Mehrere Milliarden Inhalte werden Tag für Tag in das Internet geladen. Und bei all dieser Auswahl sollen User ausgerechnet Ihren wählen? Das ist viel verlangt, aber machbar! Viele Unternehmen und Dienstleister betreiben Content Marketing, jedoch ohne wirkliche Strategie. Dabei ist es nicht schwer, nachhaltig und gewinnbringend zu publizieren. Wir zeigen Ihnen wie es geht!
Das Whitepaper kann in der kompletten Fassung hier heruntergeladen werden: http://www.fomaco.de/whitepaper/content-marketing
Strategisches Content Marketing und Content Operations
Whitepaper: Content Marketing - Content-Erstellung für Website und Blog
1. CONTENT MARKETING
CONTENT-ERSTELLUNG FÜR WEBSITE UND BLOG
DIESE SIEBEN FEHLER SOLLTEN SIE UNBEDINGT
VERMEIDEN!
EIN WHITEPAPER DER FOMACO GMBH
AUTOR: OLIVER FOITZIK
APRIL 2016
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Inhalt
1. Keine klaren Zielvorgaben........................................................................................................... 3
2. Nach dem stressigen Launch ruhen Sie sich auf Ihren Lorbeeren aus..................................... 3
3. Sie sprechen Ihre Zielgruppe falsch an....................................................................................... 4
4. Sie erstellen Content nur dann, wenn Sie Zeit und Lust haben................................................ 4
5. Die Seiteninhalte sind zu werblich.............................................................................................. 5
6. Ihre Seite enthält zu wenig Text ................................................................................................. 5
7. Design und Nutzerfreundlichkeit Deiner Seite lassen zu wünschen übrig............................... 6
8. Autor des Whitepapers............................................................................................................... 7
9. Über die FOMACO GmbH ........................................................................................................... 8
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Content-Marketing funktioniert anders als klassisches Marketing. Denn Content-Marketing
bietet der Zielgruppe relevante Informationen. Über die Suchanfragen im Netz gelangen User
damit auf Ihre Seite, weil Sie ihnen die Informationen geben, die sie suchen. Content Marketing
funktioniert also mit einem „Pull-“ anstatt eines „Push-Effekt“.
Gerade als Neuling gibt es viele Fallen, in die man beim Thema „Content-Marketing“ tappen
kann. Bei der Content-Erstellung für die eigene Website oder die Unternehmenshomepage
legen sich immer wieder Stolpersteine in den Weg, die es elegant zu umschiffen gilt.
Wir verraten Ihnen, welche sieben Fehler besonders fatal sind und wie Sie diese vermeiden!
1. Keine klaren Zielvorgaben
Wenn Sie Ihre Marketing-Strategie überarbeiten und modernisieren möchten, sollten Sie sich
zunächst im Klaren darüber sein, was Sie damit erreichen möchten. Definieren Sie klare Ziele,
wie zum Beispiel Reichweite erhöhen, öfter als Speaker auf Konferenzen gebucht werden, mehr
Fachartikel in Online-Magazinen publizieren, den Absatz von Produkt X um 10 Prozent steigern
et cetera. Ein Ziel wie „Mehr Umsatz generieren“ ist kein klares Ziel! Nur wenn konkrete Schritte
mit der Zielerreichung verbunden sind, ist es ein klar definiertes Ziel!
Diese Ziele sollten auch mit einem Zeitrahmen verbunden sein. Nur so ist es möglich, die Ziele
zu überprüfen. Die Überprüfung ist wichtig, denn schließlich stecken Sie Ressourcen in Ihr
Content Marketing, die sich mittel- bis langfristig auszahlen sollen.
2. Nach dem stressigen Launch ruhen Sie sich auf Ihren Lorbeeren aus
Sie haben die ersten Schritte im Content-Marketing bereits getan und denken nun, dass Sie sich
zurücklehnen können? Falsch gedacht! Denn wenn die ersten Inhalte online stehen, geht es
erst richtig los. Wichtig ist jetzt, dabei zu bleiben und regelmäßig neue Inhalte zu recherchieren
und zu veröffentlichen. Idealerweise haben Sie vor dem Relaunch Ihrer Website eine
Bestandsaufnahme (Content-Audit) durchgeführt und die Inhalte entrümpelt, sie neu
strukturiert und aufpoliert. Außerdem haben Sie sich klare Ziele gesetzt, die Sie mit Ihrer neuen
Marketing-Strategie erreichen möchten.
Jetzt heißt es: In regelmäßigen Abständen prüfen, ob Ihr Content auch wirklich dazu beiträgt,
die vorab definierten Ziele zu erreichen. Führen Sie dazu regelmäßig Umfragen durch (zum
Beispiel direkt auf der Website oder über Ihre Social Media Seiten), analysieren Sie die
relevanten SEO-Kennzahlen und Analytics-Reporte und prüfen Sie, ob Sie die selbstgesteckten
Ziele erreicht haben oder nicht. Wenn sich Defizite zeigen: Finden Sie möglichst schnell heraus,
warum. Und drehen Sie dann an den notwendigen Stellschrauben.
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8. Autor des Whitepapers
Oliver Foitzik ist Experte für Neue Medien, Content Marketing
und Kommunikation. Für Kunden entwickelt er neuartige
Kommunikations- und Content-Konzepte, berät hinsichtlich
individueller Kommunikations- und Content-Strategien,
gerade im Bereich Neue Medien, und setzt diese mit seinem
Team um. Seine langjährige Erfahrung in diesem Umfeld –
gewonnen durch eigene und Kundenprojekte -, macht ihn zu
einem validen Sparringspartner für Unternehmen
unterschiedlicher Art in den Bereichen Kommunikation,
Content und Content Marketing.