavior.
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RESUMO Como resultado da crescente preocupação com o meio ambiente e a degradação deste, muitos dos consumidores têm vindo a assumir uma postura responsável e um imperativo de mudança nas atitudes e comportamentos de consumo. Estas novas tendências de consumo levam a uma alteração nas estratégias empresariais, o que gera uma exploração conceptual de mercado.O tema central desta investigação assenta na gestão das marcas verdes e teorias de marketing ambiental, abordando‐se a imagem de marca adjacente a novos critérios de selecção e consumo, bem como as implicações de produtos verdes e comunicação de marcas verdes sobre o mesmo. Na presente investigação é analisado o perfil e comportamento do consumidor verde com recurso a variáveis sócio‐demográficas (rendimento, habilitações literárias, idade, sexo) e psicográficas (preocupação ambiental, eficácia percebida e consciência ecológica). Para além disso é analisado o impacto da comunicação de marca e dos programas e estratégia de marketing verde, afectos a uma política ambientalmente responsável, na atitude do consumidor. O objectivo desta dissertação é compreender a relevância das variáveis que integram o comportamento do consumidor e o impacto das acções de marketing verde nos mesmos, bem como a possível implicação deste novo comportamento e deste novo segmento verde nas estratégias de marketing para o mundo empresarial.
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