Palestra: Design Consciente - 06/08

da pré-história aos dias de hoje

IMPACTA 06.08.2011

Designer gráfico > projetista

}
• formação acadêmica
• habilidades individuais conhecimento > consciência
• bagagem cultural própria

design consciente | Raquel matsushita | impacta
2

tipo
?
você conhece essa

grafia
3

a tipografia Helvética – desenhada pelo
tipógrafo suíço max miedinger – foi lançada
em 1957 e tornou-se um dos tipos mais
populares e utilizados em todo o mundo.

4

pré-história > pinturas rupestres > simbologia

pictografia:
primeiras
representações
visuais

5

ideogramas > símbolos de associações de ideias

ideografia: o
abstrato pôde
também ser
representado

6

fonetismo > imitação da linguagem falada (expressão sonora)
> divisão silábica > conjunto de sons

solDaDo

base para o
desenvolvimento do
sistema cuneiforme
da escrita

7

escrita cuneiforme > 2800 a.c. > cunha sobre argila
> linhas retas e inclinadas

desenvolvimento

do alfabeto:
conjunto de letras
que, combinadas,
formam palavras

8

um dos documentos
mais antigos da
mesopotâmia é o

código de Hamurabi:
monolito de 2,5 m de
altura ficava exposto
no templo de sippar,
à vista de todos

9

alfabeto fenício > adaptação dos caracteres egípcios
> base para os alfabetos árabe, hebraico, grego e romano

22 letras:

escrito e lido
Horizontalmente,
da direita para
a esquerda

10

alfabeto grego > equilíbrio arquitetônico com a inclusão de serifas

24 letras + sinais

tipográficos e letras
minúsculas: escrita
e leitura da esquerda
para a direita

11

alfabeto romano > difusão por toda europa
> alfabeto mais utilizado no mundo

22 letras + novos
sinais: as letras
eram separadas
por um ponto

12

quadrata > 100 a.c. > desenho nobre com rigor clássico
> pensamento aristocrático de Roma

evolução das

romanas: mais
contraste e serifas
triangulares,
mais legibilidade

13

rústica > variação da romana

mais informal e de

rápida execução,
essa versão abandona
o rigor clássico
das quadratas

14

uncial e semi-uncial > século Vi > formas arredondadas
e traçado contínuo > execução fácil e rápida

a uncial era composta
principalmente de

maiúsculas e a semiuncial,
de minúsculas. essas
últimas, muito utilizadas
em livros e documentos

15

carolíngia > imperador carlos magno torna-a obrigatória

as maiúsculas

carolíngias foram
descartadas e o
uso da minúscula
padronizou a escrita

16

letra gótica > economia de espaço > iniciais ornamentadas

a predominância da

escrita gótica durou por
aproximadamente três
séculos nos países
do ocidente europeu

17

letra romana > facilidade de execução e leitura > recuperação da
minúscula carolíngia e da antiga maiúscula romana > mesma família

veneza, tipo desenHado por

nicolas jenson, em 1475: os
desenHos que surgiram sob
sua influência são cHamados
“tipos venezianos”

18

bíblia de gutenberg, 1455: início da produção em massa no ocidente.
641 folHas impressas em cerca de um ano e meio

19

séc. XiX > Revolução industrial > produção em série
> produtos acessíveis > consumo

interesse
econômico:
design em
segundo plano.
tipos com serifas
ornamentais
revelam a
abundância do
uso de tipos
decorativos.

20

arts and crafts > William morris: pioneiro do design moderno
> Design: função prática e estética > produtos caros e inacessíveis

produtos
artesanais:
estampas
de papel
de parede,
com formas
simples e
orgânicas,
de joHn Henry

dearle,
1897 e 1900,
para William
morris &co.

21

art nouveau > formas orgânicas e naturais preservadas
> influência no design: editorial, moda, mobiliário, decoração, tipografia

alfabeto Art NouveAu compilado
por a. r. van der burg, c. 1900

22

liceu de artes e ofícios de são paulo > divulgação da art nouveau

estudo de eliseu
visconti (1866-
1944) para a capa
do primeiro
número da
revista revue
Du BreSIl, 1895

23

litografia > impressão
direta na pedra
> desenhos e letras
mais livres

cartaz de anúncio
de cigarro, criação
de alpHonse maria
mucHa, 1898

24

cartaz de anúncio
de bebida, de
jules cHerét, 1895

25

cartaz do cabaré
MoulIN rouge, de
toulouse-lautrec, 1891

26

século 19 > desenvolvimento tecnológico da era industrial
> artes plásticas > impressionismo

rompimento com o
academicismo:
termo IMpreSSIoNIStA

nasce a partir
da obra IMpreSSIoN:
SoleIl levANt, 1872,
de claude monet

27

fauvismo > início do século 20 > simplificação das formas
e autonomia das cores > emoções

o uso livre

da cor em joy
of lIfe, de
Henri matisse,
1905/1906

28

cubismo > 1907 a 1914 > transgressão às tradições > formas geométricas

leS DeMoISelleS
D'AvIgNoN, 1907,

de pablo picasso,
representa
o nascimento
do cubismo

29

1909 > futurismo > era da máquina

cidades futuristas com
prédios arranHa-céus
influenciaram a

arquitetura da época.
desenHo do edifício lA CIttà
NuovA (cidade nova), 1912,
de antonio sant’elia

30

uso livre da
tipografia para
expressar a liberdade

em pArole IN lIBertA
(palavras em
liberdade), de
filippo marinetti

31

dadaísmo > anti-arte nonsense pelo mundo > anarquia

capa da revista
DADAphoNe, com
participação
de tristan tzara

32

KleINe DADA

SoIreé, 1922:
litografia de tHeo
van doesburg e
Kurt scHWitters

33

leS AMoureux, de man ray

34

1919 > construtivismo russo > transformação social > mundo socialista

el lissitzKy criou o
cartaz revoluCIoNárIo
CoNStrutIvIStA, 1920,
que simboliza a

vitória do exército
vermelHo sobre as
forças brancas dos
reacionários

35

elementos geométricos > cor primária > fotomontagem > tipos sem serifa

uso de fotomontagem
e tipografia sem
serifa em cartazes de
alexander rodcHenKo

36

palavras + imagens > fotojornalismo

cartazes de
alexander
rodcHenKo

37

poster MAN wIth

A MovIe CAMerA,
litografia de
vladimir e georgii
stenberg, 1926

38

De Stijl > influência do construtivismo russo

capa e página da revista De StIjl, projeto gráfico de tHeo van doesburg

39

base do movimento é a arte
abstrata, com uso de cores
primárias e formas básicas
compostas por ângulos retos.
piet mondrian,
CoMpoSItIoN A, 1923 cartaz do movimento De StIjl

40

Bauhaus > 1919 a 1933 > ideias socialistas > construtivismo russo

influência futurista e
dadaista na bauHaus:
convite desenHado
por Karl-peter
röHl em litografia

para a cerimônia
de inauguração da
bauHaus, em março
de 1919

41

influência dos
movimentos
abstrato e
cubista: formas
geométricas e o
uso de grafismos

em litografia
colorida de
Wassily
KandinsKy, 1923

42

profunda reavaliação e transformação do design > less is more
> simplicidade

frontispício da

revista BAuhAuS,
edição de 1928,
arte criada por
Herbert bayer

43

curso graduado:
novos tipos
sem serifa,
de desenHos
simples e
geométricos.
alfabeto
desenHado
por Herbert
bayer, 1926

44

o cuidado com o
design + produção
industrial tornou
a escola cada vez
mais rentável.

cartaz anuncia
a exposição
itinerante
da bauHaus, em 1929

45

mistura de formas
arredondadas
e quadradas no

cartaz de joost
scHmidt para
a exposição da
bauHaus em 1923

46

1933: fim da bauHaus.
o ensino inovador
se difundiu nos
centros de arte

pelo mundo.
o golpe CoNtrA A
BAuhAuS, colagem de
iWao yamaWaKi, 1932

47

art Déco > década de 1930 > design simples, geométrico e luxuoso
> produção em série > baixo custo das obras

momento de
experimentação
tipográfica.
a partir de letras
sem serifa,
surgiram tipos
elegantes.
alfabeto
experimental, de

jan tscHicHold, 1929

48

alfabeto sem
título, de andré
vlaanderen, 1928

49

poder industrial
das máquinas e a
expansão capitalista
serviam uma

sociedade ávida pelo
consumo: capa da
revista vogue, de
georges lepape, 1927

50

desenHos
geométricos e

sofisticados:
NorD expreSS,
cartaz de a. m.
cassandre, 1927

51

o fascínio pelos

arranHa-céus na
capa da revista
grAphIS, de josepH
binder, 1948

52

styling > início da década de 1950 > american way of life
> promover o consumo no pós-guerra > cultura pop

pintura de roy
licHtenstein,
StuDy for
vICKI, 1964

53

a experimentação
tornou-se uma
nova mentalidade:

leSS IS Bore.
garrafas de coca-
cola em cartaz de
andy WarHol

54

embalagem da sopa
campbell: ícone da
cultura pop no cartaz
de andy WarHol

55

cartazes da década de 40/50: mistura de
tipografias denunciam um design poluído

56

57

modernismo > década de 60 > grid system
> linhas retas e geométricas de construção

o design
moderno: tipos
de máxima
legibilidade e
uniformidade de
traço. Helvética
na comunicação

visual do metrô
de nova yorK,
criação de
massimo vignelli

58

influência na
área corporativa:
uso da Helvética
em logotipos

59

calendário de
1964 e capa
de disco, projetos

do modernista
Wim crouWel:
somos filHos do
nosso tempo

60

cartazes de Wim crouWel: linHas de construção
61

desenHos tipográficos de Wim crouWel: presença de linHas retas
62

no brasil foi
criada, em 1954,
uma gráfica
particular
cHamada o
gráfICo AMADor.
símbolo

idealizado
por aloísio
magalHães

livros literários de pequenas tiragens: IMprovISAção gráfICA
(experiências tipográficas), criação de aloísio magalHães, 1958

63

alexandre Wollner (1928) > influência do movimento concretista

arte de alexandre

Wollner, da década
de 50, época em
que fazia parte do
grupo ruptura

64

cartazes de alexandre Wollner para as bienais de 1955 e 1957
65

análise das letras que formam
a palavra vera cruz. ao lado, o
desenHo do logotipo na estrutura
dos grids e sua versão final

66

Wollner
logotipos
criações de

de alexandre

67

regra de ouro > grid da natureza

lei áurea:
a matemática
na natureza
e na arte

68

herb lubalin (1918-1981) > conteúdo e forma em sintonia

logotipo Mother AND ChIlD

69

baixo orçamento
capa da fACt, 1964:

70

cartaz the Next wAr
wIll DeterMINe Not
whAt IS rIght But whAt
IS left (a próxima
guerra determinará

não o que é certo, mas
o que resta) para o
AMerICAN INStItute of
grAphIC ArtS exhIBItIoN

71

capa da revista
AvANt gArDe: uso
da tipografia
de mesmo nome

72

cortar, sobrepor, redesenHar
as letras. o jornal u&lc
experimentava novos caminHos
para o uso da tipografia página da revista AvANt gArDe

73

74

pós-modernismo > décadas de 60 e 70 > desestabilização da ordem
> anarquia, caos e emoção

cartaz de bob dylan:
psicodelismo na
arte de milton
glaser, 1966

75

as grids do
modernismo tidas
como repressão:
os pós-modernos
criam uma linguagem
descontraída,

misturando os
estilos, como no
cartaz ao lado, de
milton glaser

76

visão e emoção
do designer: o
importante não
é ser “lido”, mas
compreendido.

capa da revista
lIttle whIte lIeS,
2011, por
david carson

77

texto ilegível na tipografia zapt dingbat.
revista rAy guN, edição de 1994, por david carson

78

o texto na capa é
a continuação de

uma matéria da
revista (rAy guN,
edição de 1995),
por david carson

79

INSpIrAl CArpetS: colagens, textos não lineares e
experiências com tipografia (rAy guN, edição de 1992)

80

boom na criação
de novas fontes:
desenHos

tipográficos
livres dos grids
e carregados
de liberdade

81

design contemporâneo > década de 1980 >
modernismo + pós-modernismo > inovar

reinventar:
sobreposição
de elementos
e novos
alinHamentos.
revista AreNA,

edição de
1989/1990,
criação de
neville brody

82

exemplos
do uso da
Helvética

sob o viés
modernista
e a sua
renovação

83

estruturar a anarquia com espontaneidade > liberdade de expressão
> híbrido > simplicidade + caos

uso de formas
geométricas e
orgânicas.
grids de
composição com
flexibilidade.
dupla da revista

pop ISSue 9, de
lee sWillingHam
e stuart
spalding, 2004

84

duas ou mais coisas
acontecendo ao
mesmo tempo:
uso de técnicas

de sobreposições
e transparências
no poster plAy, de
martin WooKtli, 2005

85

de qian qian
2006, criação
ChINA ShADow,

86

a interferência gráfica em fotos: mistura da realidade com a ficção.
foto para a exposição grAphICS IN fAShIoN 02, criação do trio
anne-mette Hojland, jesper von Wieding e per madsen, 2006
87

neville Brody (1957) > geração de 1980 > tipografia como experimentação

família tipográfica
ff dirt 1-7:

experimentação
no tratamento
das fontes como
imagens, 1994

88

cartaz de neville

brody para
a exposição
fuSe, fontsHop
international 1994

89

cartaz para a

em toKyo, 1999
exposição fuSe,

90

cartaz para
festival de música
eletrônica
Cut AND SplICe, 2003

91

desenHos tipográficos,
criações de neville brody

92

amor e ódio

helvetica
documentário Helvetica (2007) > gary HustWit
site oficial do filme: WWW.Helveticafilm.com

93

bibliografia

94

apoio

95

entrelinha design
www.entrelinha.art.br

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